3 Elemen Kunci Teratas untuk Diingat untuk Blogging B2B

blog b2b

Dalam mempersiapkan Pemasaran Profs Business to Business Conference di Chicago, saya memutuskan untuk mengurangi slide presentasi saya seminimal mungkin. Presentasi dengan banyak poin peluru adalah IMHO, mengerikan dan pengunjung jarang mengingat informasi apa pun yang disajikan.

Sebaliknya, saya ingin memilih tiga istilah yang harus melekat di benak pemasar saat berhubungan B2B ngeblog. Selain itu, saya ingin menerapkan visual yang kuat sehingga orang akan mengingat pesannya.

Pikiran Kepemimpinan

Pikiran Kepemimpinan

Saya memilih gambar Seth Godin. Orang-orang menghormati Seth karena dia adalah pemimpin pemikiran dalam industri Pemasaran dan Periklanan. Seth berenang melawan arus dan memiliki bakat untuk menunjukkan dengan jelas kegagalan status quo. Dia membuat kita berpikir. Setiap orang menghargai pemimpin pemikiran dan diakui sebagai pemimpin yang luar biasa untuk bisnis Anda. Blog adalah media yang sempurna untuk dikenali sebagai pemimpin pemikiran.

Suara

Suara

Orang tidak suka membaca kata-kata di halaman, mereka suka mendengar suara seseorang. Contoh kasus, visualisasi kecil ini Jonathan Schwartz, Blogger dan CEO Sun Microsystems vs. Samuel J. Palmisano, Ketua Dewan, IBM - melihat jumlah halaman tautan ke situs masing-masing.

Saya sebenarnya tidak tahu siapa Ketua Dewan untuk IBM ketika saya meneliti ini.

takut

takut

Kata terakhir adalah ketakutan. Itulah yang menghentikan sebagian besar bisnis untuk menjalankan dan menjalankan blog. Takut kehilangan kendali atas merek, takut akan komentar buruk, takut orang mengacungkan jari dan tertawa, takut mengatakan yang sebenarnya. Beberapa statistik menunjukkan bagaimana ketakutan menghancurkan kemampuan beberapa merek untuk menarik pembaca dan perhatian. Beberapa statistik lain menunjukkan perusahaan yang mengatasi ketakutan mereka dan meletakkan semuanya di luar sana untuk dicerna orang ... dan mereka menang karenanya.

Ketakutan tidak pernah menjadi strategi. Seseorang pernah mengatakan kepada saya bahwa Anda tidak akan pernah bisa berlari cepat ketika Anda selalu melihat ke belakang. Terlalu banyak perusahaan yang merasa tidak aman dan takut akan hal yang tidak diketahui. Ironisnya, ketakutan terbesar mereka kemungkinan besar akan menjadi kenyataan karena mereka tidak mengatasinya.

4 Komentar

  1. 1

    Doug,
    Ketiga item yang Anda sebutkan telah menjadi topik diskusi di perusahaan saya. Lucunya, poin 1 dan 2 adalah diskusi yang mudah. Setiap orang biasanya pada halaman yang sama dan menerima mereka sebagai benar. Poin ketiga, bagaimanapun, telah menjadi masalah berulang untuk waktu yang lama. Orang-orang sepertinya mengerti atau tidak. Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali topik komentar buruk muncul sebagai alasan untuk tidak menggunakan media sosial. Bahkan bahkan sejauh ketakutan pesaing menyabotase kita dengan memposting kebohongan * menghela nafas *. Perjuangan terus berlanjut.

    Jeff

    • 2

      Jeff,

      Kabar baiknya adalah tidak ada aturan yang ditetapkan untuk memantau komentar di blog bisnis b2b. Ini sesederhana melembagakan 'aturan yang bagus' di mana semua komentar dimoderasi dan komentar jahat akan diabaikan atau dibalas secara pribadi. Saya memiliki lebih dari 3,000 komentar di blog saya dan hanya perlu membalas 2 orang dan memberi tahu mereka bahwa saya tidak akan mengirim komentar mereka.

      Pastikan untuk memberi tahu orang-orang sebelumnya - ini adalah blog bisnis untuk membuka komunikasi dengan pelanggan Anda dan menemukan solusi - bukan forum terbuka untuk menyerang perusahaan. Selain itu, jika ini adalah pelanggan yang kesal, kesempatan untuk membalasnya secara pribadi dan membantu mereka melampiaskan dapat mengubah mereka!

      Moderasi adalah fitur hebat di hampir semua platform blog. Dengan blog B2B, saya akan bersikeras!

      Ironisnya, masalah negatif dalam bisnis adalah orang tidak melihat bisnis sebagai 'manusia'. Jarang ada orang yang berbicara dengan seseorang seperti cara mereka menulis bisnis. Saya berbicara dari pengalaman ... Saya akan membanting bisnis ketika saya mengisi formulir 'hubungi kami' mereka, tetapi ketika saya berbicara di telepon dengan mereka, saya tahu itu biasanya bukan kesalahan orang tersebut di pihak lain dan saya menurunkannya .

      Memiliki blog memberi pelanggan seseorang untuk dilihat dan diketahui - meminimalkan risiko mereka memulai perang online.

      Semoga beruntung!
      Doug

  2. 3

    Doug,
    Terima kasih atas tanggapannya. Anda mengemukakan poin yang bagus. Saya cenderung berlangganan ke sekolah "komentar tanpa moderasi" di media sosial. Saya hanya merasa itu memberikan rasa pemberdayaan tertentu kepada pembaca / konsumen dari potongan media. Ini, tidak diragukan lagi, berkontribusi pada beberapa ketakutan di perusahaan saya. Mungkin saya harus sedikit melunakkan pendekatan saya.

    Jeff

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.