Makan Dogfood Anda Sendiri

Anda akan menemukan istilah ini digunakan cukup sedikit di Internet. Ketika saya berbicara tentang blog perusahaan, saya menggunakan istilah ini karena prospek perusahaan kami datang langsung dari… blogging korporat.

Meskipun demikian, ini adalah foto inspiratif yang saya temukan melalui StumbleUpon di blog Scott Rope. Bicara tentang makan dogfood Anda sendiri!

uang_kelas

Jenis iklan apa yang dapat Anda capai dengan memasukkan produk Anda sendiri? Akan sangat senang melihat lebih banyak contoh dari ini!

10 Komentar

  1. 1

    Demo yang bagus.

    Pemasaran B2B membutuhkan demonstrasi yang lebih mencolok dan berkesan seperti ini.

    Sebagai anak anjing copywriting, saya membuat satu untuk buku spek saya: ada seorang pria di penjara dengan pintu sel tertutup oleh kunci sepeda Kryptonite. Judulnya hanya 'Pencuri Sepeda'.

  2. 2

    Doug, meskipun ini menghasilkan foto yang bagus, kenyataannya, menurut saya, membuat pemasaran yang buruk ini.

    Sebenarnya, itu hanya $ 500 dari mata uang asli yang ditumpuk di atas uang palsu, dan orang-orang hanya dapat menggunakan kaki mereka untuk mencoba memecahkannya. Seorang penjaga keamanan hadir untuk memastikan tidak ada yang melanggar aturan dan orang tidak bisa menyimpan uang jika mereka melanggar. -GizModo

    Saya pikir promosi ini setidaknya sedikit menipu, karena hanya memberikan beberapa ratus dolar dan memiliki hadiah keamanan menunjukkan bahwa klaim tentang produk jauh melebihi kemampuan sebenarnya. Jangan kamu merasa sedikit kecewa setelah mengetahui fakta-fakta ini?

    Ini juga bukan contoh sebenarnya dari "makan dogfood Anda sendiri". Itu adalah istilah industri perangkat lunak untuk melakukan pengujian pada aplikasi yang Anda buat dengan menggunakannya untuk menjalankan bisnis Anda sendiri. Itu is sesuatu yang Anda lakukan di Compendium, tetapi meletakkan setumpuk uang yang hampir seluruhnya palsu dan seorang penjaga keamanan selama beberapa jam dalam demonstrasi publik tidak menjalankan bisnis Anda pada produk Anda. Agar 3M benar-benar "memakan dogfood mereka sendiri", mereka harus menggunakan kaca pengaman mereka untuk melindungi aset perusahaan secara signifikan.

    Orang-orang berhak diperlakukan dengan kejujuran dan rasa hormat, dan dengan bangga menggunakan produk yang Anda buat adalah cara yang bagus untuk menunjukkan kepada mereka bahwa Anda percaya pada pekerjaan Anda sendiri. Menyusun foto-op terkontrol untuk menghasilkan buzz palsu tampaknya kurang jujur ​​dan hormat. Ini adalah aksi, bukan demonstrasi kepercayaan yang berkelanjutan pada produk Anda sendiri. Saya pikir 3M harus bereaksi terhadap bagaimana orang menafsirkan foto ini dan meminta maaf.

    • 3

      Hai Robby!

      Wow - Anda pengamat yang sangat literal! (melengkapi, bukan menghina).

      Perihal: Makan dogfood Anda sendiri - apakah sistemnya perangkat lunak atau iklan, itu tidak terlalu penting. Itu pendapat saya dan saya berpegang teguh pada itu.

      Re: Iklan - apresiasi saya untuk kreativitas yang terlibat dalam iklan. Apakah itu pemeran pengganti atau tidak tidak masalah; itu membuat orang berpikir tentang produk atau layanan.

      Anda berasumsi bahwa maksudnya literal - bahwa ada beberapa juta dolar di tempat terbuka yang dilindungi 3M dengan gelas mereka sendiri. Asumsi saya berbeda - hanya saja mereka ingin bercerita. Begitu saya melihat gambarnya, saya mengerti ceritanya.

      Menurut pendapat saya, saya yakin ini adalah iklan yang kuat.

