Mengapa Audio Out-Of-Home (AOOH) Dapat Membantu Mengarahkan Transisi Dari Cookie Pihak Ketiga

Iklan Audio Luar Rumah dan Masa Depan Tanpa Cookie

Kami sudah lama mengetahui bahwa toples kue pihak ketiga tidak akan penuh lebih lama. Kode-kode kecil yang hidup di browser kami memiliki kekuatan untuk membawa banyak informasi pribadi. Mereka memungkinkan pemasar untuk melacak perilaku online orang dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang pelanggan saat ini dan calon pelanggan yang mengunjungi situs web merek. Mereka juga membantu pemasar — ​​dan rata-rata pengguna internet — mengelola media secara lebih efektif dan efisien.

Jadi apa masalahnya? Gagasan yang memunculkan cookie pihak ketiga masuk akal, tetapi karena masalah privasi data, inilah saatnya untuk perubahan yang melindungi informasi konsumen. Di AS, cookie masih tetap opt-out daripada opt-in. Karena cookie mengumpulkan data penelusuran, pemilik situs web juga dapat menjual data yang dikumpulkan tersebut ke pihak ketiga lainnya, seperti pengiklan. Pihak ketiga yang tidak bermoral yang telah membeli (atau mencuri) cookie data dapat menggunakan informasi tersebut secara jahat untuk melakukan kejahatan dunia maya lainnya.

Pemasar sudah mulai berpikir tentang bagaimana opsi periklanan digital akan berubah setelah toples kue kosong. Bagaimana pemasar secara efektif melacak perilaku? Bagaimana mereka akan berhasil menayangkan iklan yang relevan kepada audiens target mereka? Dengan Audio di Luar Rumah (AOOH), pemasar menggunakan atribusi untuk menilai nilai atau ROI saluran yang menghubungkan merek dengan pelanggan potensial.

Untungnya, ada berbagai taktik pemasaran corong rendah yang digunakan saat ini yang akan mendapatkan relevansi di dunia pasca-cookie. Industri pemasaran masih mengeksplorasi bagaimana masa depan tanpa cookie yang bergantung pada iklan bertarget akan terlihat. Kami masih akan memiliki cookie pihak pertama yang dihasilkan oleh domain host untuk mengumpulkan analitik bagi pemilik situs web. Merek dapat memanfaatkan lebih banyak iklan berbasis kontekstual, fokus pada personalisasi, dan menargetkan audiens berdasarkan lokasi dan waktu. 

Cookie pihak pertama bukan satu-satunya solusi untuk mengumpulkan dan membangun informasi pelanggan untuk mengembangkan kampanye iklan bertarget. Pemasar dan merek menggunakan strategi efektif lainnya: Audio di Luar Rumah.

Personalisasi Tanpa Invasi Privasi

Konsep yang lebih baru dalam menggabungkan iklan audio bertarget ke dalam toko, AOOH menggabungkan konteks lingkungan belanja dengan elemen pemasaran audio. Dengan memasukkan iklan ini ke dalam pasar AOOH terprogram, pemasar dapat mendengar aktivasi corong bawah seperti membeli, penjualan, kupon untuk menjangkau pelanggan di akhir perjalanan pembelian. 

Merek menggunakan AOOH untuk pengalaman pelanggan di dalam toko yang paling efektif, menyiarkan iklan terprogram langsung ke pembeli yang terlibat, memengaruhi keputusan pembelian tepat di titik pembelian. 

Menggabungkan AOOH sebagai tempat dan promosi dalam bauran pemasaran menawarkan peluang besar untuk memudahkan transisi dari cookie pihak ketiga, terutama karena personalisasi dan data tetap menjadi kunci keberhasilan kampanye iklan tahun depan. Merek dan departemennya perlu berpikir di luar kebiasaan dan menggunakan media yang lebih bertarget yang dirancang untuk memberikan pengalaman yang unik dan dipersonalisasi bagi pembeli. 

