Apakah Infografis Buruk Menghancurkan Pemasaran Anda? #BWELA

laporan umpan infografis buruk

Web Tom Webstermilik Tom Webster keynote pagi ini di BlogWorld Expo sangat bagus… tetapi kami di industri konten benar-benar mengambil keputusan yang luar biasa. Tom adalah seorang ahli statistik dan menangani keahliannya dengan sangat serius ... jadi ketika dia melihat serangan infografis di web yang mendorong asumsi buruk pada data yang tidak lengkap, dia menandainya sebagai menarik.

Masalah Tom adalah infografik digunakan untuk menyampaikan kadar dan orang-orang memaksanya - terkadang dalam tenggat waktu. Tom tidak percaya mereka digunakan untuk tujuan utamanya - menyebarkan data dalam format grafis yang mudah dicerna. (Catatan: Saya tidak merekam atau membuat terlalu banyak catatan selama keynote, jadi saya harap posting saya di sini mewakili pesannya secara koheren).

Salah satu contoh yang diberikan Tom adalah infografik di bawah ini… di mana artis dengan leluasa menukar ukuran (aduh). Tidak hanya itu, ada begitu banyak variabel lain yang terlibat sehingga infografik secara harfiah tidak ada artinya:

laporan umpan infografis buruk

Apakah ada yang mempertanyakan itu?

Saya tidak selalu tidak setuju dengan Tom mengenai kualitas dan kedalaman data, sebab-akibat dan korelasi, dan citra yang dihasilkan yang disediakan oleh infografis. Tapi saya merasa tersinggung bahwa ini entah bagaimana merugikan ketika penyedia konten mengeluarkan informasi ini. Sebuah infografis yang menyediakan data tentang waktu media sosial seharusnya tidak pernah terlihat? Omong kosong.

Infografis pada waktu media sosial meningkatkan kesadaran bahwa waktu tweet Anda bisa memengaruhi tingkat partisipasi di media sosial atau dapat memaksimalkan audiens yang Anda jangkau. Menurut saya, jika infografis yang menarik maka merugikan kita analisis aplikasi harus murni kejahatan. Semua data disediakan di analisis memerlukan pengawasan dan penggalian lebih dalam untuk menemukan peluang guna meningkatkan kinerja pemasaran online Anda.

Tom menyatakan:

Data media sosial tidak bagus dalam memberikan jawaban, tetapi untuk belajar mengajukan pertanyaan yang lebih baik.

Bagaimana jika Tom membalik kutipannya sendiri:

Infografis tidak pandai memberikan jawaban, tapi Infografis sangat bagus untuk belajar tanyakan pertanyaan yang lebih baik

Berani saya mengatakan bahwa infografis yang buruk sebenarnya mungkin lebih produktif daripada yang bagus, karena hal itu menimbulkan jenis pertanyaan dan percakapan seperti ini. Posting blog terakhir saya benar-benar menunjukkan ini ... di mana infografik menyala Youtube membunuh TV dipertanyakan.

Saya curiga bahwa pengikut saya jauh lebih canggih daripada yang diperkirakan Tom. Kami bukan ahli statistik, tetapi kami juga tidak menganggap setiap infografis yang kami lihat sebagai fakta. Tom menyebutkan bahwa produser konten perlu mengerjakan pekerjaan rumah mereka sendiri dan menghasilkan infografik berkualitas daripada mengandalkan orang lain. Saya tidak setuju. Saya percaya nilai dalam mendistribusikan dan mendiskusikan (yang disebut) infografis buruk adalah bahwa mereka memicu diskusi.

Tanggung jawab bukan pada produser konten, pemasar bertanggung jawab untuk mengerjakan pekerjaan rumah mereka. Infografis tidak membunuh strategi pemasaran, pemasar melakukannya.

3 Komentar

  1. 1

    Terima kasih telah menghadiri sesi saya, Douglas - dan atas pertanyaan Anda setelah ceramah saya. Saya tentu tidak meremehkan kecanggihan audiens Anda! Infografik bisa menjadi luar biasa, dan penting - 5 menit yang saya habiskan di Florence Nightingale mudah-mudahan menyampaikan hal itu - tetapi man, infografik buruk sedang merajalela saat ini. Saya senang memulai percakapan - dan senang Anda melanjutkannya.

    • 2

      Terima kasih Tom! Itu adalah pembicaraan yang bagus dan… Saya AKAN lebih gigih dalam kritik saya terhadap infografis yang buruk karenanya. Selain itu, saya pasti akan memperingatkan audiens saya ketika kesimpulan itu bisa membuat mereka mendapat masalah!

  2. 3

    Sekarang pemasar telah menangkap peluang "umpan tautan" dari infografis, sepertinya Anda tidak dapat melewatkan hari tanpa melihat yang baru. Beberapa hebat dan yang lainnya buruk. Saya percaya bahwa saat membuat konten apa pun (termasuk infografis), jika kualitasnya tidak bagus, jangan repot-repot.  

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.