Search Marketing

Cara Menemukan Konsultan SEO: Menavigasi Janji dan Realitas Optimasi Mesin Pencari di tahun 2024

Optimisasi Mesin Pencari (SEO) menjadi landasan kesuksesan, mendorong visibilitas, keterlibatan, dan konversi. Ini adalah salah satu dari sedikit saluran tempat pengguna menyediakan maksud untuk membeli atau meneliti pembelian secara online. Ketika mesin pencari menjadi dominan sebagai media antara konsumen dan merek, optimasi mesin pencari meledak dalam pertumbuhannya sebagai sebuah industri.

Industri ini telah mengalami perubahan yang tak terhitung jumlahnya ketika mesin pencari (Google sebagai yang paling dominan) mengembangkan algoritma mereka, memonetisasi mesin pencari mereka dengan PPC iklan, dan berupaya melindungi privasi penggunanya. Pada saat yang sama, platform SEO meledak dalam pertumbuhan untuk menyediakan kata kunci dan intelijen kompetitif sambil membantu merek dan konsultan SEO dalam menganalisis dan mengoptimalkan properti mereka.

Namun, menemukan konsultan SEO yang tepat bisa jadi seperti menavigasi ladang ranjau yang menjanjikan, beberapa di antaranya hampir tidak masuk akal. Artikel ini mengungkap proses tersebut, menyoroti kelemahan klaim yang berlebihan, dan menguraikan cara mengidentifikasi konsultan yang benar-benar sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda.

Menemukan Konsultan SEO pada tahun 2024

Pakar SEO modern mewujudkan perpaduan keterampilan teknis, kreatif, dan strategis yang penting untuk menavigasi lanskap digital saat ini. Keahlian mereka tidak terbatas pada pengoptimalan mesin pencari tradisional namun meluas ke berbagai disiplin ilmu yang memengaruhi visibilitas online suatu merek dan keterlibatan pengguna.

Keahlian komprehensif ini menggarisbawahi kesenjangan yang semakin sempit antara konsultan SEO hebat dan konsultan pemasaran hebat, yang mencerminkan integrasi SEO ke dalam tujuan pemasaran yang lebih luas. Berikut ikhtisar aspek beragam dari pakar SEO modern:

  • Pengujian A/B dan Masukan Pengguna melibatkan pengujian dan penyempurnaan elemen web secara terus-menerus untuk meningkatkan tingkat konversi, menggunakan alat dan umpan balik untuk menginformasikan perubahan.
  • Kecerdasan Buatan dimanfaatkan untuk penelitian kata kunci, pengoptimalan konten, dan strategi personalisasi yang lebih baik.
  • Membangun Merek melalui SEO meningkatkan reputasi dan visibilitas merek, mengintegrasikannya dengan strategi PR untuk mengelola kehadiran online dan membangun otoritas.
  • Manajemen Siklus Hidup Konten memperluas nilai konten melalui penggunaan kembali, mengadaptasinya ke berbagai format dan platform untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.
  • Fokus Konversi dalam mendesain halaman arahan tidak hanya bertujuan untuk mendapatkan peringkat yang baik tetapi juga untuk melakukan konversi, melalui ajakan bertindak yang jelas, salinan persuasif, dan elemen desain yang dioptimalkan.
  • Analisis Data dengan alat seperti Google Analytics menawarkan wawasan tentang perilaku pengguna, pola lalu lintas, dan efektivitas strategi SEO, yang memberikan informasi dalam pengambilan keputusan berdasarkan data.
  • Desain dan Kegunaan fokus memastikan situs tidak hanya menyenangkan secara estetika tetapi juga ramah pengguna, meningkatkan navigasi dan interaksi, yang berdampak pada SEO.
  • Pemasaran Terpadu mengoordinasikan upaya SEO di berbagai saluran, memastikan konsistensi dalam pengiriman pesan dan memaksimalkan visibilitas di seluruh titik kontak.
  • Lokal SEO mengoptimalkan penelusuran lokal untuk menarik pengguna dan konversi dari wilayah geografis tertentu.
  • Pemetaan dan Optimasi perjalanan pelanggan untuk memahami jalur yang diambil pengguna mulai dari penemuan hingga konversi, mengoptimalkannya untuk interaksi yang lebih baik.
  • Platform SEO menyesuaikan strategi SEO untuk platform e-niaga guna meningkatkan visibilitas produk, termasuk mengoptimalkan deskripsi produk dan mengintegrasikan ulasan pelanggan.
  • Desain Responsif memastikan situs web berfungsi penuh dan menarik secara visual di perangkat seluler, selaras dengan pengindeksan mesin telusur yang mengutamakan seluler.
  • Pembuatan Konten Strategis mengembangkan strategi konten yang selaras dengan maksud pengguna dan algoritma mesin pencari, memandu pembuatan konten agar menarik dan memberi informasi.
  • Kecakapan Teknis dalam memahami dasar-dasar teknis situs web meningkatkan kecepatan situs, sebuah faktor penting untuk peringkat mesin pencari.
  • Optimasi Pencarian Suara mengadaptasi konten dan strategi SEO untuk kueri penelusuran suara guna memenuhi meningkatnya penggunaan asisten digital.

