Penargetan Kontekstual: Jawaban untuk Lingkungan Iklan yang Aman bagi Merek?

Kekhawatiran privasi yang meningkat saat ini, ditambah dengan matinya cookie, berarti pemasar sekarang perlu memberikan kampanye yang lebih dipersonalisasi, dalam waktu nyata dan dalam skala besar. Lebih penting lagi, mereka perlu menunjukkan empati dan menyampaikan pesan mereka di lingkungan yang aman bagi merek. Di sinilah kekuatan penargetan kontekstual berperan. Penargetan kontekstual adalah cara untuk menargetkan audiens yang relevan menggunakan kata kunci dan topik yang berasal dari konten di sekitar inventaris iklan, yang tidak memerlukan cookie atau lainnya.

Mengapa Penargetan Kontekstual Sangat Penting Bagi Pemasar yang Menjelajahi Masa Depan Tanpa Cookie

Kita hidup dalam perubahan paradigma global, di mana masalah privasi, ditambah dengan matinya cookie, memberikan tekanan pada pemasar untuk memberikan kampanye yang lebih personal dan empati, di lingkungan yang aman bagi merek. Meskipun menghadirkan banyak tantangan, hal ini juga menghadirkan banyak peluang bagi pemasar untuk membuka taktik penargetan kontekstual yang lebih cerdas. Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Cookie Konsumen yang semakin paham privasi sekarang menolak cookie pihak ketiga, dengan laporan tahun 2018 mengungkapkan 64% cookie ditolak, baik

Penargetan Kontekstual: Membangun Keamanan Merek Dalam Era Tanpa Cookie

Keamanan merek adalah suatu keharusan mutlak bagi pemasar yang bergerak maju dalam lingkungan yang bergejolak secara politik dan ekonomi ini dan bahkan dapat membuat perbedaan dalam bertahan dalam bisnis. Merek sekarang harus menarik iklan secara teratur karena muncul dalam konteks yang tidak sesuai, dengan 99% pengiklan khawatir tentang iklan mereka muncul di lingkungan yang aman bagi merek. Ada alasan kuat untuk khawatir Studi telah menunjukkan iklan yang muncul di dekat konten negatif menghasilkan pengurangan 2.8 kali lipat