Konten PemasaranSearch Marketing

Blogging Perusahaan: Sepuluh Pertanyaan Umum dari Perusahaan

cbd

Jika ada satu hal yang menarik Anda kembali ke kenyataan, itu adalah pertemuan dengan bisnis regional untuk membahas blog dan media sosial.

Kemungkinannya adalah, jika Anda membaca ini, Anda memahami blog, media sosial, bookmark sosial, pengoptimalan mesin telusur, dll. Anda adalah pengecualian!

Di luar 'blogosphere', perusahaan Amerika masih bergulat dengan menemukan nama domain dan memasang halaman web. Mereka benar-benar! Banyak yang masih mencari Rahasia, Halaman Kuning, dan Surat Langsung untuk menyebarkan berita. Jika Anda punya uang, mungkin Anda bahkan pindah ke Radio atau TV. Ini adalah media yang mudah, bukan? Cukup pasang tanda, tempat, iklan… dan tunggu orang-orang melihatnya. Tidak ada analitik, tampilan halaman, pengunjung unik, peringkat, tautan permanen, ping, lacak balik, RSS, PPC, mesin pencari, peringkat, otoritas, atau penempatan – hanya berharap dan berdoa seseorang mendengarkan, mengawasi, atau mencari perusahaan Anda.

Hal web ini tidak mudah untuk perusahaan pada umumnya. Jika Anda tidak percaya, mampirlah ke Konferensi Web regional untuk pemula, Konferensi Pemasaran regional, atau acara Kamar Dagang. Jika Anda ingin menantang diri sendiri, gunakan kesempatan ini untuk berbicara. Ini membuka mata!

Blogging Perusahaan Pertanyaan Umum (FAQ)

  1. Apa ngeblog itu?
  2. Mengapa perusahaan harus membuat blog?
  3. Apa perbedaan antara blog dan situs web?
  4. Apa perbedaan antara blogging dan forum web?
  5. Berapa biayanya?
  6. Seberapa sering kita harus melakukannya?
  7. Haruskah kita menghosting blog di situs web kita atau menggunakan solusi yang dihosting?
  8. Bagaimana dengan komentar negatif?
  9. Bisakah lebih dari satu orang blog?
  10. Bagaimana cara kita mengontrol merek kita?

Karena terperosok dalam industri ini, saya terkejut saat pertama kali mendengar pertanyaan-pertanyaan ini. Semua orang tidak tahu tentang blogging? Setiap pemasar tidak tertanam di media sosial seperti saya.

Inilah Tanggapan Saya:

