Teknologi Periklanan

Apa itu Platform Sisi Permintaan (DSP)?

Platform sisi permintaan (DSP) adalah solusi perangkat lunak yang memungkinkan pengiklan dan pemasar membeli inventaris iklan digital di berbagai bursa iklan, jaringan, dan penayang secara waktu nyata, menggunakan satu antarmuka. Ini merampingkan proses pembelian media dan membantu pengiklan untuk menargetkan audiens tertentu secara lebih efektif.

Untuk memahami apa itu DSP dan bagaimana itu cocok dengan proses pembelian iklan terprogram, seseorang harus memahami keseluruhan ekosistem. Diagram dari Moloco ini menggambarkannya dengan sempurna:

sistem penawaran waktu nyata pembelian iklan terprogram
kredit: Moloko: DSP vs SSP

Diagram menguraikan proses dari iklan terprogram dan penawaran waktu nyata (RTB), menggambarkan hubungan antara berbagai elemen dalam ekosistem, seperti pengiklan, penerbit, pertukaran iklan, DSP, dan platform sisi penawaran (SSP).

  • Pemasang iklan: Bisnis atau individu yang ingin mempromosikan produk atau layanan mereka melalui iklan digital.
  • Platform Sisi Permintaan (DSP): Platform perangkat lunak yang memungkinkan pengiklan membeli inventaris iklan di beberapa bursa iklan secara waktu nyata, menyederhanakan proses pembelian media.
  • Bursa iklan: Pasar digital tempat pengiklan (melalui DSP) dan penerbit (melalui SSP) membeli dan menjual inventaris iklan secara real-time menggunakan mekanisme lelang.
  • Jaringan Iklan: Jaringan iklan bertindak sebagai perantara antara pengiklan dan penerbit, mengumpulkan inventaris iklan dari beberapa penerbit dan menjualnya ke pengiklan.
  • Platform Sisi Pasokan (SSP): Platform perangkat lunak yang memungkinkan penayang mengelola, menjual, dan mengoptimalkan inventaris iklan mereka di berbagai bursa iklan.
  • Platform Manajemen Data (DMP): Platform terpusat opsional yang mengumpulkan, mengatur, dan menganalisis data dalam jumlah besar dari berbagai sumber. Ini memungkinkan pengiklan dan penerbit untuk membuat segmen pemirsa berdasarkan perilaku, minat, dan demografi pengguna, membantu mereka menargetkan iklan secara lebih efektif dan efisien.
  • Publisher: Pemilik situs web atau aplikasi yang menampilkan iklan untuk memonetisasi kontennya.

Bagaimana Cara Kerja Penawaran Real-Time dan Periklanan Terprogram?

Pemasang iklan

  1. Pengiklan menyiapkan kampanye di DSP pilihan mereka, termasuk kriteria penargetan, anggaran, dan materi iklan.
  2. Saat pengguna mengunjungi situs web atau aplikasi penerbit, penerbit mengirimkan permintaan iklan ke ad exchange melalui SSP mereka, termasuk detail tentang pengguna dan ruang iklan yang tersedia.
  3. Pertukaran iklan mencocokkan permintaan iklan dengan kampanye pengiklan yang relevan secara waktu nyata.
  4. Pengiklan, melalui PSP mereka, menawar tayangan iklan berdasarkan kriteria penargetan dan strategi penawaran mereka.
  5. Penawar tertinggi memenangkan lelang, dan iklan mereka ditayangkan di situs web atau aplikasi penerbit.

Konsumen

  1. Pengguna mengunjungi situs web atau aplikasi penayang.
  2. Penayang mengirimkan permintaan iklan ke ad exchange melalui SSP mereka, termasuk informasi tentang pengguna dan ruang iklan yang tersedia.
  3. Pertukaran iklan mencocokkan permintaan iklan dengan kampanye pengiklan yang relevan, dan lelang berlangsung.
  4. Penawar tertinggi memenangkan lelang, dan iklan mereka ditayangkan di situs web atau aplikasi penerbit.
  5. Pengguna melihat iklan tersebut, dan jika menurut mereka relevan atau menarik, mereka dapat mengekliknya, sehingga menghasilkan kunjungan ke situs web atau laman landas pengiklan.

