Panjang Konten: Rentang Perhatian versus Keterlibatan

pemutaran video

Lebih dari 10 tahun yang lalu, saya menulis itu rentang perhatian meningkat. Selama kami bekerja dengan klien selama bertahun-tahun, hal ini terus dibuktikan meskipun ada mitos bahwa pembaca, pemirsa, dan pendengar tidak akan bertahan. Konsultan terus menyatakan itu rentang perhatian telah dikurangi, saya sebut bollox. Yang berubah adalah pilihan - memberi kita kesempatan untuk melewatinya dengan cepat tidak relevan, berkualitas buruk, atau tidak menarik konten untuk menemukan konten hebat.

Ketika saya pertama kali memulai podcast kami, teman-teman saya di industri mengatakan tidak ada yang akan mendengarkan lebih dari 6 menit ... di sini kita bertahun-tahun kemudian dan kebanyakan podcast berdurasi 30 hingga 60 menit. Tidak hanya itu, pendengar mendengarkan podcast selama berjam-jam. Heck, saya pergi ke Florida dan mendengarkan Podcast Serial selama 8 jam di jalan.

Selama akhir pekan, teman-teman saya sering bercanda tentang pesta-pesta menonton seluruh musim pertunjukan! Apakah itu rentang perhatian yang pendek? Sama sekali tidak. Bahkan konsumsi iklan pun berubah. Berikut studi terbaru dari Youtube tentang Durasi Iklan Video:

Rata-rata panjang iklan di Papan Peringkat Iklan Youtube pada tahun 2014 rata-rata tiga menit - meningkat 47% vs. 2013. Dan tidak ada iklan teratas pada tahun 2014 dan 2015 yang kurang dari satu menit. Ben Jones, Pikirkan Dengan Google

Jadi selama satu dekade, ketika ditanya "Berapa lama?", Saya selalu menjawab cukup lama untuk menceritakan kisahnya dan tidak lagi. Untuk klien kami, itu membuat kami menerbitkan lebih sedikit artikel setiap minggu, tetapi memastikan setiap artikel lebih mendalam. Untuk klien audio kami, tujuannya adalah untuk merekam sementara nilai diberikan, dan kemudian mengakhiri pertunjukan. Untuk video, tujuannya adalah untuk menyediakan video animasi atau rekaman yang menarik. Jangan perhatikan berapa menit video itu, perhatikan seberapa efektif video itu menceritakan kisahnya dan melibatkan pemirsa yang menonton. Saya yakin terlalu banyak pemasar memperhatikan rasio pentalan dan penayangan tanpa menganalisis

Saya yakin terlalu banyak pemasar yang memperhatikan rasio pentalan dan tampilan tanpa menganalisis konversi. Mari kita lihat beberapa skenario:

  • Anda membuat video ikhtisar singkat selama 2 menit tentang produk dan layanan Anda dan itu ditonton 10,000 kali dengan 90% pemirsa menonton keseluruhan video. Anda mendapatkan selusin pertanyaan tentang bisnis Anda dan menutup beberapa kontrak senilai $ 10,000.
  • Anda membuat film dokumenter berdurasi 30 menit yang menceritakan kisah bisnis Anda, bagaimana hal itu terjadi, klien yang telah Anda bantu, panduan proses Anda, dan memberikan beberapa saran untuk pemirsa yang dapat ditindaklanjuti. Ini dilihat 1,000 kali dengan 10% pemirsa menonton keseluruhan video. Anda hanya mendapatkan beberapa pertanyaan tentang bisnis Anda dan menutup kontrak $ 100,000 pertama Anda.

Manakah yang merupakan strategi yang lebih baik untuk bisnis Anda?

Saya tidak membuat konten pendek. Konten yang dapat dikonsumsi dengan mudah dapat membangun kesadaran dan meninggalkan jejak runut tautan yang dapat menarik minat dari waktu ke waktu. Maksud saya sederhana, ini bukan tentang rentang perhatian, ini tentang keterlibatan. Orang sering salah mengira perhatian karena tidak relevan. Saya tidak keberatan jika orang membuka halaman saya, dengan cepat menentukan bahwa itu bukan yang mereka butuhkan, lalu pergi. Saya keberatan jika orang meninggalkan halaman saya untuk membuka situs yang memiliki konten yang lebih baik!

Satu komentar

  1. 1

    Sebagai “konsultan”, bertentangan dengan komentar stereotip, saya setuju 100%. Pendekatan saya pada rentang perhatian sedikit berbeda. Saya menjelaskan kepada klien saya bahwa rentang perhatian atau tidak pendek ... rentang perhatian lebih terfokus berpikiran sempit. Berpikiran sempit pada konten yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan mereka.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.