Oleh karena itu, pakar SEO modern beroperasi di persimpangan antara teknologi, konten, pemasaran, dan analitik. Peran mereka sangat penting dalam mengarahkan lalu lintas organik, meningkatkan keterlibatan pengguna, dan pada akhirnya berkontribusi terhadap keuntungan. Konvergensi keahlian SEO dan pemasaran mencerminkan pendekatan holistik terhadap strategi digital, yang tujuannya bukan hanya visibilitas tetapi juga menciptakan interaksi bermakna yang menghasilkan konversi dan loyalitas pelanggan.

Intinya, perbedaan antara tingkat atas Konsultan SEO dan konsultan pemasaran digital menjadi semakin kabur, karena kedua peran tersebut kini memerlukan pemahaman mendalam tentang ekosistem digital dan kemampuan untuk menggunakan berbagai saluran online untuk membangun kesadaran merek, berinteraksi dengan audiens, dan mendorong pertumbuhan bisnis.

Memahami Janji

Konsultan SEO sering kali membuat janji muluk-muluk untuk memikat klien. Meskipun optimisme bukanlah suatu kejahatan, beberapa jaminan tidak realistis dan benar-benar menggelikan. Berikut beberapa contohnya:

  1. Peringkat Terjamin: Janji untuk mendapatkan tempat nomor satu di Google dalam jangka waktu yang sangat singkat. Algoritme penelusuran itu rumit, terus berkembang, dan dipengaruhi oleh banyak faktor di luar kendali konsultan.
  2. Hasil Instan: SEO adalah maraton, bukan lari cepat. Konsultan mana pun yang menjanjikan kesuksesan dalam semalam tidak jujur ​​tentang sifat pekerjaan SEO, yang memerlukan kesabaran dan upaya yang konsisten.
  3. Teknik Rahasia: Klaim memiliki pengetahuan orang dalam atau strategi rahasia yang tidak diketahui orang lain. Praktik terbaik SEO terdokumentasi dengan baik dan transparan, dengan fokus pada konten berkualitas, pengalaman pengguna, dan pengoptimalan teknis.

Ketika didekati oleh perusahaan yang mencari bantuan SEO, saya sering kali membutuhkan waktu setengah jam untuk merayapi dan menganalisis situs, peringkat, dan persaingan mereka. Saya langsung tahu apakah saya bisa menggerakkan jarumnya. Saya telah menanggapi beberapa calon pelanggan bahwa mereka melakukan pekerjaan dengan baik sehingga upaya saya mungkin tidak dapat membawa kemajuan lebih jauh. Atau, saya menyarankan mereka untuk menginvestasikan anggaran mereka di tempat lain – seperti di PR atau iklan.

Paradoks Tidak Berperingkat Tinggi

Kesalahpahaman yang umum adalah bahwa konsultan SEO yang kompeten harus berada di peringkat teratas hasil pencarian

Kata kunci terkait SEO. Ada alasan bagus mengapa hal ini tidak terjadi:

  • Fokus Industri yang Berbeda: Seorang pakar SEO mungkin berspesialisasi dalam suatu industri, menerapkan keterampilan mereka untuk menentukan peringkat klien di ceruk tertentu.
  • Lokasi geografis: Pakar SEO lokal fokus pada peringkat di lokasi tertentu, yang mungkin tidak sesuai dengan tempat pencarian Anda.
  • Keahlian Multisaluran: Sebagian besar konsultan SEO hebat unggul dalam mengintegrasikan strategi mereka dengan saluran pemasaran digital lainnya, dengan fokus pada pendekatan holistik dan bukan hanya pada peringkat pencarian.
  • Permata tersembunyi: Jika Anda memiliki konsultan SEO hebat yang mengubah perusahaan Anda, apakah Anda akan go public dan mempromosikannya? Mungkin tidak. Akibatnya, konsultan SEO yang hebat mungkin tetap berada di bawah radar dan tidak dapat memperoleh sebutan online yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Jadi… hasil pencarian (SERPs) mungkin sebagian besar mencantumkan perusahaan yang pengetahuannya terbatas tentang pemasaran digital atau di luar fokus organisasi Anda. Itu tidak berarti konsultan SEO yang Anda ajak bicara tidak dapat membantu bisnis Anda… ini hanya masalah bagaimana Anda mewawancarai dan mengevaluasi mereka.

