Kecerdasan BuatanKonten PemasaranE-niaga dan RitelPemasaran & Otomasi Emailmarketing ToolsSearch MarketingMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Apa itu SEO? Optimasi Mesin Pencari Pada Tahun 2023

Salah satu bidang keahlian yang menjadi fokus pemasaran saya selama dua dekade terakhir adalah pengoptimalan mesin telusur (SEO). Namun, dalam beberapa tahun terakhir, saya menghindari mengklasifikasikan diri saya sebagai konsultan SEO, karena memiliki konotasi negatif yang ingin saya hindari. Saya sering berkonflik dengan profesional SEO lainnya karena mereka fokus algoritma lebih pengguna mesin pencari. Saya akan menyentuh dasar itu nanti di artikel.

Apa Itu Mesin Pencari?

Sederhananya, mesin pencari adalah alat untuk menemukan sumber daya yang relevan di Internet. Mesin pencari mengindeks dan menyimpan informasi publik situs Anda dan menggunakan algoritma yang kompleks untuk menentukan peringkat dan mengungkapkan apa yang mereka yakini sebagai hasil yang sesuai kembali ke pengguna mesin pencari.

Apa Mesin Pencari Paling Populer?

Di Amerika Serikat, mesin pencari paling populer adalah:

Search EnginePangsa Pasar
Google88.1%
bing6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
Yandex0.18%
AOL0.08%
Sumber: Statcounter

Satu Cari mesin yang hilang di sini adalah YouTube. Berdasarkan volume, YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia, meskipun semua yang diindeks adalah konten video di platformnya sendiri. Namun, ini adalah properti yang tidak boleh diabaikan karena begitu banyak pengguna yang menggunakannya untuk mencari produk, layanan, petunjuk, dan informasi lainnya.

TIP: Banyak praktisi SEO selalu mencari Google karena mereka mendominasi pasar. Itu tidak berarti bahwa audiens yang ingin Anda jangkau tidak berada di mesin pencari lain yang dapat Anda fokuskan dan rangking dengan mudah. Jangan meremehkan mesin telusur lain ini… yang masih mendapatkan puluhan juta kueri setiap hari.

Bagaimana Mesin Pencari Menemukan dan Mengindeks Halaman Anda?

Sistem Manajemen Konten (CMS) yaitu dioptimalkan untuk mesin pencari akan memperingatkan mesin pencari tentang kontennya yang sedang diperbarui, dan kemudian memberikan informasi yang diperlukan bagi perayap mesin pencari untuk merayapi konten tersebut. Begini caranya:

  • Mesin pencari harus tahu bahwa Anda ada. Mereka dapat menemukan situs Anda melalui tautan di situs web lain, Anda dapat mendaftarkan situs Anda melalui konsol pencarian mereka, atau Anda dapat melakukan apa yang dikenal sebagai ping tempat Anda memberi tahu mesin pencari situs Anda.
  • Mesin pencari harus diberi tahu bahwa konten Anda telah diubah atau diperbarui. Mesin pencari memiliki beberapa standar yang mereka terapkan untuk ini.
    • robots.txt – file teks root di lingkungan hosting Anda akan memberi tahu mesin pencari apa yang harus dan tidak boleh dirayapi di situs Anda.
    • XML Sitemaps – satu atau sering serangkaian file XML yang terhubung secara otomatis diterbitkan oleh sistem manajemen konten Anda yang menunjukkan mesin pencari setiap halaman yang tersedia dan terakhir kali diperbarui.
    • Indeks atau Noindex – halaman Anda masing-masing dapat memiliki kode status header yang memberi tahu mesin pencari apakah mereka harus mengindeks halaman atau tidak.

Grafik proses untuk mesin pencari untuk merangkak dan indeks situs Anda adalah untuk membaca file robots.txt Anda, mengikuti peta situs XML Anda, membaca informasi status halaman, dan kemudian mengindeks konten halaman. Konten dapat menyertakan jalur (URL), judul halaman, deskripsi meta (hanya dapat dilihat oleh mesin pencari), heading, konten tekstual (termasuk cetak tebal dan miring), konten sekunder, gambar, video, dan metadata lain yang dipublikasikan di halaman (ulasan, lokasi, produk , dll.).