DSP sesuai dengan susunan pemasaran keseluruhan sebagai alat untuk periklanan terprogram, melengkapi komponen pemasaran lainnya seperti manajemen hubungan pelanggan (CRM) sistem, sistem manajemen konten (CMS), otomatisasi pemasaran, dan alat analisis web.

Mengapa Perusahaan Menerapkan DSP?

Ada empat tantangan utama yang dapat diatasi oleh DSP bagi perusahaan yang ingin berinvestasi dan memantau anggaran periklanannya dengan lebih baik:

  1. Pembelian iklan terfragmentasi: Membeli inventaris iklan di beberapa jaringan dan penayang dapat menghabiskan waktu dan tidak efisien.
  2. Penargetan tidak efektif: Perusahaan berjuang untuk menemukan dan menjangkau segmen audiens yang tepat untuk kampanye mereka.
  3. Kesulitan dalam mengelola anggaran: Mengalokasikan dan mengoptimalkan anggaran untuk berbagai kampanye dan platform dapat menjadi tantangan.
  4. Kurangnya wawasan waktu nyata: Perusahaan memerlukan akses ke data dan analitik real-time untuk membuat keputusan berdasarkan informasi dan mengoptimalkan kampanye mereka.

Apa Proses Implementasi DSP?

Ada cukup beragam fitur, fungsionalitas, target, dan integrasi yang tersedia untuk setiap DSP, jadi pemilihan dan implementasi platform dalam tumpukan MarTech Anda harus menjadi proses yang hati-hati.

  1. Evaluasi kebutuhan Anda: Tentukan sasaran iklan, audiens target, dan anggaran Anda untuk memilih DSP yang tepat untuk bisnis Anda.
  2. Teliti dan pilih DSP: Bandingkan berbagai DSP berdasarkan fitur, biaya, dan perusahaan target mereka untuk menemukan yang paling sesuai.
  3. Siapkan akun: Buat akun dengan DSP yang dipilih dan siapkan informasi pembayaran Anda.
  4. Buat dan unggah materi iklan Anda: Rancang materi iklan Anda dan unggah ke platform.
  5. Siapkan penargetan dan penawaran: Tentukan kriteria penargetan Anda, seperti demografi, lokasi, dan minat, dan tetapkan strategi penawaran Anda.
  6. Luncurkan dan optimalkan kampanye: Luncurkan kampanye Anda dan pantau kinerjanya menggunakan analitik waktu nyata, lakukan penyesuaian seperlunya untuk mengoptimalkan hasil.

Cara Mengevaluasi Efektivitas DSP Anda

Memantau KPI ini membantu Anda mengevaluasi kinerja pemilihan dan investasi DSP, memastikan bahwa Anda memaksimalkan efisiensi dan efektivitas kampanye iklan digital untuk tindakan yang Anda inginkan. Tindakan dapat dilacak oleh pelacakan cookie, pelacakan klik, pelacakan konversi laman landas, pelacakan panggilan telepon, atau penebusan kode promosi.

