Berhenti Mengatakan Rentang Perhatian Menurun, BUKANLAH!

konten makanan ringan

Kami menyukai konten snackable seperti halnya orang berikutnya, tapi saya yakin ada kesalahpahaman besar dalam industri kami. Gagasan itu rentang perhatian menurun membutuhkan konteks yang melingkupinya. Pertama, saya benar-benar tidak setuju bahwa orang menghabiskan lebih sedikit energi untuk mendidik diri sendiri seputar keputusan pembelian berikutnya.

Konsumen dan bisnis yang menghabiskan banyak waktu sebelum melakukan penelitian masih melakukan banyak penelitian sekarang. Aku lari analisis laporan di semua klien kami dalam persiapan untuk posting ini dan setiap orang memiliki lebih banyak waktu yang dihabiskan di halaman dan lebih banyak waktu yang dihabiskan per sesi dibandingkan dengan 1 atau 2 tahun yang lalu. Kami melakukan penelitian lebih dalam tentang konten dan melihat laba atas investasi yang jauh lebih baik semakin dalam.

Apa yang berubah bukanlah rentang perhatian, itu upaya yang terlibat dalam menemukan konten. Pencari sekarang mahir dengan cepat mengidentifikasi apa yang mereka cari. Jika mereka tidak melihatnya, mereka pergi. Tetapi jika mereka menemukannya, mereka benar-benar menghabiskan banyak waktu untuk membaca, meneliti, dan bahkan membagikannya.

Jika perusahaan Anda melihat penurunan yang signifikan pada waktu yang dihabiskan di halaman atau situs, itu mungkin karena sejumlah alasan:

  • Judul Anda tidak cocok dengan konten Anda. Mungkin Anda menggunakan metode linkbait untuk memikat orang dan kemudian kontennya tidak kaya - itu akan membuat siapa pun pergi!
  • Anda telah mengoptimalkan konten yang salah. Membuat situs Anda ditemukan untuk banyak kombinasi kata kunci yang tidak Anda miliki otoritasnya dapat meningkatkan rasio pentalan dan mengurangi waktu yang dihabiskan di situs Anda. Tulis sesuai target - setiap saat!
  • Anda telah mempromosikan melalui kampanye penelusuran berbayar yang dioptimalkan dengan buruk. Setiap pengunjung baru ke situs Anda mungkin akan menghabiskan lebih sedikit waktu daripada orang yang kembali. Mengaktifkan kampanye dapat menyebabkan penurunan waktu yang relatif di situs karena pengunjung baru menemukan (atau tidak menemukan) apa yang mereka butuhkan.
  • Anda tidak berinvestasi dalam strategi konten yang mendorong keterlibatan lebih dalam - seperti infografis, presentasi, ebooks, whitepaper, studi kasus, testimonial, video penjelasan, alat interaktif, dll.

Konten makanan ringan bukanlah strategi untuk diterapkan karena rentang perhatian menurun (sebenarnya bukan!). Konten makanan ringan adalah runut tautan yang mengarahkan orang ke situs Anda pada topik yang relevan sehingga mereka dapat menemukan keterlibatan yang lebih dalam pada informasi yang mereka cari.

Saya akan menantang Anda untuk menjalankan analisis konversi dan waktu di halaman atau situs dan Anda akan menemukan bahwa konten yang mengkonversi masih konten bentuk panjang. Penelitian utama, buku putih, studi kasus, dan entri blog yang mendetail dan kaya informasi terus mendorong banyak keterlibatan dan mengarah pada konversi.

Mengembangkan strategi pemasaran konten harus melibatkan pembuatan konten untuk berbagai tingkat keterlibatan sehingga, saat konsumen atau bisnis menjadi lebih tertarik, mereka dapat menyelami lebih dalam penelitian yang mereka butuhkan.

Konten makanan ringan memang ada tempatnya, tetapi bukan untuk rentang perhatian yang pendek. Ini untuk usaha minimal dan audiens yang lebih luas untuk menarik pengunjung lebih dalam! Itu bersuara di perairan sementara umpan yang sebenarnya menunggu di depan untuk target Anda.

Dengan pemikiran tersebut, infografik dari Oracle ini memiliki beberapa wawasan bagus tentang strategi konten snackable.

Smorgasboard Konten

2 Komentar

  1. 1

    Saya lega mendengar bahwa pengunjung web menghabiskan lebih banyak waktu untuk mempelajari halaman klien Anda daripada 1 - 2 tahun yang lalu. Dalam dunia gigitan suara dewasa ini, itu menjadi pertanda baik bagi kita yang percaya dalam menginvestasikan waktu untuk membuat konten yang bijaksana dan diteliti dengan baik!

  2. 2

    Hei Douglas

    Ini luar biasa! Saya sangat senang pentingnya konten yang kaya informasi dan berbentuk panjang tidak berkurang.

    Saya suka ketika seseorang membuat klaim unik dan berani yang menantang asumsi populer

    Terima kasih banyak
    Kitto

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.