  1. Apa ngeblog itu? Istilah blog adalah singkatan dari weblog, jurnal online. Biasanya, sebuah blog terdiri dari postingan yang dikategorikan berdasarkan topik dan sering dipublikasikan. Setiap postingan cenderung memiliki alamat web unik di mana Anda dapat menemukannya. Setiap postingan biasanya memiliki mekanisme komentar untuk meminta umpan balik dari pembaca. Blog diterbitkan melalui HTML (situs) dan RSS feed.
  2. Mengapa perusahaan harus membuat blog? Blog juga memiliki teknologi dasar unik yang memanfaatkan teknologi mesin pencari dan komunikasi dengan blogger lain. Blogger populer cenderung dipandang sebagai pemimpin pemikiran di industrinya – membantu mendorong karier atau bisnis mereka. Blog bersifat transparan dan komunikatif – membantu perusahaan menciptakan hubungan dengan pelanggan dan prospek mereka.
  3. Apa perbedaan antara blog dan situs web? Saya suka membandingkan situs web dengan tanda di luar toko Anda, dan blog Anda adalah jabat tangan ketika pengunjung masuk ke pintu. Situs web bergaya 'Brosur' itu penting – mereka mengatur tata letak produk, layanan, dan sejarah perusahaan Anda serta menjawab semua informasi dasar yang mungkin dicari seseorang tentang perusahaan Anda. Blog adalah tempat Anda memperkenalkan kepribadian di balik perusahaan Anda. Blog harus digunakan untuk mendidik, berkomunikasi, bereaksi terhadap kritik, mendorong antusiasme dan mendukung visi perusahaan Anda. Biasanya ini kurang formal, kurang halus, dan memberikan wawasan pribadi – bukan hanya sekedar pemasaran.
  4. Apa perbedaan antara blogging dan forum web? Mungkin hal terbesar tentang sebuah blog adalah blogger yang mengarahkan pesan, bukan pengunjung. Namun, pengunjung bisa bereaksi terhadapnya. Forum web memungkinkan siapa saja untuk memulai percakapan. Saya cenderung melihat tujuan keduanya secara berbeda. IMHO, forum tidak menggantikan blog atau sebaliknya - tetapi saya telah melihat implementasi keduanya yang berhasil.
  5. Berapa biayanya? Bagaimana gratis suara? Ada banyak sekali aplikasi blog di luar sana – baik yang dihosting maupun perangkat lunak yang dapat Anda jalankan di blog Anda sendiri. Jika audiens Anda sangat besar, Anda dapat mengalami beberapa masalah bandwidth yang mungkin mengharuskan Anda membeli paket hosting yang lebih baik – tetapi ini sangat jarang. Dari sudut pandang perusahaan, saya akan bekerja dengan host web Anda atau perusahaan pengembangan Anda untuk memaksimalkan strategi blogging Anda dan mengintegrasikannya dengan situs brosur atau produk Anda! Keduanya bisa saling melengkapi dengan cukup baik!
  6. Seberapa sering kita harus mempublikasikan? Frekuensi tidak sepenting konsistensi. Beberapa orang bertanya seberapa sering saya bekerja di blog saya, saya tidak berpikir saya tipikal. Saya biasanya melakukan 2 posting per hari ... satu di malam hari dan yang lainnya adalah posting berjangka waktu (ditulis sebelumnya) yang diterbitkan pada siang hari. Setiap sore dan pagi saya biasanya menghabiskan 2 sampai 3 jam mengerjakan blog saya di luar pekerjaan rutin saya. Saya telah melihat blog fantastis yang memposting setiap beberapa menit dan blog lain yang memposting seminggu sekali. Ketahuilah bahwa begitu Anda menetapkan harapan dengan posting reguler, Anda harus mempertahankan harapan itu, jika tidak, Anda akan kehilangan pembaca.
  7. Haruskah kita menghosting blog di situs web kita atau menggunakan solusi yang dihosting? Jika Anda sudah lama menjadi pembaca saya, Anda akan tahu bahwa saya pribadi suka meng-host blog saya sendiri karena fleksibilitas yang diberikannya kepada saya dalam perubahan desain, menambahkan fitur lain, memodifikasi kode sendiri, dll. Sejak menulis posting-posting itu, bagaimanapun, solusi yang dihosting benar-benar telah mengangkat standar. Anda sekarang dapat bekerja dengan solusi yang di-host, memiliki nama domain Anda sendiri, menyesuaikan tema Anda dan menambahkan alat dan fitur hampir sebaik jika Anda meng-hosting sendiri. Saya pertama kali memulai blog saya di Blogger tetapi dengan cepat memindahkannya ke solusi yang dihosting menggunakan WordPress. Saya ingin memiliki domain saya dan menyesuaikan situs lebih lanjut.
  8. Bagaimana dengan komentar negatif? Beberapa orang percaya Anda tidak dapat memiliki blog yang jujur ​​kecuali siapa pun dan semua orang dapat mengomentarinya – bahkan jika itu salah atau menghina. Ini benar-benar konyol. Anda dapat menyisih dari komentar sama sekali – tetapi Anda kehilangan konten buatan pengguna yang berharga! Orang-orang yang berkomentar di blog Anda menambahkan informasi, sumber daya, dan saran – menambahkan nilai dan konten. Ingat: Mesin pencari menyukai konten. Konten yang dibuat pengguna sangat fantastis karena tidak dikenakan biaya apa pun selain memberi audiens Anda lebih banyak! Daripada tidak ada komentar, cukup moderasi komentar Anda dan terapkan kebijakan komentar yang baik. Kebijakan komentar Anda bisa singkat dan sederhana, Jika Anda bermaksud - Saya tidak memposting komentar Anda! Komentar negatif yang membangun dapat menambah percakapan dan menunjukkan kepada pembaca Anda seperti apa perusahaan Anda. Saya cenderung menyetujui semua kecuali yang paling konyol atau SPAM. Ketika saya menghapus komentar - saya biasanya mengirim email ke orang tersebut dan memberi tahu alasannya.
  9. Bisakah lebih dari satu orang blog? Sangat! Memiliki Kategori dan Blogger dalam masing-masing kategori tersebut sungguh luar biasa. Mengapa memberikan semua tekanan pada satu orang? Anda memiliki banyak sekali talenta – manfaatkanlah itu. Anda akan terkejut dengan siapa blogger terkuat dan terpopuler Anda (saya berani bertaruh mereka bukan orang pemasaran Anda!)
  10. Bagaimana cara kita mengontrol merek kita? 80,000,000 blog di dunia, dengan ratusan ribu blog ditambahkan setiap minggunya… coba tebak? Orang-orang menulis blog tentang Anda. Buat Google Alert untuk perusahaan atau industri Anda dan Anda mungkin mengetahui bahwa orang-orang membicarakan Anda. Pertanyaannya adalah apakah Anda ingin mereka mengendalikan merek Anda atau Anda yang mengendalikan merek Anda! Blogging memberikan tingkat transparansi yang tidak nyaman bagi banyak perusahaan. Kita bilang kita ingin transparan, kita ingin mendorong transparansi, tapi kita takut setengah mati akan hal itu. Ini adalah sesuatu yang harus diatasi oleh perusahaan Anda. Namun sejujurnya, klien dan prospek Anda sudah menyadari bahwa Anda tidak sempurna. Anda akan membuat kesalahan. Anda juga akan membuat kesalahan dengan blog Anda. Hubungan kepercayaan yang Anda bangun dengan pelanggan dan prospek akan mengatasi kesalahan apa pun yang Anda buat.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.