      • 4

        Jadi maksudmu mencari tahu fakta setelah melihat foto tidak berdampak pada persepsi Anda tentang iklan? Saya memprediksi bahwa hampir semua orang yang melihat foto ini dan kemudian belajar bahwa itu adalah aksi sore, ada satpam, Anda hanya bisa menendang gelas, dan hampir semua uang itu palsu — akan terasa kempes. Ini adalah ciri khas dari buruk advertising: ketika Anda mengetahui bahwa apa yang Anda anggap benar sebenarnya tidak.

        Merupakan ide bagus bagi 3M untuk mendemonstrasikan kekuatan gelas mereka di depan umum. Tapi mengapa tidak memasang kubus terlindung dengan tumpukan batu bata bertumpu pada lembaran kaca? Atau membuat lantai kaca? Ini menceritakan kisah hebat yang sepenuhnya benar!

        • 5

          Sejujurnya saya tidak. Setiap iklan yang kita lihat saat ini dibesar-besarkan untuk 'menceritakan kisah', baik itu iklan mobil atau iklan Google Adwords. Sekali lagi, menurut saya 3M tidak bermaksud berbohong, itu hanya untuk menghasilkan iklan yang kreatif.

          Dalam hal ini, saya pikir mereka melakukan pekerjaan dengan baik. Tumpukan batu di kaca tidak akan berdampak (menurut saya). Itu akan berbicara dengan 'kekuatan' tetapi tidak dengan 'keamanan' materi.

          Nah, seandainya foto itu disertai dengan video atau cerita yang menyatakan ada jutaan dolar di panel dan dibiarkan selama 30 hari di tempat umum, tanpa keamanan… maka saya setuju dengan Anda. Namun, 3M tidak mendampingi tempat itu dengan hal-hal itu.

          Tidak seorang pun, waras, akan pergi dan membangun bank baru dengan brankas yang terbuat dari kaca pengaman 3M setelah melihat ini, bukan? Saya pikir tidak.

  3. 6
  4. 7

    Maaf Doug, tapi saya setuju dengan Robby tentang hal ini. Ketika saya pertama kali melihat gambar itu, saya tidak percaya sebuah perusahaan akan begitu yakin dengan produk mereka sehingga mereka akan menyimpan begitu banyak uang di dalamnya, hanya menantang orang untuk mencoba mencurinya.

    Saya akan meninggalkan komentar di situs Anda menanyakan apakah mereka memiliki kamera video tersembunyi yang menunjukkan orang-orang mencoba (dan mungkin gagal) untuk memecahkan kaca.

    Tapi begitu Robby membocorkan rahasia tentang memiliki satpam, hanya menggunakan kakimu dan kebanyakan memiliki uang palsu, aku merasa tertipu.

    Saya tidak perlu berpikir kurang dari 3M (saya masih akan membeli catatan tempel) tetapi iklan tersebut jelas telah kehilangan semua nilainya dengan saya dan saya tidak akan keluar dari cara saya untuk membeli kaca pengaman mereka.

  5. 8

    Mengingat kampanye ini diluncurkan pada Februari 2005, menurut saya ini memberi arti baru bagi ekor panjang. Saya harap tim PR / Marcom masih menyiapkan Google Alerts mereka - rangkaian postingan ini akan membuat mereka aneh.

    2005 pos: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Dari perspektif komunikasi, ini adalah visual yang dapat langsung dikenali yang mengkomunikasikan merek, memperkuat nilai-nilai mereka, dan menyajikan pesan yang kuat. itu adalah hal yang sulit dilakukan di halte bus.

  6. 9

    Robby Slaughter jelas tidak memahami dunia pemasaran… Anda sedang membicarakan hal ini sekarang bukan, Robby? Nah, kemudian, tampaknya itu adalah alat pemasaran yang hebat. Periklanan adalah tentang menciptakan citra yang mudah diingat di benak konsumen, dan tindakan ini jelas tidak akan luput dari perhatian. Terlepas dari kebutuhan konyol Anda untuk mendiskusikan keakuratan / ketidakakuratannya, dan terlepas dari apakah produk tersebut benar-benar bekerja seperti yang Anda simpulkan dari gambar…. Anda sekarang sangat menyadari produknya. Anda sekarang memiliki gambar kaca pengaman 3M yang tak terhapuskan di kepala Anda. Begitu? Pemasaran ahli, titik.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.