Bagaimana Mesin Pencari Memberi Peringkat Halaman Anda?

Sekarang mesin pencari memahami kata kunci dan frase kunci dari halaman Anda, sekarang perlu untuk menentukan peringkatnya dengan halaman pesaing. Peringkat untuk kata kunci adalah jantung dari optimasi mesin pencari. Beberapa faktor yang terlibat dalam proses ini:

  • Backlinks – apakah ada situs populer dan relevan yang menautkan ke situs Anda?
  • Performance – bagaimana kinerja halaman Anda sesuai dengan Inti vital Google? Selain kecepatan, kesalahan halaman, dan waktu henti dapat memengaruhi apakah mesin pencari ingin memberi Anda peringkat yang baik.
  • Siap untuk seluler – karena banyak pengguna mesin telusur menggunakan perangkat seluler, seberapa ramah seluler situs Anda?
  • Otoritas domain – apakah domain Anda memiliki riwayat konten yang relevan dan berperingkat tinggi? Ini adalah area perdebatan yang hebat, tetapi hanya sedikit orang yang akan berpendapat bahwa situs otoritas tinggi tidak memiliki konten peringkat waktu yang mudah (bahkan jika itu mengerikan).
  • hubungan – tentu saja, situs dan halaman harus sangat relevan dengan permintaan pencarian yang sebenarnya. Ini termasuk markup, metadata, dan konten aktual.
  • Tingkah laku – mesin pencari seperti Google menyatakan bahwa mereka tidak benar-benar mengamati perilaku pengguna di luar mesin pencari. Namun, jika saya pengguna mesin telusur dan saya mengeklik tautan, segera kembali ke halaman hasil pencarian mesin (SERP), yang merupakan indikator bahwa hasil mesin telusur mungkin tidak relevan. Saya memiliki sedikit keraguan bahwa mesin pencari harus mengamati jenis perilaku ini.

Bagaimana Peringkat Mesin Pencari Berubah Selama Bertahun-tahun?

Cukup mudah untuk mempermainkan algoritma mesin pencari beberapa tahun yang lalu. Anda dapat sering menulis konten bernilai rendah, melakukan promosi silang (backlink) di berbagai situs, dan mendapatkan peringkat yang baik. Seluruh industri bermunculan di mana konsultan menghabiskan miliaran dolar untuk membeli backlink palsu yang dibangun di atas kumpulan backlink… terkadang tanpa sepengetahuan organisasi yang mempekerjakan mereka.

Ketika algoritma mesin pencari berubah, mereka menjadi jauh lebih baik dalam mengidentifikasi backlink beracun dibandingkan yang sehat, dan situs jujur ​​(seperti milik saya) mulai mendapat peringkat lagi. Pada saat yang sama, pesaing yang curang terkubur jauh di dalam hasil pencarian.

Pada intinya, hal terpenting yang dilakukan algoritme adalah memperhatikan kualitas konten, kinerja situs, dan otoritas domain… untuk memastikan bahwa pengguna mesin pencari diberikan pengalaman yang baik. Ingat di atas di mana saya mengatakan saya cenderung berbeda dari konsultan SEO lainnya? Itu karena saya tidak terlalu fokus pada algoritma pengalaman pengguna.

Saya sudah mengatakan sebelumnya bahwa tradisional SEO sudah mati..dan itu membuat marah banyak orang di industri saya. Tapi itu benar. Hari ini, Anda harus berinvestasi pada pengguna, dan peringkat Anda akan bagus. Tulis konten yang luar biasa dan Anda akan melakukannya dapatkan tautan dengan situs terbaik daripada harus mengemis yang jelek untuk backlink kepada Anda.

Optimasi Pengguna Mesin Pencari

Saya berharap kita bisa membuang istilah SEO dan, sebagai gantinya, fokus pada Optimasi Pengguna Mesin Pencari. Bagaimana seseorang melakukan itu?

