Haruskah Anda Membangun atau Membeli Platform Pemasaran Berikutnya?

Bangun atau Beli Platform Pemasaran Anda Berikutnya

Baru-baru ini, saya menulis artikel tentang perusahaan bukan untuk menghosting video mereka sendiri. Ada beberapa penolakan dari beberapa teknisi yang memahami seluk beluk hosting video. Mereka memiliki beberapa poin bagus, tetapi video membutuhkan penonton, dan banyak platform yang dihosting menyediakan hal itu. Jadi kombinasi biaya bandwidth, kerumitan ukuran layar, dan konektivitas, selain ketersediaan audiens adalah alasan utama saya.

Itu tidak berarti saya tidak percaya perusahaan tidak perlu melihat lebih lama dalam membangun solusi mereka. Dalam kasus video, misalnya, banyak perusahaan besar telah mengintegrasikan strategi video mereka manajemen aset digital sistem. Masuk akal!

Satu dekade yang lalu ketika daya komputasi sangat mahal, bandwidth mahal, dan pengembangan harus dilakukan dari awal, tidak ada yang kurang dari bunuh diri bagi sebuah perusahaan untuk mencoba membangun solusi pemasarannya. Penyedia Perangkat Lunak sebagai Layanan menghabiskan miliaran di industri untuk mengembangkan platform yang dapat digunakan oleh sebagian besar dari kita - jadi mengapa Anda melakukan investasi itu? Tidak ada keuntungan darinya dan Anda akan beruntung jika Anda berhasil melakukannya.

Namun, maju cepat ke hari ini, dan daya komputasi serta bandwidth berlimpah. Dan pengembangan tidak perlu dilakukan dari awal. Ada platform pengembangan cepat yang kuat, platform database data besar, dan mesin pelaporan yang membuat produk naik murah dan cepat. Belum lagi banyaknya yang murah API (antarmuka pemrograman aplikasi) tersedia di pasar. Pengembang tunggal dapat menghubungkan platform dengan antarmuka administratif terekam dan terhubung ke API dalam hitungan menit.

Karena alasan ini, kami telah mengubah pendirian kami dalam banyak kasus. Beberapa contoh yang ingin saya bagikan:

  • CircuPress - Ketika saya menerbitkan buletin saya ke puluhan ribu pelanggan, saya menghabiskan lebih banyak uang untuk penyedia email daripada yang sebenarnya saya dapatkan dari pendapatan iklan untuk situs tersebut. Hasilnya, saya bekerja dengan teman saya untuk mengembangkan platform pemasaran email yang terintegrasi langsung ke WordPress. Untuk beberapa dolar setiap bulan, saya mengirim ratusan ribu email. Suatu hari nanti kami akan meluncurkannya untuk semua orang!
  • Penambang Data SEO - DK New Media memiliki penerbit yang sangat besar yang memiliki lebih dari setengah juta kata kunci yang perlu dilacak secara geografis, menurut merek, dan berdasarkan topik. Semua penyedia di luar sana yang akan menangani hal ini termasuk dalam lima digit teratas untuk perizinan - dan tidak satupun dari mereka dapat menangani volume data yang mereka miliki. Selain itu, mereka memiliki struktur situs dan model bisnis unik yang tidak sesuai dengan platform kaleng. Jadi, untuk harga lisensi di perangkat lunak lain, kami telah dapat menghasilkan platform yang khusus untuk model bisnis mereka. Setiap investasi yang mereka buat bukanlah investasi dalam lisensi yang akan mereka tinggalkan - ini meningkatkan platform mereka dan membuatnya jauh lebih efisien secara internal. Mereka menghemat waktu analisis dan pemrosesan yang berharga dengan kami membangun platform untuk mereka.
  • Agen Saus - dikembangkan selama dekade terakhir oleh teman saya, Adam, platform Agent Sauce adalah kumpulan modul yang lengkap - dari web, cetak, email, seluler, penelusuran, sosial, dan bahkan video. Adam dulu memanfaatkan layanan email dan mengalami kesulitan mengatasi kendala sistem mereka, jadi dia membuatnya sendiri! Dia juga memberdayakan platformnya dengan banyak API, memberikan solusi yang sangat terjangkau yang bernilai ratusan atau ribuan dolar di industri lain mana pun. Agen Saus sekarang mengirimkan jutaan email dan puluhan ribu pesan teks untuk mendapatkan uang receh. Adam berhasil memberikan tabungan tersebut langsung kepada kliennya.

Ini hanyalah beberapa contoh di mana, alih-alih melisensikan platform standar dengan batasan ekstrem, solusi ini dibuat di cloud, dan terkadang menggunakan API yang sangat kuat. Antarmuka pengguna disesuaikan khusus untuk aplikasi dan pengguna, dan prosesnya dikembangkan untuk memastikan pengguna dapat melakukan segalanya tanpa banyak waktu yang dihabiskan untuk memijat data atau mengatasi masalah platform.

Jangan Meremehkan Upaya Membangun

Ada pengecualian. Untuk beberapa alasan, banyak perusahaan memilih untuk membangunnya sendiri Content Management System dan itu berubah menjadi mimpi buruk. Itu karena mereka meremehkan jumlah pekerjaan yang diperlukan dan jumlah fitur yang sebenarnya dimiliki sistem tersebut yang membuat pengoptimalan situs untuk pencarian dan media sosial menjadi mudah. Anda harus sangat berhati-hati dalam mengevaluasi platform yang mungkin tidak Anda miliki pengalaman dengannya. Misalnya, ketika kami membangun layanan email kami sendiri, kami sudah ahli dalam pengiriman dan pengiriman email… jadi kami mempertimbangkan semua fitur tambahan tersebut.

Efisiensi tersebut adalah tempat penghematan bagi perusahaan. Anda mungkin ingin melihat ini saat Anda menganalisis anggaran Anda. Di manakah biaya lisensi terbesar Anda? Berapa biaya yang Anda keluarkan untuk mengatasi keterbatasan platform tersebut? Penghematan biaya dan efisiensi seperti apa yang akan disadari oleh perusahaan Anda jika platform dibuat untuk memenuhi kebutuhan Anda, bukan untuk seluruh segmen pasar? Jika Anda menghabiskan biaya perizinan dalam pengembangan setiap tahun, seberapa cepat Anda dapat memiliki platform yang disesuaikan dan lebih baik daripada solusi pasar?

Ini adalah waktu untuk mulai memutuskan apakah Anda akan terus membeli solusi orang lain atau tidak, atau membangun mahakarya yang Anda tahu dapat Anda injak gas!

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.