Apple iOS 14: Privasi Data dan Armageddon IDFA

Armageddon IDFA

Di WWDC tahun ini, Apple mengumumkan depresiasi Pengenal Pengguna untuk Pengiklan (IDFA) iOS dengan dirilisnya iOS 14. Tidak diragukan lagi, ini adalah perubahan terbesar dalam ekosistem periklanan aplikasi seluler dalam 10 tahun terakhir. Untuk industri periklanan, penghapusan IDFA akan menjungkirbalikkan dan berpotensi menutup perusahaan, sekaligus menciptakan peluang yang luar biasa bagi orang lain.

Mengingat besarnya perubahan ini, saya pikir akan sangat membantu untuk membuat pertemuan dan berbagi pemikiran dari beberapa pemikir paling cemerlang di industri kita.

Apa yang Berubah dengan iOS 14?

Ke depannya dengan iOS 14, pengguna akan ditanya apakah mereka ingin dilacak oleh aplikasi. Itu adalah perubahan besar yang akan memengaruhi semua area periklanan aplikasi. Dengan mengizinkan pengguna menolak pelacakan, ini akan mengurangi jumlah data yang dikumpulkan, menjaga privasi pengguna.

Apple juga mengatakan akan meminta pengembang aplikasi untuk melaporkan sendiri jenis izin yang diminta aplikasi mereka. Ini akan meningkatkan transparansi. Memungkinkan pengguna mengetahui jenis data yang mungkin harus mereka serahkan untuk menggunakan aplikasi. Ini juga akan menjelaskan bagaimana data yang dikumpulkan dapat dilacak di luar aplikasi.

Inilah Yang Dikatakan Para Pemimpin Industri Lain Tentang Dampaknya

Kami masih mencoba memahami seperti apa perubahan [pembaruan privasi iOS 14] ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap kami dan industri lainnya, tetapi paling tidak, ini akan mempersulit pengembang aplikasi dan lainnya untuk tumbuh menggunakan iklan di Facebook dan di tempat lain… Pandangan kami adalah bahwa Facebook dan iklan bertarget adalah jalur kehidupan bagi bisnis kecil, terutama pada saat COVID, dan kami khawatir bahwa kebijakan platform yang agresif akan memotong garis hidup itu pada saat demikian penting untuk pertumbuhan dan pemulihan bisnis kecil.

David Wehner, CFO Facebook

Kami tidak berpikir sidik jari akan lulus uji Apple. Ngomong-ngomong, hanya untuk memperjelas, setiap kali saya mengatakan sesuatu tentang metode yang tidak mungkin, bukan berarti saya tidak menyukai metode itu. Saya berharap ini akan berhasil, tetapi saya hanya tidak berpikir itu akan lulus tes mengendus Apple ... Apple berkata, 'Jika Anda melakukan segala bentuk pelacakan dan sidik jari adalah bagian darinya, Anda harus menggunakan pop-up kami ...

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Banyak pihak dalam ekosistem periklanan perlu menemukan cara baru untuk memberikan nilai. Baik itu atribusi, penargetan ulang, iklan terprogram, otomatisasi berbasis ROAS - ini semua akan menjadi sangat kabur dan Anda sudah dapat melihat upaya dari beberapa penyedia ini untuk menemukan slogan seksi baru dan menguji minat di sisi pengiklan untuk cara-cara baru yang sangat berisiko melakukan bisnis seolah-olah tidak terjadi apa-apa.

Secara pribadi, saya berharap dalam jangka pendek kita akan melihat penurunan pendapatan top-line untuk game hyper-casual, tapi saya tidak melihat kematian mereka. Mereka akan dapat membeli lebih murah dan karena fokus mereka adalah membeli tanpa target, mereka akan menyesuaikan tawaran mereka terhadap pendapatan yang diharapkan. Saat CPM turun, permainan volume ini mungkin dapat berfungsi, meskipun dengan pendapatan baris atas yang lebih kecil. Jika pendapatannya cukup besar maka akan terlihat. Untuk permainan kasino inti, inti menengah, dan sosial, kita mungkin mengalami masa-masa sulit: Tidak ada lagi penargetan ulang paus, tidak ada lagi pembelian media berbasis ROAS. Namun, hadapi saja: cara kami membeli media selalu bersifat probabilistik. Sayangnya, sekarang risikonya akan meningkat secara signifikan dan kita akan memiliki lebih sedikit sinyal untuk bereaksi dengan cepat. Beberapa akan mengambil risiko itu, yang lain akan berhati-hati. Kedengarannya seperti lotere?