  • Anda mengukur perilaku lalu lintas organik Anda hingga ke setiap detail, menggabungkan peristiwa, corong, kampanye, pengujian, dan konversi untuk melihat apa yang sesuai dengan audiens target Anda dan apa yang tidak. Saya tidak percaya jumlah konsultan yang dengan bangga akan menyatakan bahwa mereka mendapatkan peringkat klien mereka… tetapi itu tidak menghasilkan hasil akhir apa pun untuk bisnis. Peringkat tidak masalah jika tidak mendorong hasil bisnis.
  • Daripada terus-menerus menerbitkan konten bernilai rendah, Anda mengembangkan perpustakaan konten yang dicari oleh audiens target Anda. Ini adalah mendalam, multi-medium, konten yang kaya yang tetap segar dan diperbarui. Artikel ini, misalnya, awalnya diterbitkan 12 tahun yang lalu dan saya terus menyempurnakannya. Saya sering menghentikan konten lama dan mengarahkan URL ke konten baru yang relevan. Teori saya adalah bahwa memiliki situs yang penuh dengan konten bernilai rendah yang tidak berperingkat akan menurunkan peringkat Anda yang lain (karena ini adalah pengalaman yang buruk). Singkirkan itu! Saya lebih suka memiliki selusin artikel yang berada di peringkat 3 teratas daripada seribu artikel di halaman 3.
  • Anda melakukan semua teknis aspek optimasi situs. Analogi yang saya gambarkan adalah bahwa Anda dapat membangun toko yang luar biasa… tetapi orang-orang masih harus menemukan Anda. Mesin pencari adalah jalan Anda dan Anda harus membantu mereka membawa Anda ke peta dengan mengikuti praktik terbaik mereka.
  • Kamu pantau situs Anda terus menerus untuk masalah – dari halaman yang tidak ditemukan, hingga tautan balik beracun yang mungkin telah dipublikasikan untuk menyakiti Anda, hingga masalah kinerja situs dan pengalaman seluler. Saya terus merayapi situs klien saya dan memiliki lusinan audit dan laporan otomatis dengan Semrush. Saya memantau konsol pencarian dan alat webmaster dan bekerja keras untuk mendiagnosis dan memperbaiki masalah yang mungkin mengganggu peringkat mereka.
  • Anda memantau pesaing situs dan konten. Anda sedang berlomba melawan pesaing Anda dan mereka berinvestasi untuk mengalahkan Anda di peringkat… Anda harus melakukan hal yang sama. Tetap selangkah lebih maju dari mereka dengan menjaga situs Anda berjalan dengan indah dan terus meningkatkan konten Anda.
  • Anda menyebarkan SEO lokal upaya dengan memublikasikan di halaman Google Bisnis Anda, mengumpulkan ulasan, dan memperbarui daftar direktori yang baik.
  • Anda menyebarkan upaya internasional dengan menggunakan terjemahan situs Anda yang akurat, menawarkan dukungan multi-bahasa, dan memantau peringkat Anda di negara lain dan mesin telusur dominan mereka.
  • Anda mencari Peluang untuk mendapatkan peringkat yang baik pada kombinasi kata kunci yang sangat relevan dan tidak memiliki banyak persaingan. Ini mungkin termasuk melempar konten Anda ke penerbit (seperti saya), menulis tamu di platform industri, atau bahkan mempekerjakan influencer dan memberi kompensasi kepada mereka (dengan pengungkapan penuh).

TIP: Terlalu banyak konsultan SEO yang fokus pada volume tinggi, istilah kata kunci yang sangat kompetitif yang – sejujurnya – tidak mungkin untuk diperingkatkan. Otoritas dari banyak situs yang memiliki peringkat dengan persyaratan yang sangat kompetitif mungkin menghabiskan jutaan dolar untuk mempertahankan diri mereka di sana. Kombinasi kata kunci bervolume rendah yang sangat relevan yang mudah diberi peringkat dapat mendorong hasil bisnis yang fantastis bagi organisasi Anda.