  • Biaya Per Tindakan yang Efektif (BPSe): Mengukur biaya rata-rata untuk memperoleh tindakan yang diinginkan (misalnya, konversi, penjualan, pendaftaran) melalui DSP. eCPA yang lebih rendah menunjukkan kampanye yang lebih hemat biaya.
  • Biaya Per Klik Efektif (BPSe): Mewakili biaya per klik rata-rata untuk kampanye Anda. BPKC yang lebih rendah menunjukkan bahwa Anda membayar lebih sedikit untuk setiap klik, membuat kampanye Anda lebih hemat biaya.
  • Biaya Per Mille (CPM): Mengukur biaya per seribu tayangan iklan. CPM yang lebih rendah berarti Anda membayar lebih sedikit untuk setiap seribu kali iklan Anda ditampilkan, yang dapat menunjukkan nilai yang lebih baik untuk pembelanjaan iklan Anda.
  • Rasio Klik-Tayang (CTR): Persentase pengguna yang mengklik iklan Anda setelah melihatnya. CTR yang lebih tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda lebih menarik dan relevan dengan audiens target Anda.
  • Konversi Tingkat (CVR): Persentase pengguna yang menyelesaikan tindakan yang diinginkan (misalnya, membeli, mendaftar) setelah mengeklik iklan Anda. CVR yang lebih tinggi menunjukkan bahwa kampanye Anda mendorong tindakan yang lebih bernilai dari pengguna.
  • Laba atas Belanja Iklan (ROAS): Pendapatan yang dihasilkan dari kampanye iklan Anda dibagi dengan total pengeluaran iklan. ROAS yang lebih tinggi menunjukkan investasi yang lebih menguntungkan di DSP.
  • Jangkauan dan Frekuensi: Jangkauan mengacu pada jumlah pengguna unik yang melihat iklan Anda, sedangkan frekuensi mengukur frekuensi rata-rata pengguna melihat iklan Anda. Mengoptimalkan jangkauan dan frekuensi memastikan bahwa Anda menjangkau audiens yang lebih luas tanpa mengekspos iklan Anda secara berlebihan.
  • Tingkat Keterlihatan: Persentase tayangan iklan yang benar-benar terlihat oleh pengguna (misalnya, tidak tersembunyi atau paro bawah). Rasio keterlihatan yang lebih tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda memiliki peluang lebih besar untuk dilihat dan berinteraksi dengan pengguna.
  • Kualitas Inventaris: Mengevaluasi kualitas inventaris iklan yang tersedia, seperti keamanan merek, keterlihatan, dan penempatan iklan, memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan dalam konteks yang sesuai dan memiliki peluang yang lebih baik untuk menghasilkan hasil yang positif.
  • Fitur dan Kemampuan Platform: Nilai opsi penargetan DSP, alat pelaporan dan analitik, fitur pengoptimalan, dan integrasi dengan platform lain di susunan pemasaran Anda.

Daftar DSP Terkemuka

  • Adobe Advertising Cloud – Advertising DSP adalah platform sisi permintaan independen pertama yang menghadirkan integrasi lintas layar dan lintas saluran untuk perencanaan, pembelian, pengukuran, dan pengoptimalan. Ini satu-satunya DSP omnichannel yang mendukung kampanye TV, video, display, native, audio, dan penelusuran yang terhubung.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Sebagai bagian dari Google Marketing Platform, DV360 memungkinkan pengiklan dan pemasar untuk merencanakan, melaksanakan, dan mengelola kampanye iklan terprogram mereka di berbagai saluran seperti tampilan, video, asli, dan lainnya.
  • MediaMath – platform sisi permintaan omnichannel terkemuka yang memberdayakan pengiklan untuk menjangkau dan melibatkan audiens target mereka di berbagai saluran, termasuk display, video, seluler, dan media sosial. Dengan pengoptimalan canggih yang digerakkan oleh AI, penargetan terperinci, dan kemampuan pelaporan yang dapat disesuaikan, DSP MediaMath memungkinkan strategi pemasaran berbasis data yang efektif yang memberikan hasil yang lebih baik dan laba atas investasi yang lebih tinggi.
  • Microsoft Xandr – DSP Microsoft, bermitra dengan Xandr, menawarkan solusi periklanan terprogram premium yang memungkinkan pengiklan mengakses inventaris berkualitas tinggi dan menjangkau audiens target mereka di seluruh properti Microsoft dan pasar Xandr. Dengan opsi penargetan lanjutan, jangkauan luas, dan wawasan berbasis data, DSP ini memberikan kampanye iklan yang sangat efektif dan dipersonalisasi yang mendorong keterlibatan dan kinerja yang lebih baik.
  • The Trade Desk - Trade Desk adalah platform sisi-beli yang menyediakan akses ke semua inventaris RTB untuk tampilan, televisi, video, sosial, seluler, dan banyak lagi. Pembeli media yang menggunakan produk kami dapat menjalankan kampanye di setiap saluran media online dan melaporkan bagaimana setiap saluran bergabung untuk memengaruhi pelanggan mereka.
  • Yahoo! DSP Periklanan – kini menjadi bagian dari Verizon Media, menyediakan platform periklanan terprogram terpadu yang memungkinkan pengiklan mengelola dan mengoptimalkan kampanye di berbagai saluran, termasuk tampilan, video, asli, dan seluler. Memanfaatkan inventaris Yahoo yang luas, penargetan berbasis data, dan kemampuan pengoptimalan tingkat lanjut, DSP ini membantu pengiklan menjangkau audiens target mereka secara efektif dan efisien sambil memaksimalkan laba atas belanja iklan mereka.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.