Memanfaatkan AI Kepemilikan BlueOcean Untuk Membuka Wawasan Merek Fitness Terhubung

Analisis BlueOcean AI tentang Wawasan Merek Kebugaran Terhubung

Setiap tahun, terutama saat kita mendekati liburan dan merenungkan kampanye yang paling berkesan tahun ini, ada pertempuran yang tak terhitung jumlahnya untuk melihat merek mana yang telah memikat penonton. Dengan tekanan dan ketidakpastian yang ditimbulkan oleh pandemi tahun ini, ada pertempuran baru, dan kali ini pertarungan untuk kesehatan kita. 

Saat kami beradaptasi untuk melakukan segalanya dari rumah, kami menyaksikan bagaimana pandemi mendorong masa depan kebugaran. Peralatan pintar di rumah seperti Peloton, Mirror, dan Tonal, membantu kami menciptakan kembali rasa normal saat kami menemukan cara kreatif untuk tetap aktif tanpa memasuki gym. Dan sementara beberapa merek seperti Peloton melonjak popularitasnya, merek lain, seperti Echelon, memiliki merek yang gagal total. 

Merek Anda adalah Harga Saham Anda

Sebagai perusahaan yang dikenal untuk membuat audit merek berbasis data, kami menggunakan mesin strategi bertenaga AI milik kami untuk meninjau produk kebugaran terhubung yang mainstream dan yang akan datang pak, Trek Nordik, MIRROR, yg mempergunakan gaya suara, Perkelahian Pertarungan, Eselon, dan Waktu untuk melihat bagaimana ini menonjol satu sama lain, dan merek mana yang pada akhirnya bisa menang. 

Kebugaran terhubung BlueOcean

Melihat hal-hal seperti metrik media sosial, iklan, blog, konten / lalu lintas situs web, forum online, dan ulasan, penilaian kami menghasilkan Skor Biru untuk setiap perusahaan, yang menilai kinerja keseluruhan mereka satu sama lain. Ini didasarkan pada seberapa akrab, unik, konsisten, relevan, dan dihormati merek mereka di antara audiens mereka. 

Tonal Menunjukkan bahwa Latihan Kekuatan Berpotensi Melampaui Putaran  

Indeks pasar BlueOcean

Audit merek kami menemukan bahwa Tempo dan Eselon berada di urutan terbawah. Echelon's Sepeda Perdana anjloknya media menyebabkan mereka menempati peringkat terendah dalam relevansi di antara konsumen. Untuk memperbaiki merek mereka, mereka harus berinvestasi dalam kampanye kemitraan yang besar - seperti mendapatkan duta merek terkenal seperti Chrissy Teign atau John Legend, untuk meningkatkan peringkat pelanggan.

Peloton memimpin kelompok karena komunitas / pangsa sosialnya. Meskipun ada video promo Natal yang canggung tahun lalu, itu pasti bangkit kembali. Mereka sekarang membaca ruangan dan memanfaatkan apa yang sebenarnya diinginkan konsumen. Bermitra dengan Beyoncé dan membawa program kebugaran ke perguruan tinggi dan universitas Black historis adalah langkah ke arah yang benar untuk merek mereka. 

Hanya Satu Poin Di Bawah Peloton, Tonal Mengungguli Pesaing 

Tapi saya akan bertaruh pada Tonal. Dengan skor tertinggi kedua yang dihormati dan hanya satu poin di bawah Peloton, Tonal mengungguli pesaing karena tahu cara memikat basis pelanggannya melalui penceritaan yang konsisten dan orisinal. Kepuasan keseluruhan Tonal juga setara dengan Peloton, tetapi mereka kurang skala dan kesadaran. Jika Tonal terus berinvestasi di media berbayar sambil membangun kehadiran komunitas yang lebih substansial, Tonal dapat mengambil pangsa pasar yang signifikan dari Peloton.

Yang cukup menarik, FightCamp memiliki titik harga paling beragam, yang melayani banyak konsumen. Namun, biaya bukanlah faktor pendorong yang digunakan konsumen untuk menentukan advokasi mereka terhadap suatu merek. Jadi itu tidak masalah. Data kami juga menunjukkan bahwa Mirror mungkin disukai oleh Lululemon, tapi pemasarannya suram. Untuk meningkatkan mereknya, mereka perlu berinvestasi dalam kampanye pemasaran yang konsisten - salah satunya dengan bintang TikTok dapat membantu. 

Menggunakan Wawasan Ini Untuk Mendorong Merek Anda

Untuk pemasar yang sedang bertukar pikiran tentang cara untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan Terutama selama masa sulit, tindakan apa yang dapat Anda lakukan hari ini? Inilah saran saya:

  • Komunitas adalah raja: Dengarkan konsumen. Merek yang kokoh dibangun di atas nilai, misi yang kuat, dan kekuatan yang mendukung pilar tersebut. 
  • Baca ruangan: Sebelum melanjutkan dengan kampanye pemasaran, tanyakan pada diri Anda, apakah ini selaras dengan sentimen hari ini? 
  • Jangan berhenti belajar: Penting untuk terus mengukur bagaimana merek Anda berdiri di antara pesaing. Di bidang apa Anda unggul? Area apa yang masih perlu ditingkatkan? Mengevaluasi ulang merek Anda secara konsisten akan membantu Anda meningkatkan strategi dan kesehatan merek secara keseluruhan. 

Pada akhirnya, merek dengan pesan yang konsisten dan komunitas online yang kuat akan selalu berhasil. Meskipun ratusan merek suka berfokus pada iklan mahal dan iklan teratas, percakapan organik yang terjadi secara online itulah yang mendorong hasil dan merek yang disukai. Pikirkan lebih banyak akar rumput, kurangi keagungan.

2 Komentar

  1. 1

    Penelitian yang luar biasa, Liza. Sangat keren untuk melihat bagaimana algoritma BlueOcean mengkuantifikasi begitu banyak variabel menjadi skor yang tertata rapi untuk setiap merek.

    Juga keren untuk membandingkan skor kuantitatif Anda dengan penelitian yang lebih subjektif / didorong oleh fitur yang telah saya lakukan di ruang angkasa. Jika Anda penasaran, saya punya artikel super populer yang membandingkan Tonal, Tempo, dan Mirror di sini: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Jangan ragu untuk memasukkan beberapa riset pasar target saya dalam analisis masa depan, dengan kredit yang diberikan 🙂

  2. 2

    Liza, artikel bagus dan saya pikir itu benar bahwa Tonal suka mendongeng, sebenarnya salah satu tikus gym saya (yang tidak percaya pada peralatan kebugaran yang terhubung) untuk diinvestasikan di satu.

    Peloton adalah pemimpin, tapi Tempo sedang menembak (begitu juga MYX). Saya senang Anda menyebut Fight Camp - pasti diremehkan.

    Terakhir, tidak mudah memilih salah satu dari ini sebagai seorang wanita. Akhirnya, saya memilih Tempo, tapi saya rasa saya akan senang dengan Tonal atau Mirror. Untuk wanita di luar sana yang membutuhkan sudut pandang seorang gadis, berikut adalah perbandingan yang telah membantu wanita memutuskan - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Ini investasi besar, tapi itulah teknologi untuk Anda, dan Tempo mungkin memiliki AI terbaik saat ini. Tidak heran jika yang lain menyusul.

    Thanks again,

    -Tami

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.