Dan yang terpenting, kamu harus utamakan usahamu. Tidak setiap peringatan situs akan merusak peringkat Anda atau pengalaman pengguna Anda. Sebagian besar sistem audit bersifat komprehensif tetapi tidak dapat mempertimbangkan dampak suatu isu atau isu versus peluang. Saya sering memberi tahu klien saya bahwa saya lebih suka mereka berinvestasi dalam Infographic yang dapat mendorong banyak kunjungan, berbagi sosial, dan tautan balik… daripada memperbaiki beberapa masalah yang tidak jelas yang tidak merugikan mereka sama sekali.

Pengaruh Pesatnya AI

Kecerdasan buatan (AI) telah mengubah mesin telusur dan cara pengoperasiannya secara signifikan. Dampak inti AI pada mesin pencari mencakup kemampuan memproses bahasa alami (NLP), memahami maksud pengguna, memberikan hasil penelusuran yang lebih akurat dan kontekstual, serta meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Berikut beberapa cara AI memengaruhi mesin telusur:

  • Memahami Bahasa Alami: Algoritma AI seperti pemrosesan bahasa alami (NLP) memungkinkan mesin pencari memahami pertanyaan seperti manusia memahami bahasa. Hal ini mencakup penafsiran nuansa, sentimen, dan dialek atau bahasa sehari-hari dalam kueri penelusuran.
  • Pencarian semantik: AI telah mengembangkan mesin pencari dari pencocokan kata kunci hingga memahami konteks istilah pencarian. Pencarian semantik menggunakan makna kontekstual dari istilah-istilah yang muncul di ruang data yang dapat dicari untuk menghasilkan hasil pencarian yang lebih relevan.
  • Hasil yang Dipersonalisasi: AI menyesuaikan hasil penelusuran untuk masing-masing pengguna dengan mempertimbangkan riwayat penelusuran, perilaku, lokasi, dan data pribadi lainnya. Personalisasi ini memastikan hasilnya relevan dengan minat dan kebiasaan pengguna.
  • Pencarian Prediktif: Memanfaatkan AI, mesin pencari dapat memprediksi apa yang kemungkinan akan dicari pengguna selanjutnya, menawarkan saran sebelum seluruh kueri diketik. Fitur ini tidak hanya menghemat waktu tetapi juga membantu menemukan informasi baru yang sesuai dengan minat pengguna.
  • AI percakapan: Mesin pencari menjadi lebih komunikatif, memungkinkan dialog di mana konteksnya diingat dan setiap kueri dibuat berdasarkan konteks terakhir. Teknologi ini mirip dengan yang digunakan oleh asisten virtual dan chatbot, yang belajar dari setiap interaksi untuk memberikan respons yang lebih baik dari waktu ke waktu.
  • Retensi Konteks: Algoritme AI dirancang untuk mempertahankan konteks dari satu penelusuran ke penelusuran berikutnya, memungkinkan pengguna membuat kueri lanjutan tanpa mengulangi keseluruhan konteks. Misalnya, jika pengguna bertanya tentang cuaca di kota tertentu dan menindaklanjutinya Bagaimana kalau besok? mesin pencari memahami konteksnya masih cuaca di kota yang disebutkan sebelumnya.
  • Penyempurnaan Kueri Penelusuran: AI dapat menyarankan penyempurnaan kueri penelusuran berdasarkan hasil awal, membantu pengguna mempersempit atau memperluas cakupan penelusuran mereka. Interaksi ini meniru proses penjualan di mana saran dibuat berdasarkan reaksi pelanggan terhadap pilihan yang disajikan.
  • Interaksi Pemecahan Masalah: Implementasi AI tingkat lanjut memungkinkan mesin pencari memandu pengguna menuju solusi melalui serangkaian pertanyaan dan jawaban yang membantu memperjelas maksud pengguna dan masalah yang ingin mereka selesaikan.
  • Integrasi dengan Layanan Lain: Untuk pertanyaan lebih dalam, mesin pencari dapat berintegrasi dengan layanan atau database khusus, menggunakan sistem pakar bila diperlukan untuk memberikan jawaban yang lebih akurat atau untuk menyelesaikan tugas, seperti memesan layanan atau mencari vendor lokal.
  • Belajar dari Interaksi: Sistem AI meningkat seiring penggunaan, belajar dari interaksi masa lalu untuk meningkatkan penelusuran di masa depan. Pembelajaran berkelanjutan ini membantu mesin pencari menjadi lebih cerdas, memberikan hasil yang lebih relevan, dan pemahaman yang lebih baik tentang pola kueri yang kompleks.
  • Umpan Balik Pengguna: AI dapat menggunakan masukan pengguna secara implisit dan eksplisit pada hasil penelusuran untuk menyaring dan meningkatkan hasil penelusuran berikutnya. Umpan balik dapat datang dalam bentuk pola klik, waktu yang dihabiskan pada suatu tautan, atau masukan langsung tentang kegunaan informasi yang diberikan.
  • Pengoptimalan Penelusuran Suara: Dengan meningkatnya penggunaan asisten digital, AI memungkinkan pencarian suara, memungkinkan antarmuka percakapan untuk menafsirkan dan merespons pertanyaan lisan.
  • Pencarian Visual: Teknologi penelusuran visual berbasis AI memungkinkan pengguna melakukan penelusuran menggunakan gambar, bukan teks, yang khususnya berguna untuk berbelanja, meneliti, dan belajar.
  • Melawan Misinformasi: Alat AI digunakan untuk mengidentifikasi dan menyaring konten berkualitas rendah, seperti berita palsu atau informasi menyesatkan, sehingga meningkatkan keandalan hasil pencarian.
  • Optimasi: Munculnya AI dalam teknologi pencarian juga telah mengubah lanskap SEO. Pemasar sekarang fokus pada pembuatan konten yang selaras dengan maksud dan konteks pengguna daripada menargetkan kata kunci tertentu.
  • Pengalaman Pengguna dan Antarmuka: AI telah memungkinkan mesin pencari menawarkan antarmuka yang lebih interaktif dan intuitif (UI). Fitur seperti chatbot yang didukung AI dapat memandu pengguna menemukan jawaban mereka secara lebih interaktif dan menarik.

