Apakah Rumah Pemasaran Anda Dibangun di Atas Batu atau Pasir?

pasir apung

Jarang saya harus menjadi alkitabiah di sini, tetapi ini adalah salah satunya!

Oleh karena itu barangsiapa mendengar perkataan saya ini, dan melakukannya, saya akan mempersamakan dia dengan orang bijak, yang membangun rumahnya di atas batu karang. Matius 7:24

Pengobrol

Di Agustus, Pengobrol menutup. Platform multi-feed yang hebat dengan banyak janji… baru saja gagal. Seluruh cerita dibagikan oleh pendiri Shaan Puri di Medium. Dia menunjuk pada pertumbuhan besar-besaran, diikuti oleh retensi yang tidak terlalu positif.

blab-selamat tinggal

Inilah pesan pribadi saya untuk Shaan… Saya menguji blab dan menyukai platformnya, tetapi saya tidak bisa mengambil risiko mengembangkan audiens saya dalam sebuah eksperimen. Meskipun Anda berbicara tentang retensi sebagai masalah, saya yakin itu adalah akibat dari tidak adanya strategi jangka panjang untuk menjaga platform tetap hidup - bahkan dengan biaya produser konten.

Youtube

Youtuber Philip DeFranco memiliki hampir 5 juta pelanggan dan lebih dari satu setengah miliar penayangan di Youtube. Dia menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk menyempurnakan keahliannya dan telah mengubah vlognya menjadi kehidupan yang baik. Namun, baru-baru ini, dia menerima pemberitahuan bahwa situs tersebut tidak lagi berupaya untuk memonetisasi videonya karena beberapa konten melanggar kebijakan periklanannya. Aduh.

Facebook

Penginjil Facebook yang luar biasa Mari Smith baru-baru ini menerbitkan bahwa Facebook telah merilis standar Konten Bermerek baru - manual 40+ halaman yang memusingkan. Dari Mari, apa sebenarnya Konten Bermerek itu?

Facebook mendefinisikan Konten Bermerek sebagai posting apa pun di Halaman Anda yang menampilkan produk, merek, atau sponsor pihak ketiga.

Contoh termasuk:

  • Promosi seperti undian, hadiah, atau konten yang menampilkan produk, merek, atau sponsor pihak ketiga
  • Penempatan produk
  • Iklan untuk produk, merek, atau sponsor pihak ketiga
  • Gambar atau video yang menyertakan logo sponsor

Mari melanjutkan ... jika Anda mempromosikan produk atau perusahaan atau apa pun untuk pihak ketiga (melalui halaman terverifikasi dengan tanda centang biru), itu harus diungkapkan menggunakan Facebook. jabatan alat. Bagian baiknya adalah sponsor pihak ketiga juga bisa mendapatkan keuntungan, mengakses metrik, dan membagikan serta meningkatkan pos.

Ini Bukan Audiens Anda

Kami menggunakan Blab, sesekali mempublikasikan video Youtube, dan menggunakan Facebook sepanjang waktu untuk mempromosikan konten kami. Namun, batu saya ada di sini, di situs kami, di host kami, di platform email kami. Saya suka media sosial dan video dan kekuatan yang dimilikinya untuk menggemakan dan memperkuat konten yang kami promosikan, tetapi saya tidak akan pernah membangun ketergantungan padanya dalam strategi monetisasi kami.

Mengapa? Karena itu bukan audiens Anda, itu milik mereka. Blab menguasai penonton. Youtube memiliki pemirsanya. Dan Facebook memiliki pemirsanya. Setiap saat, pasir yang telah Anda tanam, strategi monetisasi Anda dapat bergeser dan bergeser dengan cepat. Kami telah melihat hal itu terjadi pada perusahaan yang memiliki ketergantungan besar pada penelusuran - algoritme bergeser secara dramatis dan mereka kehilangan keunggulan.

Tujuan kami adalah selalu menggunakan platform ini untuk mengarahkan pengunjung kembali ke situs kami di mana mereka dapat mendaftar, meminta bantuan, atau mengklik sponsor. Kami memiliki penonton di sini dan kami menghargai kepercayaan yang mereka berikan kepada kami untuk terus memberikan nilai kepada mereka tanpa menyalahgunakan mereka.

Bangun rumah Anda di atas batu.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.