Oliver Kern, Direktur Komersial di Lockwood Publishing yang berbasis di Nottingham

Kami mungkin hanya akan mendapatkan 10% orang untuk memberikan persetujuan, tetapi jika kami mendapatkan 10% yang tepat, mungkin kami tidak membutuhkan lebih banyak. Maksud saya, pada hari ke 7 Anda kehilangan 80-90% pengguna. Yang perlu Anda pelajari adalah dari mana 10% itu berasal… jika Anda bisa mendapatkan persetujuan dari semua orang yang membayar, Anda dapat memetakan dari mana mereka berasal dan mengoptimalkan penempatan tersebut.

Penerbit mungkin mencari game hiper-kasual atau membangun aplikasi hub. Strateginya adalah memperoleh aplikasi yang sangat berkonversi (konversi untuk menginstal), mengarahkan pengguna ke sana dengan murah, dan kemudian mengarahkan pengguna tersebut ke produk yang menghasilkan uang lebih baik. Yang mungkin adalah Anda dapat menggunakan IDFV untuk menargetkan pengguna tersebut… Ini adalah strategi yang cukup bagus untuk menargetkan ulang pengguna. Anda dapat menggunakan DSP internal untuk melakukan itu, terutama jika Anda memiliki beberapa aplikasi dalam kategori yang sama, seperti aplikasi kasino. Faktanya, itu tidak harus berupa aplikasi game: aplikasi apa pun atau aplikasi utilitas apa pun dapat berfungsi selama Anda memiliki IDFV yang valid.

Nebo Radovic, Pimpinan Pertumbuhan, N3TWORK

Apple memperkenalkan kerangka kerja AppTrackingTransparency (ATT) yang mengelola akses ke IDFA dengan persetujuan pengguna yang diperlukan. Apple juga menguraikan pengecualian untuk kerangka kerja ini yang mungkin memberikan kemampuan untuk atribusi seperti yang ada saat ini. Kami percaya bahwa berfokus pada kerangka kerja ini dan membuat alat dalam aturan ini adalah cara terbaik untuk maju - tetapi sebelum membahasnya lebih jauh, mari kita lihat solusi potensial lainnya. Sering disebutkan dalam napas yang sama, SKAdNetwork (SKA) adalah pendekatan pengaitan yang sepenuhnya berbeda yang menghapus data tingkat pengguna sepenuhnya. Tidak hanya itu, tetapi juga menempatkan beban atribusi pada platform itu sendiri.

Adjust dan MMP lainnya saat ini sedang mengerjakan solusi kriptografi menggunakan praktik seperti teorema tanpa pengetahuan yang memungkinkan kita untuk mengatribusikan tanpa harus mentransfer IDFA dari perangkat. Meskipun ini mungkin menantang jika kita harus menggunakan perangkat untuk aplikasi sumber dan target, akan lebih mudah untuk membayangkan solusi jika kita diizinkan untuk menerima IDFA dari aplikasi sumber dan hanya harus melakukan pencocokan pada perangkat di target app… Kami yakin bahwa mendapatkan persetujuan di aplikasi sumber dan atribusi pada perangkat di aplikasi target mungkin merupakan jalur yang paling layak untuk atribusi tingkat pengguna di iOS14. ”

Paul H. Müller, Pendiri Bersama & CTO Adjust

Takeaways saya tentang Perubahan IDFA

Kami berbagi nilai-nilai Apple dalam hal melindungi privasi pengguna. Sebagai sebuah industri, kita harus merangkul aturan baru iOS14. Kami perlu menciptakan masa depan yang berkelanjutan bagi pengembang aplikasi dan pengiklan. Silakan lihat bagian I kami Penangkapan Armageddon IDFA. Tapi, jika saya harus menebak tentang masa depan:

