Teknologi PeriklananAnalisis & PengujianKonten PemasaranVideo Pemasaran & PenjualanHubungan masyarakatSearch MarketingMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Apa itu Otoritas Konten?

Otoritas konten dalam konteks konten pemasaran mengacu pada tindakan secara konsisten menciptakan dan mendistribusikan informasi dan cerita yang berharga, relevan, dan dapat dipercaya. Hal ini dilakukan untuk mendapatkan perhatian, melibatkan, dan memengaruhi audiens yang jelas untuk mengidentifikasi siapa yang akan mendapat manfaat dari produk dan layanan Anda.

Konsep ini bergantung pada menjadikan diri sendiri sebagai sumber yang andal dan berpengetahuan luas dalam bidang tertentu atau topik tertentu, sehingga meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan merek. Otoritas konten dicapai melalui semangat dan latihan dalam menyusun konten berkualitas tinggi yang berguna dan relevan dengan audiens target Anda.

Ini melibatkan penelitian topik Anda dengan baik, menyajikan konten yang dikurasi dengan baik, dan berpotensi merujuk pada sumber daya web resmi. Saat kami berupaya mengembangkan otoritas konten klien, kami memusatkan pendekatan secara terencana pustaka konten. Pendekatan ini membantu memastikan bahwa pengunjung mengenali kualitas konten Anda dan lebih cenderung membagikannya, sehingga meningkatkan lalu lintas ke situs Anda dan meningkatkan visibilitas di mesin pencari dan media sosial.

Latar Belakang Otoritas Konten

Tantangan yang terus kami temukan pada klien kami adalah sepertinya selalu ada kekurangan strategi saat mereka menerapkan pemasaran konten. Membangun otoritas dengan konten memerlukan strategi; namun, sebagian besar bisnis tidak memiliki strategi pemasaran konten yang terdokumentasi dan cenderung tidak pernah memaksimalkan laba atas investasi mereka (ROI) dengan konten. Kapan SEMrush melakukan studi tentang strategi pemasaran konten, mereka bertanya kepada pemasar konten:

Faktor Apa yang Membawa Kesuksesan dalam Pemasaran Konten?

  • 47% meneliti audiens mereka 
  • 46% melakukan optimasi mesin pencari (SEO) 
  • 45% menerbitkan lebih banyak konten dan menerbitkan lebih sering
  • 44% mengatakan peningkatan kualitas dan nilai konten mereka telah membawa kesuksesan 
  • 42% mengatakan memperbarui konten yang ada telah meningkatkan nilai pemasaran konten mereka 
  • 41% mengatakan menganalisis pesaing mempengaruhi keberhasilan strategi mereka 
  • 40% mengatakan membuat lebih banyak konten visual dan video meningkatkan pemasaran konten mereka 

Prasyarat dan pasca-analisis harus dilakukan dengan strategi pemasaran konten Anda. Evolusi:

  1. Merek – Perusahaan memerlukan budaya dan identitas mapan yang sesuai dengan target audiensnya.
  2. pesan – Perusahaan perlu meneliti dan memahami audiens mereka dan bagaimana berkomunikasi dengan mereka, membedakan diri mereka dari pesaing mereka.
  3. Konten – Perusahaan perlu mengembangkan konten yang memberikan jawaban yang diteliti oleh prospek dan pelanggan secara online, memberikan nilai dan membangun kepercayaan untuk mengarahkan mereka terlibat dengan perusahaan Anda. Hal ini perlu dicapai melalui berbagai media. Hal ini memerlukan pendalaman SEO analisis permintaan pencarian, tren pencarian, dan analisis kompetitif.
  4. Promosi – Saat perusahaan mengidentifikasi konten berkinerja tinggi, konten tersebut perlu dipromosikan untuk menjangkau dan memperoleh audiens baru. Ini bukan hanya pencarian berbayar (PPC) namun penjangkauan hubungan masyarakat dan sosial berbayar yang memaksimalkan media yang dibagikan, diperoleh, dan berbayar.
  5. Analisis – Analisis komprehensif untuk mengidentifikasi apa yang berkinerja, di mana kinerjanya, dan kesenjangan untuk mengembangkan lebih banyak konten yang perlu dicapai. Analisis tersebut mungkin membuktikan bahwa Anda harus memodifikasi merek Anda, mengembangkan kembali proposisi nilai unik Anda (RRP), atau sesuaikan keseluruhan pesan dan konten Anda.

Pelanggan sering kali mengharapkan kami untuk langsung mengembangkan konten meskipun mereka tidak memiliki identitas merek yang kuat atau tidak memahami kepada siapa mereka menulis atau bagaimana mereka mengonsumsi konten tersebut. Dan di lain waktu, kami melihat investasi besar-besaran dalam pengembangan konten tanpa strategi untuk mempromosikan konten tersebut.