Teknologi AOOH tidak memerlukan data pribadi untuk bekerja secara efektif. Ini mendukung iklan kontekstual dan solusi terprogram — dan alih-alih menambang data pembeli individu, ini berfokus pada pengalaman pelanggan di dalam toko.

Media AOOH menjangkau semua orang yang berbelanja di lokasi fisik. Dirancang untuk konsumsi pasif, tidak pernah dimaksudkan untuk menjadi saluran media satu-ke-satu. Anda tidak perlu khawatir tentang faktor menyeramkan hadir dengan cookie pihak ketiga karena AOOH berbasis tempat, tidak khusus perangkat. Demografi dan perilaku pembeli tidak berasal dari data pribadi. Ini memungkinkan pemasar untuk mengkurasi dan memberikan pengalaman di dalam toko yang dipersonalisasi sambil mematuhi undang-undang privasi.

Dari perspektif program, AOOH selalu aktif dan siap. Meskipun masih mengandalkan Platform Sisi Permintaan (DSP) untuk menargetkan audiens, AOOH mengimbangi dunia tanpa cookie yang akan segera hadir dengan penargetan tempat dan penargetan produk di rak. Ini adalah waktu yang tepat bagi AOOH untuk meningkatkan kehadirannya di ruang terprogram dan bagi pembeli untuk memanfaatkan lingkungan tempat kita berada. 

AOOH Memberi Pemasar Keuntungan

Di dunia cookie pasca-pihak ketiga, merek yang menggunakan AOOH akan mendapatkan keuntungan. Sementara data pihak ketiga tidak menghasilkan sejumlah besar informasi tentang perilaku konsumen, ia melakukannya dengan melacak seluruh riwayat penelusuran pengguna internet. Seperti data pihak pertama, yang hanya mengumpulkan informasi untuk membangun hubungan, AOOH memberikan peluang sempurna untuk menumbuhkan loyalitas merek dan kepercayaan konsumen.

Cookie pihak ketiga dikembangkan sebagai alat untuk membantu merek memahami pelanggan mereka, mengumpulkan wawasan dari data yang dikumpulkan untuk memberikan pengalaman iklan online yang paling dipersonalisasi dan ditargetkan. Kurangnya pengawasan yang konsisten bersama dengan peningkatan signifikan dalam data yang dikumpulkan menambah kegelisahan konsumen dengan seberapa banyak informasi pribadi yang dapat dikumpulkan oleh merek tanpa izin eksplisit mereka. 

AOOH masih dipersonalisasi tetapi tidak mengkhianati kepercayaan merek. Karena ini adalah solusi pengalaman audio berbasis lokasi, AOOH menawarkan kesempatan unik untuk melengkapi pesan pribadi lainnya seperti iklan seluler atau branding dunia fisik. Ini menyatu dengan mulus ke dalam lingkungan pelanggan — dan diposisikan dengan baik untuk memainkan peran utama yang sukses dalam kampanye iklan tahun depan.

Memasuki tahun 2022, periklanan terprogram terus belajar dan berkembang. Pandemi mengembangkan anggaran program, dan meningkatnya kebutuhan akan fleksibilitas akan terus mendorong percepatan itu. Faktanya…

Anggaran terprogram 2022 rata-rata sebesar $100 miliar akan menghasilkan peningkatan dramatis dalam belanja konsumen untuk barang-barang penting di dalam toko. 

Tren, Statistik, & Berita Periklanan Terprogram

COVID-19 membantu mendorong pertumbuhan audio, baik dengan streaming musik maupun podcast. Pada tahun 2022, kami menarik konsumen dengan pesan kreatif dan kontekstual di lingkungan belanja melalui AOOH. Saatnya untuk menginjili nilai AOOH dan mendidik pengiklan dan pemasar tentang dampak langsungnya pada penjualan produk.

Baca Tentang Vibenomics Hubungi Vibenomics