Dampak IDFA Jangka Pendek

  • Penerbit harus berbicara dengan Apple dan meminta klarifikasi tentang proses dan persetujuan pengguna akhir bersama dengan penggunaan peta jalan produk IDFV & SKAdNetwork, dll.
  • Penayang akan secara agresif mengoptimalkan corong pendaftaran dan proses orientasi. Ini untuk memaksimalkan persetujuan dan keikutsertaan privasi atau hidup dengan metrik tingkat kampanye saja dan kehilangan penargetan pengguna akhir.
  • Jika Anda ingin terus mengoptimalkan ROAS, kami mendorong mereka untuk menganggap persetujuan privasi sebagai langkah dalam corong konversi UA yang diperlukan untuk menampilkan iklan bertarget kepada konsumen.
  • Perusahaan akan secara agresif bereksperimen dengan pengoptimalan aliran dan perpesanan pengguna.
  • Mereka akan mendapatkan pengujian kreatif aliran pengguna berbasis web untuk pendaftaran guna mempertahankan IDFA. Kemudian, jual-silang ke AppStore untuk mendapatkan bayaran.
  • Kami yakin fase 1 peluncuran iOS 14 akan terlihat seperti ini:
    • Pada bulan pertama peluncuran iOS, rantai pasokan untuk iklan kinerja akan mengalami hit jangka pendek. Khusus untuk pemasaran ulang DSP.
    • Saran: Pengiklan aplikasi seluler dapat memperoleh keuntungan dengan mempersiapkan lebih awal untuk peluncuran iOS 14. Mereka melakukan ini dengan memuat di depan pembuatan custom audience unik / baru (mulai sekitar 9/10 - 9/14). Ini akan memberikan satu atau dua bulan ruang untuk bernafas sementara dampak keuangan dapat ditentukan.
    • Langkah 1: Pengiklan Aplikasi Seluler banyak berinvestasi dalam pengoptimalan materi iklan mereka sebagai pengungkit utama untuk mendorong kinerja.
    • Langkah ke-2: Penayang akan mulai mengoptimalkan aliran izin pengguna
    • Langkah ke-3: Tim & Agen UA akan dipaksa untuk membangun kembali struktur kampanye.
    • Langkah ke-4: pemakai memilih di berbagi meningkat tetapi diperkirakan hanya mencapai maksimal 20%.
    • Langkah ke-5: Pengguna sidik jari berkembang pesat dalam upaya untuk mempertahankan status quo.

Catatan: Pengiklan kasual hiper yang memanfaatkan penargetan luas mungkin pada awalnya dapat memperoleh keuntungan sebagai pemburu paus kelas atas ditarik kembali menyebabkan deflasi BPS sementara. Kami berharap biaya tinggi per pelanggan dan game khusus atau hard-core akan paling terpengaruh. Pengujian materi iklan tambahan muat di muka sekarang untuk memenangkan bank.

Dampak IDFA Jangka Menengah

  • Sidik jari akan menjadi solusi 18-24 bulan dan dimasukkan ke dalam kotak hitam algoritme / pengoptimalan internal setiap orang. Saat SKAdNetwork matang, Apple kemungkinan besar akan menutup sidik jari atau menolak aplikasi yang melanggar kebijakan App Store.
  • Akan ada tantangan berkelanjutan untuk solusi programatik / pertukaran / DSP.
  • Penggunaan login Facebook dapat meningkat sebagai cara untuk meningkatkan identifikasi konsumen yang bernilai tinggi. Ini untuk mempertahankan pendapatan yang digunakan dalam pengoptimalan AEO / VO. Data pihak pertama Facebook ditingkatkan dengan alamat email dan nomor telepon pengguna, memberi mereka keuntungan untuk pemasaran ulang dan penargetan ulang.
  • Tim pertumbuhan menemukan agama baru dengan "model media campuran". Mereka mengambil pelajaran dari pemasar merek. Pada saat yang sama, mereka berusaha memperluas pengaitan klik terakhir untuk membuka sumber lalu lintas baru. Keberhasilan akan didasarkan pada eksperimen mendalam dan penyelarasan ilmu data dan tim pertumbuhan. Perusahaan-perusahaan yang mendapatkan yang pertama akan memiliki keuntungan strategis yang signifikan untuk mencapai dan mempertahankan skala
  • SKAdNetwork harus ditingkatkan dengan informasi tingkat Kampanye / AdSet / Iklan untuk menjaga fungsi jaringan iklan seluler.
  • Aplikasi seluler yang menghasilkan uang dengan sebagian besar iklan akan mundur. Kemungkinan akan ada penurunan pendapatan dengan penargetan yang lebih rendah tetapi akan menjadi normal dalam 3-6 bulan ke depan.

Dampak IDFA Jangka Panjang

  • Pengoptimalan izin pengguna menjadi kompetensi inti.
  • Google menghentikan GAID (google ad id) - Musim Panas 2021.
  • Digerakkan oleh manusia, ide kreatif, dan pengoptimalan adalah pengungkit utama untuk profitabilitas akuisisi pengguna di seluruh jaringan.
  • Inkrementalitas dan campuran saluran yang optimal menjadi penting.

Kami semua berada dalam perahu ini bersama-sama dan kami berharap dapat bekerja sama dengan Apple, Facebook, Google, dan MMP untuk berpartisipasi dalam membentuk masa depan industri aplikasi seluler kami.

Nantikan pembaruan lainnya dari Apple, dari industri, dan dari kami tentang perubahan IDFA.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.