Konten PemasaranPemasaran & Otomasi EmailVideo Pemasaran & PenjualanPelatihan Penjualan dan PemasaranSearch MarketingMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Bisakah Kita Membunuh Mitos Rentang Perhatian?

Berusahalah semampu saya menghilangkan mitos tentang menyusutnya rentang perhatian, ia terus mendominasi terlalu banyak presentasi pemasaran dan pidato utama. Jadi, saya bekerja dengan seorang rekan di Bioskop Ablog untuk menghasilkan yang pertama dari serangkaian video yang menghilangkan beberapa mitos dan kesalahpahaman secara online… serta membawa beberapa kata-kata kasar saya ke publik.

Jadikan postingan blog Anda lebih pendek, video lebih pendek, dan grafik lebih sederhana… daftar saran buruknya terus bertambah. Pemasar tidak hanya menyebarkan mitos rentang perhatian; hal ini juga telah disebarkan oleh media berita besar, termasuk majalah Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard dan Radio AS, dan di buku manajemen Singkat.

Aduh.

Meskipun ada kepercayaan luas tentang berkurangnya rentang perhatian, beberapa penelitian menunjukkan bahwa orang dewasa saat ini mungkin mengalami hal tersebut mempunyai konsentrasi yang lebih baik di tempat kerja dibandingkan dengan dekade sebelumnya. Hal ini dapat mencerminkan tren dimana IQ telah meningkat, menunjukkan peningkatan dalam kemampuan kognitif, termasuk konsentrasi.

Untungnya, salah satu media melakukan pekerjaan itu dan menyelidiki mitos itu rentang perhatian manusia menyusut... itu BBC. Penulis Simon Maybin menghubungi sumber data yang terdaftar - Pusat Informasi Bioteknologi Nasional di Perpustakaan Kedokteran Nasional AS, dan Associated Press - dan keduanya tidak dapat temukan catatan apa pun penelitian yang mendukung statistik.

Namun, dalam ironi lainnya… Simon menemukan itu ikan mas juga tidak memiliki rentang perhatian yang pendek!

Ini Tentang Pilihan!

Kita sekarang hidup di dunia di mana semuanya sesuai permintaan dan secara harfiah ada di ujung jari kita. Berikut beberapa contohnya:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Saya mencari bantuan pada beberapa kode yang saya tulis. Saya mengklik beberapa hasil pertama pada halaman hasil mesin pencari dan tidak menemukan apa yang saya cari. Saya kemudian menulis ulang pencarian dan akhirnya menemukan informasi yang saya butuhkan. Apakah itu berarti rentang perhatian saya lebih pendek karena saya hanya menghabiskan sedikit waktu pada setiap hasil penelusuran? Tidak, itu berarti informasi tersebut tidak relevan, dan saya terus mencari informasi yang saya perlukan hingga saya menemukannya. Rentang perhatian saya tidak pernah terpengaruh oleh tugas yang ada… tetapi pilihannya mempengaruhi.
  • Audio dan Video – Saya suka mendengarkan podcast dan menonton video tetapi tidak memiliki kesabaran terhadap pembicara yang suka membesar-besarkan atau mempromosikan diri sendiri. Saya akan melewatkan mendengarkan atau menonton video terus menerus… sampai saya mendapatkan hasil yang kualitas dan produksinya memberikan apa yang saya inginkan. Dan kemudian, saya mungkin mendengarkan berjam-jam jika topiknya informatif dan menghibur. Kita hidup di dunia menonton video on-demand secara berlebihan… teman-teman, tidak ada masalah rentang perhatian di akhir pekan Game of Thrones!

AJ melakukan tugasnya dengan baik dalam berbagi video dengan target pemirsa berusia antara sembilan dan lima belas tahun! Sepanjang sejarah, orang-orang tua yang pelit telah berjuang melawan generasi muda untuk memperhatikan… dan para YouTuber ini bisa mendapatkan miliaran penayangan untuk video yang terkadang berdurasi lebih dari satu jam.

Apa yang remaja kita miliki yang tidak kita miliki adalah pilihan dan kenyamanan.

Jadi Apa Artinya Bagi Pemasar?

Diskusi ini tampaknya mencerminkan dua fenomena yang saling tumpang tindih: rentang perhatian mungkin lebih pendek untuk tugas-tugas mendesak atau konsumsi media, mungkin karena banyaknya informasi dan gangguan dari media digital. Namun, mungkin ada peningkatan kemampuan berkonsentrasi dalam konteks terkait pekerjaan atau tugas yang memerlukan perhatian berkelanjutan. Hal ini menunjukkan bahwa permasalahannya bukan hanya berkurangnya rentang perhatian tetapi juga bagaimana lingkungan informasi modern berdampak pada alokasi perhatian.

Penting untuk dicatat bahwa meskipun rentang perhatian menurun dalam lingkungan yang cepat dan kaya rangsangan seperti penjelajahan online, kemampuan untuk fokus secara intens mungkin meningkat atau berubah karena kompleksitas tugas dan kebutuhan akan keterlibatan kognitif dalam bekerja atau belajar. Situasinya kompleks dan beragam, dengan berbagai faktor yang mempengaruhi cara perhatian dikelola dan dilaksanakan dalam berbagai konteks.

Saya akan menantang pemasar untuk bergerak ke arah yang berlawanan. Berikan artikel mendalam, banyak statistik, saran bermanfaat, infografis, video, dan podcast yang mendalami topik yang menarik bagi audiens target Anda. Ini juga tidak berarti Anda tidak ingin menarik perhatian seseorang dalam beberapa detik pertama. Anda harus… dan kemudian meyakinkan mereka bahwa informasi yang mereka cari akan dijelaskan sepenuhnya!

Kami mengembangkan a pustaka konten untuk setiap klien, dan penyelaman mendalam ini memberikan hasil yang luar biasa bagi mereka. Tentu… beberapa pengunjung yang tidak relevan memindai dan pergi… tetapi prospek yang mencari informasi tetap tinggal, melahap, berbagi, dan terlibat dengan informasi yang diberikan. Untuk memenangkan konten, berhentilah memproduksi konten sampah yang tidak ada habisnya dan berikan konten informatif dan berkualitas tinggi yang dicari audiens target Anda!

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.