Hanya Karena Anda Bisa…

Beberapa tahun yang lalu ketika Bluetooth memasuki pasar, ada desas-desus di industri periklanan. Seberapa hebat rasanya memiliki lompatan iklan di ponsel Anda saat Anda berada di dekat produk, layanan, atau bisnis? Saya dapat melihat pengiklan mengeluarkan air liur sekarang!

kampanye bluetoothIni adalah gambar yang saya temukan Situs portofolio yang menjelaskan prosesnya.
Saat seseorang berada di dekat tempat iklan, ponsel berkemampuan Bluetooth pengguna memunculkan pesan untuk iklan.

Tidak heran Pengiklan ngiler karenanya – Anda memiliki empat P pemasaran sekaligus: produk, harga, promosi, dan tempat! IMHO, Anda melewatkan 'P' pemasaran yang baru dan paling penting… Izin!

Jumlah iklan yang dilihat rata-rata orang Amerika setiap hari telah meledak menjadi sangat banyak 3,000 pesan sehari. Begitu banyak, pada kenyataannya, bahwa kami telah menambahkan verbiage ke kamus kami untuk pesan yang tidak diinginkan – dimulai dengan email dan sekarang diterima secara luas sebagai iklan mengganggu – SPAM.

Orang Amerika sakit dan lelah. Kami memaksa pemerintah kami untuk melakukan sesuatu, menciptakan Jangan Panggil Registry dan CAN-SPAM Bertindak email yang tidak diinginkan. Ironisnya, tindakan CAN-SPAM baru saja dibuat spamming lebih mudah dari spammer dan lebih keras pada emailer berbasis izin.

Berhenti mengirimi saya email! Berhenti meneleponku saat makan malam! Berhenti! Jika saya menginginkan produk atau layanan Anda, saya akan menemukan Anda! Aku akan mencarimu secara online. Saya akan meminta teman-teman saya untuk rekomendasi. Saya akan membaca posting blog tentang Anda.

Pemasaran Bluetooth telah berkembang. Michael Katz telah menulis kalimat, Pembajakan iklan, yang menjelaskan praktik pesaing yang menyerang Anda dengan pesan persaingan saat Anda berada di dekat pesaing. Aduh! Bayangkan membeli mobil dan mendapatkan pesan melalui Bluetooth dari dealer di sebelah yang memberitahu Anda untuk segera datang dengan uang tunai $500!

Iklan sangat mirip dengan virus (dalam lebih dari satu cara!). Karena konsumen semakin terpapar virus, kemampuan mereka untuk melawan virus itu meningkat sampai mereka akhirnya tidak menyadarinya. Ketika iklan menjadi lebih memaksa, konsumen menjadi lebih tahan terhadap mereka. Terus ikuti teknik periklanan yang lebih mengganggu dan Anda hanya akan merugikan diri sendiri – dan industri.

Mengapa orang-orang melakukannya? Karena itu berhasil! Untuk 1,000 orang Anda dapat mengirim pesan seharga $ 500, 5 mungkin akan merespons. ROI untuk itu hanya dengan mendorong pesan Bluetooth dalam ribuan persen. Dan orang-orang yang Anda benar-benar marah tidak akan membeli dari Anda, jadi siapa yang peduli?

Masalahnya adalah bahwa pemasaran berpandangan pendek ini mengejar hasil seketika tanpa strategi jangka panjang. Kerusakan yang Anda lakukan sulit diukur karena hanya berdampak pada hasil yang lebih jauh di jalan. Pada saat itu, VP Pemasaran atau Periklanan Anda mungkin sudah lama pergi dan menyedot bisnis mereka berikutnya.

Intinya adalah bahwa jika Anda tidak memberikan perhatian pada 'P' kelima – Izin –, Anda lebih cenderung melakukan kerusakan besar pada pemasaran jangka panjang Anda. Dengan kata lain, hanya karena Anda dapat menggunakan teknologi push seperti ini, bukan berarti Anda harus melakukannya.

Saya bahkan akan mengatakan bahwa ini adalah jenis periklanan yang berevolusi dari teknologi, dan bukan sebaliknya. Pendiri Bluetooth tidak duduk-duduk suatu hari dan berkata, "Man, saya berharap ada cara kita bisa mendorong iklan ke ponsel sebagai orang yang lewat!".

7 Komentar

  1. 1

    Ini hanya contoh tipikal tentang bagaimana kebanyakan orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk memikirkan tentang bagaimana mereka dapat mengekstraksi nilai daripada kue yang ada dan terkutuk tentang orang lain, daripada bagaimana mereka dapat memasukkan nilai berdasarkan apa yang sebenarnya diinginkan orang lain.

