3 Dimensi Penciptaan Konten

Depositphotos 5109037 dtk

Ada begitu banyak konten yang sedang diproduksi di web saat ini sehingga saya benar-benar kesulitan menemukan artikel yang berharga - meskipun melalui penelusuran, sosial, atau promosi. Saya terkejut bagaimana caranya dangkal banyak strategi pemasaran konten berada di situs perusahaan. Beberapa hanya memiliki berita terbaru dan siaran pers tentang perusahaan, yang lain memiliki daftar yang beragam, yang lain memiliki rilis fitur tentang produk mereka, dan yang lainnya hanya memiliki konten kepemimpinan yang dipikirkan secara mendalam.

Meskipun sebagian besar konten diproduksi dengan baik, sering kali bersifat uni-dimensional. Dengan kata lain, pesan yang sama berfokus pada jenis pengunjung yang sama dengan media yang sama… di setiap konten. Menurut pendapat saya, ada banyak dimensi untuk strategi konten yang seimbang.

Peta Pikiran Dimensi Konten

  • Koneksi Persona - ini adalah salah satu kata yang mungkin digunakan secara berlebihan dalam pemasaran konten. Namun, intinya adalah apakah Anda berbicara kepada beragam pengunjung yang datang ke situs Anda atau tidak. Dan saat saya katakan berbicara kepada, Maksud saya apakah konten yang Anda tulis beresonansi dengan mereka atau tidak. Kami sedikit memvariasikan konten yang kami tulis di blog teknologi pemasaran. Kami menulis untuk pemasar dari pemula hingga mahir… hingga mereka yang cukup mahir untuk menulis kode mereka sendiri.
  • Maksud Pengunjung - mengapa pengunjung mengonsumsi konten Anda? Pada langkah manakah mereka dalam siklus pembelian? Apakah mereka hanya rekan kerja yang melakukan penelitian dan mendidik diri sendiri dengan saran Anda? Ataukah mereka pengunjung yang memiliki anggaran dan siap melakukan pembelian? Apakah Anda memvariasikan konten untuk menjangkau keduanya? Anda perlu menyediakan konten yang dioptimalkan untuk maksud pengunjung.
  • Media dan Saluran - Media sering diabaikan karena bisnis terus memposting, tetapi jenis media yang digunakan merupakan faktor penting dalam memberikan konten yang efektif. Apakah Anda memberi makan 3 cara pengunjung mengonsumsi konten? Visual, auditori dan kinestetik interaksi adalah kuncinya. Whitepaper, eBook, infografis, peta pikiran, studi kasus, video, email, brosur, aplikasi seluler, game… tidak semua audiens Anda menghargai postingan blog. Memvariasikan konten akan membantu Anda mencapai persentase yang lebih besar dari audiens Anda. Memvariasikan saluran juga membantu… Youtube untuk video, Pinterest untuk citra, LinkedIn untuk menulis, dll.

Untuk memulai, buat kisi di atas kertas dengan tiga kolom tersebut - persona, maksud, dan media. Tambahkan konten bulan lalu sebagai baris dan cukup isi detailnya. Apakah Anda melihat tren atau Anda melihat strategi konten multi-dimensi? Semoga yang terakhir! Dan Anda telah mencapai cawan suci jika Anda dapat menyelaraskan semua ini dengan aktivitas pengguna yang mengonfirmasi konten Anda memberikan aktivitas yang telah Anda rancang ... terutama konversi.

Kedalaman Konten

Jika ada dimensi keempat, itu akan menjadi seberapa dalam konten Anda. Kita semua telah melihat situs yang mengeluarkan aliran terus menerus dari "5 Cara untuk" atau "10 Metode Pasti untuk" dan daftar lainnya. Ini adalah konten dangkal yang dibuat untuk konsumsi cepat. Ini dan bagian konten yang sangat visual lainnya dapat dibagikan dan membawa banyak perhatian ke situs Anda. Namun, begitu pembaca tertarik, mereka jarang menyediakan konten mendalam yang diperlukan untuk mengubah pembaca tersebut dari pengunjung menjadi pelanggan.

Kami membagikan infografis dan daftar di seluruh situs kami karena mereka menarik banyak pembaca. Tetapi untuk membuat para pembaca tetap terlibat dan mendorong mereka ke dalam suatu hubungan, kami harus menyediakan konten yang lebih dalam - seperti postingan ini! Strategi lain yang kami gunakan dengan klien kami adalah kami sering memulai dengan posting blog, kemudian mengerjakan grafik informasional, kemudian menawarkan penjelasan lebih dalam melalui whitepaper - dan kemudian mengarahkan prospek ke demo atau webinar. Itulah konten yang dalam!

2 Komentar

  1. 1

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.