Konten Pemasaran

Haruskah Anda Merek Media Bersama Anda?

Kami bekerja dengan banyak perusahaan teknologi pemasaran untuk mengembangkan konten dan penelitian mendalam untuk infografis, whitepaper, video, dan strategi pemasaran konten mereka secara keseluruhan. Sebagian besar, kami selalu berusaha memanfaatkan kekuatan merek mereka. Sangat penting untuk memiliki suara dan visual yang terkait dengan perusahaan atau produk atau layanannya dalam materi yang mereka distribusikan.

Sederhananya, merek kamu adalah apa yang prospek Anda pikirkan ketika dia mendengar nama merek Anda. Ini adalah segala sesuatu yang dianggap diketahui oleh publik tentang penawaran merek nama Anda—baik faktual (mis. Itu datang dalam kotak biru telur robin), dan emosional (mis. Romantis). Nama merek Anda ada secara objektif; orang bisa melihatnya. Ini sudah diperbaiki. Tapi merek Anda hanya ada di pikiran seseorang. Jerry McLaughlin, Apa itu Merek?

Di lain waktu, kami memilih keluar dari branding media terdistribusi mereka. Seringkali saat kita mengembangkan infografis. Media terdistribusi seperti whitepaper dan infografis memiliki peluang yang jauh lebih besar untuk dibagikan di seluruh situs. Namun, ketika mereka muncul sebagai satu iklan besar, itu merusak peluang untuk membagikan konten itu. Anda perlu menentukan seberapa kuat merek konten terdistribusi Anda dan apakah itu akan merusak kemampuannya untuk dibagikan.

Sebagai contoh, kami telah mengerjakan rangkaian infografis untuk Angie's List. Angie's List memiliki merek yang sangat tepercaya dan kuat di dalam dan di luar web sehingga menggunakan merek mereka sangat mudah. Orang akan cenderung membagikan konten hanya karena konten tersebut tepercaya dan dapat dikenali. Lihat Panduan untuk Perawatan Gigi dan Panduan Musim demi Musim untuk Lansekap dan Perawatan Rumput. Kami telah menggunakan branding, gaya, dan logo Angie's List di setiap infografis:

musim-panduan-untuk-lansekap-dan-perawatan-rumput

Di lain waktu, kami bekerja dengan perusahaan yang tidak terkenal dan tidak memiliki merek yang kuat, jadi kami berfokus pada cerita di balik karya tersebut daripada merek perusahaan untuk menghasilkan infografis yang sangat kuat yang berhasil, dibagikan secara luas, dan mengarahkan pengguna ke halaman arahan di mana mereka dapat fokus pada materi pelajaran daripada perusahaan. Kami bahkan menggunakan tema Halloween karena infografis waktunya sekitar Halloween!

cara-mencegah-pembobolan

Fokus kami pada yang terakhir adalah mendistribusikan topik tanpa branding luar biasa yang mungkin membuat penerbit online ragu-ragu untuk membagikan infografik. Dan itu berhasil!

Namun, di lain waktu, kami telah mendorong serangkaian infografis yang bermerek kuat per situs klien tetapi tidak secara terang-terangan mengiklankan merek tersebut. Kami ingin seri infografis membangun otoritas di industri mereka secara diam-diam sehingga penerbit berbagi media dan tidak menyadari bahwa mereka bermerek kuat… sepertinya mereka semua memiliki gaya yang sama. Dengan setiap infografis, distribusinya melebar. Sayangnya, klien (secara keliru) berganti nama setelah meninggalkan kami dan mereka kehilangan semua momentum yang telah dibangun jadi saya tidak akan memamerkannya.

Pada strategi jangka panjang ini, tujuan kami adalah agar perusahaan ini dilihat sebagai sumber keahlian dalam industri mereka. Dengan kata lain - kami menggunakan infografik untuk membangun merek mereka, bukan untuk fokus padanya.

Bagaimana Anda memberi merek pada media terdistribusi Anda dapat berdampak besar pada kemampuannya untuk dibagikan. Pencitraan merek yang kuat dapat mematikan penerbit online – terlepas dari kekuatan video, infografis, atau whitepaper. Kami mendapatkan infografis setiap hari di industri pemasaran – dan kami sering menolak contoh yang pada dasarnya adalah iklan raksasa. Penerbit tidak ingin beriklan untukmu, mereka ingin memanfaatkan media hebat yang telah Anda kembangkan untuk membangun nilai dengan pemirsa mereka. Berhati-hatilah dalam kedalaman branding yang Anda gunakan saat mengembangkan konten Anda.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.