Jika ada kelemahan dalam strategi sebelum atau pasca produksi dengan pemasaran konten Anda, Anda tidak dapat sepenuhnya menyadari potensi dampak dari konten yang Anda kembangkan.

Bagaimana Konten Diproduksi untuk Mengembangkan Otoritas?

Otoritas konten adalah metodologi mapan di mana penelitian tidak sekadar menyediakan apa yang harus ditulis untuk memenuhi permintaan konten tentang produk dan layanan Anda secara online; ini adalah metodologi untuk meningkatkan efektivitas konten tersebut dari waktu ke waktu. Dengan proses otoritas konten yang efektif, konten Anda akan meningkatkan visibilitasnya di mesin pencari, media sosial, situs eksternal yang relevan, dan situs Anda sendiri.

Apa itu Otoritas Konten?

Otoritas Konten menghadirkan pemasaran tangkas pendekatan untuk produksi dan implementasi konten Anda. Konten memiliki tujuan dan terukur untuk terus membangun otoritas. Ini bukan hanya tentang seringnya mendorong konten; ini tentang terus mengoptimalkan pustaka konten Anda, menerbitkan ulang, dan menyegarkan konten yang berlaku untuk mempertahankan atau meningkatkan otoritas Anda secara keseluruhan.

Apa Metrik Otoritas Konten?

Karena Anda mengamati setiap aspek merek, pesan, dan konten Anda, metrik mencakup setiap elemen untuk memantau kinerja melalui akuisisi pelanggan, retensi, dan peningkatan penjualan. Salah satu cara yang sangat sederhana untuk melihat otoritas konten Anda adalah dengan melakukan analisis kompetitif SEMrush dengan rekan-rekan Anda untuk frasa kata kunci non-merek yang mengarahkan pelanggan paling relevan ke situs Anda. Anda bahkan dapat mengelompokkannya lebih jauh dengan kata kunci terkait yang tumpang tindih.

otoritas martech

Untuk pemasar konten B2C dan B2B, Anda harus menganalisis target audiens Anda dan memahaminya itu informasi yang mereka cari secara online. Itu melampaui produk dan layanan Anda.

  • Pemasaran Konten B2C – Jika Anda menjual panci dan wajan, kemungkinan besar audiens target Anda mencari resep enak secara online.
  • Pemasaran Konten B2B – Jika Anda menjual CRM, kemungkinan besar Anda akan menemukan bahwa audiens target Anda mencari bantuan terkait teknik penjualan, kepemimpinan, dan analisis.

Membangun otoritas bukan hanya tentang produk atau layanan Anda, ini tentang bagaimana audiens target Anda dapat memanfaatkan produk dan layanan Anda dengan sukses dalam kehidupan sehari-hari… baik di rumah atau di kantor.

Perjalanan pelanggan (bukan hanya satu) harus diilustrasikan dari waktu ke waktu karena setiap atribut konten Anda dan interaksi pelanggan dengannya ditangkap dan dipantau – termasuk KPI terkait dengan kesadaran, pengakuan, sentimen, penayangan, peringkat, konversi, interaksi, tayangan, klik, penyelesaian, pembagian, dll.

Apa Hasil dari Strategi Otoritas Konten?

Berikut ini contoh sederhana caranya otoritas konten mendorong hasil pemasaran konten untuk klien yang menggunakan strategi kata kunci yang relevan untuk klien. Peringkat mesin pencari adalah indikator yang relevan dari otoritas konten klien karena peringkat adalah kombinasi konten dan popularitas online secara keseluruhan, yang diukur dengan tautan relevan dari situs web berkualitas.

Di bawah ini adalah ikhtisar konten klien dan peringkat agregat klien tersebut dari bulan ke bulan selama beberapa tahun terakhir. Perhatikan bahwa secara keseluruhan, peringkat mereka paling baik berada di bagian bawah halaman 1.

konten-otoritas-klien

Inilah konten yang kami produksi, bagikan, dan promosikan. Dengan rata-rata SERP peringkat ke-3 atau ke-4, nilai strategi konten ini melampaui konten apa pun yang pernah diproduksi klien sebelumnya. Rasio klik-tayang (CTR) pada posisi tersebut adalah secara eksponensial lebih tinggi daripada hasil lainnya.

konten-otoritas-dknewmedia.com

Otoritas Konten dibawa ke tim kami oleh Bryant Tutterow, yang telah menerapkan dan menyempurnakan strategi beberapa perusahaan. Hasilnya sangat mirip dengan bunga majemuk.

Dengan berfokus pada spektrum media komunikasi, jenis konten, dan lokasi audiens serta mendorong dan mempromosikan serta mengoptimalkan upaya bersama, kami telah mampu meningkatkan peringkat dan jangkauan klien kami hingga 940%. Hal ini terus mendorong retensi, peningkatan penjualan, akuisisi, dan kesadaran terhadap merek yang kami layani.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.