Backlink: Definisi, Arah, dan Bahaya

piramida backlink

Sejujurnya, ketika saya mendengar seseorang menyebut kata itu backlink sebagai bagian dari strategi keseluruhan, saya cenderung merasa ngeri. Saya akan menjelaskan mengapa melalui posting ini tetapi ingin memulai dengan beberapa sejarah. Pada suatu waktu, mesin pencari dulunya adalah direktori besar yang dibuat dan diurutkan seperti direktori. Algoritma Pagerank Google mengubah lanskap pencarian karena mereka menggunakan tautan sebagai bobot kepentingan.

Tautan umum terlihat seperti ini:

Kata kunci atau Frasa

Definisi Backlink

Hyperlink yang masuk dari satu domain atau subdomain ke domain Anda atau ke alamat web tertentu.

Contoh: Dua situs ingin memberi peringkat untuk kata kunci tertentu. Jika Situs A memiliki 100 tautan yang mengarah ke sana dengan kata kunci itu di teks tautan backlink, dan Situs B memiliki 50 tautan yang mengarah ke sana, Situs A akan berperingkat lebih tinggi. Dengan jumlah orang yang berkonversi dari mesin telusur, Anda hanya dapat membayangkan apa yang terjadi selanjutnya. Industri senilai $ 5 miliar meledak dan banyak agen SEO membuka toko. Situs online yang menganalisis tautan mulai menilai domain, memberikan profesional mesin pencari kunci untuk mengidentifikasi situs yang optimal untuk tautan agar klien mereka mendapat peringkat yang lebih baik.

Tentu saja, palu jatuh ketika Google merilis algoritma demi algoritma untuk menggagalkan permainan peringkat dengan produksi backlink. Seiring waktu, Google bahkan dapat mengidentifikasi perusahaan dengan penyalahgunaan backlink paling banyak dan mereka menguburnya di mesin pencari. Salah satu contoh yang sangat dipublikasikan adalah JC Penney, yang telah menyewa agen SEO itu menghasilkan backlink untuk membangun peringkat mereka.

Sekarang backlink dihitung berdasarkan relevansi situs dengan kombinasi kata kunci. Dan menghasilkan banyak tautan teduh di situs tanpa otoritas sekarang dapat merusak domain Anda daripada membantunya. Sayangnya, masih ada profesional dan Agensi Search Engine Optimization yang fokus pada backlink sebagai obat untuk mencapai peringkat klien yang lebih baik.

Tidak Semua Tautan Balik Dibuat Sama

Tautan balik mungkin memiliki nama yang berbeda (merek, produk atau orang), lokasi, dan kata kunci yang terkait dengannya (atau kombinasinya). Dan domain yang menautkan juga mungkin memiliki relevansi dengan nama, lokasi, atau kata kunci. Jika Anda adalah perusahaan yang berbasis di kota dan terkenal di kota itu (dengan tautan balik), Anda mungkin mendapat peringkat tinggi di kota itu tetapi tidak di kota lain. Jika situs Anda relevan dengan nama merek, tentu saja, kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi pada kata kunci yang digabungkan dengan merek.

Saat kami menganalisis peringkat pencarian dan kata kunci yang terkait dengan klien kami, kami sering mengurai kombinasi merek-kata kunci dan fokus pada topik dan lokasi untuk melihat seberapa baik klien kami mengembangkan kehadiran pencarian mereka. Faktanya, tidak mungkin untuk berasumsi bahwa algoritme penelusuran adalah peringkat situs tanpa lokasi atau merek… tetapi karena domain yang ditautkan kembali ke sana memiliki relevansi dan otoritas terhadap merek atau lokasi tertentu.

Konteks: Di Luar Backlink

Apakah harus backlink fisik lagi? kutipan mungkin meningkat bobotnya dalam algoritme mesin telusur. Kutipan adalah penyebutan istilah unik dalam artikel atau bahkan dalam gambar atau video. Kutipan adalah orang, tempat, atau benda yang unik. Jika DK New Media disebutkan di domain lain tetapi konteksnya adalah pemasaran, Mengapa mesin pencari tidak mempertimbangkan penyebutan dan meningkatkan peringkat artikel DK New Media terkait dengan pemasaran.

Ada juga konteks konten yang bersebelahan dengan tautan. Apakah domain yang menunjuk ke domain atau alamat web Anda memiliki relevansi dengan topik yang ingin Anda rangking? Apakah halaman dengan backlink yang mengarah ke domain atau alamat web Anda relevan dengan topik? Untuk mengevaluasi ini, mesin pencari harus melihat melampaui teks dalam teks tautan dan menganalisis seluruh konten halaman dan otoritas domain.

Saya yakin algoritme menggunakan strategi ini.

Karangan: Kematian atau Kelahiran Kembali

Beberapa tahun yang lalu, Google merilis markup yang memungkinkan penulis untuk mengikat situs tempat mereka menulis dan konten yang mereka buat kembali ke nama dan profil sosial mereka. Ini adalah kemajuan yang cukup mengesankan karena Anda dapat membangun sejarah seorang penulis dan mengukur otoritas mereka pada topik tertentu. Meniru dekade saya menulis tentang pemasaran, misalnya, tidak mungkin dilakukan.

Sementara banyak orang percaya bahwa Google membunuh kepengarangan, saya percaya mereka hanya membunuh markup. Saya pikir ada kemungkinan yang sangat bagus bahwa Google hanya mengembangkan algoritmanya untuk mengidentifikasi penulis tanpa markup.

Era Penghasilan Tautan

Sejujurnya, saya menyambut baik kehancuran industri backlink. Itu adalah era bayar untuk bermain di mana perusahaan dengan kantong terdalam menyewa agen SEO dengan sumber daya paling banyak untuk menghasilkan backlink. Sementara kami bekerja keras mengembangkan situs hebat dan konten luar biasa, kami menyaksikan peringkat kami turun dari waktu ke waktu dan kami kehilangan sebagian besar lalu lintas kami. Kami harus lebih fokus pada media sosial dan promosi untuk menyebarkan berita.

Konten berkualitas rendah, spam komentar, dan kata kunci meta tidak lagi menjadi Strategi SEO yang efektif - dan dengan alasan yang bagus. Saat algoritme mesin telusur menjadi semakin canggih, semakin mudah untuk mendeteksi (dan menyingkirkan) skema tautan manipulatif.

Selama setahun terakhir, kami lalu lintas mesin pencari organik naik 115%! Tidak semua algoritme. Kami membuat situs yang sangat responsif yang berfungsi dengan baik di perangkat seluler dan tablet. Kami juga mengubah seluruh situs kami menjadi situs aman dengan sertifikat SSL. Namun kami juga menghabiskan waktu menganalisis data penelusuran bersama dengan mengidentifikasi topik (seperti ini) yang diminati oleh audiens kami.

Saya terus memberi tahu orang-orang bahwa SEO dulu adalah masalah matematika, tetapi sekarang kembali ke masalah orang. Meskipun ada beberapa strategi dasar untuk memastikan situs Anda ramah mesin pencari, faktanya adalah bahwa konten yang bagus memiliki peringkat yang baik (di luar pemblokiran mesin pencari). Konten hebat ditemukan dan dibagikan secara sosial, lalu disebutkan dan ditautkan oleh situs yang relevan. Dan itulah keajaiban backlink!

Penghasilan Backlink

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.