Mesin pencari akan menjadi lebih terintegrasi dengan AI, menjadikannya bukan sekedar direktori tautan namun juga mesin jawaban komprehensif yang mampu melibatkan pengguna dalam percakapan, memahami pertanyaan kompleks, dan memberikan informasi atau tindakan yang tepat sebagai tanggapan.

Mesin pencari sudah bergerak menuju penggabungan hasil yang lebih kontekstual dan personal. Peran AI dalam mengubah pencarian menjadi layanan yang memahami maksud di balik pertanyaan, bukan hanya Konten memastikan bahwa masa depan pencarian jauh lebih intuitif dan selaras dengan kebutuhan masing-masing pengguna.

SEO Adalah Tentang Hasil Bisnis

Investasi Anda dalam pemeringkatan organik adalah tentang hasil bisnis. Dan hasil bisnis adalah tentang memberikan nilai melalui konten dan upaya pemasaran Anda kepada calon pelanggan dan pelanggan yang sudah ada. Memahami bagaimana peringkat membantu Anda membangun pengenalan merek dan otoritas di mesin pencari, menghargai pelanggan potensial, memberikan nilai tambahan kepada pelanggan saat ini, dan mendorong pengguna mesin pencari untuk berbisnis dengan Anda adalah tujuan akhir SEO. Pengguna mesin pencari memiliki niat untuk meneliti dan sering kali berniat untuk membeli – ini harus menjadi fokus besar dari keseluruhan upaya pemasaran digital Anda.

Apakah itu bekerja? Kami membagikan hasil ini dengan klien multi-lokasi tempat kami memprioritaskan pengoptimalan mereka, membangun kembali situs mereka, menulis ulang konten mereka, mengalihkan lalu lintas mereka, dan memberikan pengalaman multi-bahasa yang unggul… semuanya memanfaatkan strategi penelusuran organik. Ini adalah lalu lintas akuisisi penelusuran organik bulanan dari tahun ke tahun:

lalu lintas seo

Jika Anda membutuhkan konsultan yang baik dan jujur ​​yang memahami cara memanfaatkan pencarian organik untuk meningkatkan hasil bisnis, mengurangi biaya, meningkatkan pelaporan, dan memasukkannya ke dalam program pemasaran multisaluran… hubungi perusahaan saya, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.