    Orang-orang selalu melakukan ini, tetapi pada hari-hari sebelum Internet yang selalu terhubung, hal itu tidak terlalu jelas. Sekarang karena biayanya sangat sedikit untuk memaksakan keinginan seseorang untuk mengekstraksi nilai pada sejumlah besar orang, kami telah mencapai titik di mana, kecuali jika ada perubahan. kita semua akan terus-menerus stres dan kewalahan sehingga banyak hal akan rusak dengan cara yang bahkan belum dapat kita bayangkan.

    OTOH, dan inilah harapan saya, agar orang-orang mulai menyadari bahwa menyuntikkan nilai tidak hanya memberi mereka karma baik, itu juga akan memberi mereka keuntungan yang jauh lebih baik dalam jangka panjang. Akankah orang benar-benar menjadi tercerahkan? Hanya waktu yang akan memberitahu…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Sebagai direct mailer, saya sering ditanya apakah hal-hal seperti email, dan sekarang SMS, telah merusak direct mail. Itu belum? Jika ada, itu membuatnya lebih populer, karena banyak orang sebenarnya masih suka menerima informasi produk dan tagihan baru melalui surat, daripada email.

    Namun, kami jarang berada di industri surat langsung, karena sebenarnya kami mendorong orang untuk mengurangi jumlah surat langsung yang mereka kirim. Saya tidak ingin orang mengirimkan lebih banyak kepada banyak orang yang tidak ingin mendapatkannya; Saya ingin mereka mengirimkan lebih sedikit kepada orang-orang yang lebih cenderung untuk membeli, lebih tertarik untuk mendengar dari mereka, dan cenderung tidak melempar amplop mereka tanpa melihatnya.

    Saya juga menulis tentang jangan daftar panggilan aktif blog saya sendiri

  5. 5

    Saya agak terkejut dengan pandangan pendek artikel ini dan sebagian besar komentar. Tidak, orang-orang baik di Bluetooth tidak hanya duduk-duduk mencoba menemukan metode periklanan alternatif ketika mereka membuat produk mereka. Tapi sekali lagi saya yakin para penemu televisi dan radio juga tidak mencoba melakukan itu. Namun entah bagaimana, beberapa dekade kemudian, ini adalah media yang diterima secara luas untuk pemasaran.

    Jika Anda benar-benar memikirkannya, pemasaran Bluetooth lebih berbasis izin daripada TV, radio, dan cetak. Anda tidak memiliki pilihan sebagian besar waktu saat melihat iklan dari media besar, tetapi setiap perangkat Bluetooth di luar sana akan meminta persetujuan Anda sebelum menerima konten apa pun (seperti yang ditunjukkan ilustrasi Anda dengan jelas). Dan bagaimana jika Anda sama sekali tidak ingin diminta? Bagus! Cukup nonaktifkan Bluetooth pada perangkat Anda, atau setel ke? Tak terlihat? mode.

    Sekarang kita semua tahu bahwa media besar adalah industri yang sakit dan / atau sekarat, dan saya setuju dengan penilaian Anda tentang periklanan seperti virus. Orang-orang muak melihat pesan bodoh dari perusahaan yang tidak mereka minati? dan sekarang di ponsel saya? Memalukan! Tapi di manakah kita jika kita membiarkan ide-ide lama membunuh ide-ide baru? Tentu kita tidak ingin iklan tradisional di ponsel kita. Itu akan berpengaruh pada medium baru ini seperti yang dilakukannya pada medium lama. Tetapi jika saya mengirim nada dering, advergame, atau screensaver yang keren? pssh yakin, sambungkan aku. Itulah bagian terbesar dari teknologi baru ini: pilihan konten hampir tidak terbatas. Seperti yang ditunjukkan Mike Schinkel, industri ini hanya perlu dididik tentang cara menyuntikkan nilai. Jika pemasar mengingat hal itu dan mendistribusikan konten yang menarik dan interaktif, bukan hanya kupon diskon 10% untuk Starbucks, maka mereka melakukan tugasnya. Jika hal-hal tetap relevan dan menarik, saya pikir itu akan membantu industri mereka dan perusahaan mereka, bukan merugikannya.

  6. 6

    Hai, Saya baru saja menggunakan AreaBluetooth Light dan saya mendapatkan kesan yang baik secara keseluruhan tentang perangkat lunak tersebut. Saya menggunakan versi demo tetapi mempertimbangkan untuk membeli lisensi $ 99.
    Mereka juga memberi saya kupon diskon 25% untuk Google checkout? Blue4less?
    Untuk info lebih lanjut, situs mereka http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Hai Douglas,

    Saya telah membuat posting tentang 6 'P dalam pemasaran kedekatan bluetooth yang sebagian terinspirasi oleh posting ini. Saya merasa permssion hampir dibaca dalam arti bahwa Anda perlu menjalankan kampanye apa pun dengan benar dan sesuai dengan praktik terbaik.

    Dari pengalaman saya telah menemukan 'P' paling penting dalam kampanye proxy menjadi prom. Saya telah memberikan beberapa angka untuk menunjukkan ini.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    salam Hormat

    jetd

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.