Membedakan Spesialisasi SEO

Memahami perbedaan antara SEO lokal, global, nasional, dan e-commerce sangatlah penting:

  • Lokal SEO menargetkan pencari di lokasi tertentu, mengoptimalkan daftar bisnis lokal dan kata kunci spesifik geografis.
  • seo global bertujuan untuk menjangkau khalayak internasional, yang membutuhkan pengetahuan berbagai bahasa dan nuansa budaya dalam perilaku penelusuran.
  • SEO Nasional berfokus pada kata kunci yang luas dan tidak spesifik lokasi, bersaing dalam skala nasional.
  • SEO E-commerce melibatkan pengoptimalan toko online untuk menarik lebih banyak lalu lintas dan mengonversi lebih banyak penjualan, dengan strategi yang disesuaikan dengan halaman produk dan kategori.
  • Platform SEO membantu pengembang perangkat lunak untuk mengoptimalkan platform mereka dan biasanya memberikan keahlian dalam membuat platform lebih mudah diakses dan menarik bagi mesin pencari, sehingga meningkatkan lalu lintas organik.

Setiap spesialisasi menuntut strategi dan keahlian yang unik, yang menggarisbawahi pentingnya menyelaraskan diri dengan konsultan yang memahami kebutuhan Anda.

Tips Menemukan Konsultan SEO yang Tepat

Untuk menavigasi kerumitan dalam menyewa konsultan SEO, pertimbangkan tip berikut:

  1. Tetapkan Tujuan yang Jelas: Pahami apa yang ingin Anda capai dengan SEO, apakah meningkatkan peringkat, meningkatkan lalu lintas, atau meningkatkan tingkat konversi. Jika konsultan SEO yang Anda ajak bicara tidak menanyakan tentang bisnis Anda, tujuan Anda, target pasar Anda, pesaing Anda, dan bagaimana caranya. kamu mengukur kesuksesan… Anda mungkin ingin mencari di tempat lain!
  2. Minta Studi Kasus: Konsultan yang memiliki reputasi baik mungkin dapat memberikan studi kasus atau testimoni dari klien sebelumnya, yang menunjukkan keahlian dan hasil mereka. Setelah bekerja dengan lusinan klien dalam SEO mereka, saya dapat memberi tahu Anda bahwa ini adalah tantangan jika Anda mahir. Klien saya jarang ingin mempromosikan pekerjaan yang saya lakukan secara publik karena takut diketahui oleh pesaing. Sebaliknya, saya sering kali hanya menggunakan platform pihak ketiga untuk menunjukkan kemajuan klien saya dibandingkan pesaing.
  3. Waspadai Teknik Black Hat: Pastikan konsultan transparan dan mematuhi praktik SEO yang etis. Teknik topi hitam dapat memberikan hasil yang cepat namun berisiko mendapat hukuman berat dari mesin pencari. Pada saat Anda mengetahui bahwa otoritas domain Anda telah merosot, konsultan SEO Anda sudah lama tiada, dan memperbaiki masalah tersebut mungkin lebih mahal daripada keterlibatan awal baik dalam upaya maupun hilangnya pendapatan.
  4. Pantau KPI: Konsultan SEO yang baik harus transparan tentang strategi mereka dan bagaimana mereka berencana untuk mencapai tujuan Anda dan memberi Anda pelaporan yang diperlukan untuk melihat indikator utama, langsung, dan tidak langsung bahwa Anda bergerak ke arah yang benar.
  5. Komunikasi adalah Kunci: Pembaruan rutin dan jalur komunikasi terbuka sangat penting untuk keberhasilan kemitraan. Pastikan konsultan Anda responsif dan transparan dalam pelaporannya.
  6. Sabar: SEO yang hebat seringkali membutuhkan waktu untuk melihat hasilnya. Bayangkan situs Anda seperti perahu di lautan. Semua pesaing Anda berlomba melawan Anda, namun gelombang algoritme, konsumen, dan perubahan lainnya memerlukan waktu untuk diatasi dan memastikan bahwa Anda bergerak ke arah yang benar.

Dalam pencarian Anda untuk konsultan SEO, bekali diri Anda dengan pengetahuan dan skeptisisme terhadap janji-janji aneh. Pahami kebutuhan spesifik bisnis Anda dan carilah konsultan yang tidak hanya menjanjikan namun juga menunjukkan kemampuan untuk memberikan hasil yang berkelanjutan. Kemitraan yang tepat dapat meningkatkan kehadiran online Anda, namun memerlukan ketekunan, kesabaran, dan pemahaman yang jelas tentang realitas SEO.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.