Cara Memantau Kinerja Pencarian Organik (SEO) Anda

Cara Memantau Kinerja SEO

Setelah bekerja untuk meningkatkan kinerja organik setiap jenis situs – dari situs besar dengan jutaan halaman, hingga situs e-niaga, hingga bisnis kecil dan lokal, ada proses yang saya lakukan yang membantu saya memantau dan melaporkan kinerja klien saya. Di antara perusahaan pemasaran digital, saya tidak percaya pendekatan saya unik… tetapi ini jauh lebih menyeluruh daripada pencarian organik biasa (SEO) agensi. Pendekatan saya tidak sulit, tetapi menggunakan berbagai alat dan analisis yang ditargetkan untuk setiap klien.

Alat SEO untuk Pemantauan Kinerja Pencarian Organik

  • Google Search Console – Pikirkan Google Search Console (sebelumnya dikenal sebagai alat webmaster) sebagai platform analitik untuk membantu Anda memantau visibilitas Anda dalam hasil pencarian organik. Google Search Console akan mengidentifikasi masalah dengan situs Anda dan membantu Anda memantau peringkat Anda sampai batas tertentu. Saya katakan “sampai batas tertentu” karena Google tidak menyediakan data lengkap untuk pengguna Google yang login. Selain itu, saya telah menemukan beberapa kesalahan palsu di konsol yang muncul dan kemudian menghilang. Selain itu, beberapa kesalahan lain tidak secara signifikan memengaruhi kinerja Anda. Menyelesaikan masalah Google Search Console dapat membuang banyak waktu… jadi berhati-hatilah.
  • Google Analytics – Analytics akan memberi Anda data pengunjung aktual dan Anda dapat langsung mengelompokkan pengunjung berdasarkan sumber akuisisi untuk memantau lalu lintas organik Anda. Anda selanjutnya dapat memecahnya menjadi pengunjung baru dan pengunjung kembali. Seperti halnya konsol pencarian, analytics tidak membocorkan data pengguna yang masuk ke Google sehingga ketika Anda memecah data menjadi kata kunci, sumber rujukan, dll. Anda hanya mendapatkan sebagian dari informasi yang Anda butuhkan. Dengan begitu banyak orang yang masuk ke Google, ini benar-benar dapat menyesatkan Anda.
  • Google Bisnis – Halaman hasil mesin pencari (SERPs) dipecah menjadi tiga area terpisah untuk bisnis lokal – iklan, paket peta, dan hasil organik. Paket peta dikendalikan oleh Google Bisnis dan sangat bergantung pada reputasi Anda (ulasan), keakuratan data bisnis Anda, dan frekuensi posting dan ulasan Anda. Bisnis lokal, baik toko retail atau penyedia layanan, harus mengelola profil Google Bisnis mereka secara efektif agar tetap terlihat.
  • Analisis Saluran YouTube – YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua dan tidak ada alasan untuk tidak hadir di sana. Ada banyak sekali berbagai jenis video bahwa bisnis Anda harus bekerja untuk mengarahkan lalu lintas organik ke video dan lalu lintas rujukan dari YouTute ke situs Anda. Belum lagi bahwa video akan meningkatkan pengalaman pengunjung Anda di situs web Anda sendiri. Kami mencoba untuk memiliki video yang relevan di setiap halaman situs bisnis untuk memanfaatkan pengunjung yang menghargainya karena membaca banyak informasi di halaman atau artikel.
  • SEMrush – Ada beberapa yang bagus Alat SEO di luar sana untuk pencarian organik. Saya telah menggunakan SEMrush selama bertahun-tahun, jadi saya tidak mencoba untuk mempengaruhi Anda di atas salah satu dari yang lain di luar sana ... Saya hanya ingin memastikan bahwa Anda memahami bahwa Anda harus memiliki akses ke alat ini untuk benar-benar memantau kinerja penelusuran organik Anda. Jika Anda membuka browser dan mulai melihat halaman hasil mesin pencari (SERPs) Anda mendapatkan hasil yang dipersonalisasi. Bahkan jika Anda tidak masuk dan di jendela pribadi, lokasi fisik Anda dapat secara langsung memengaruhi hasil yang Anda dapatkan di Google. Ini adalah kesalahan umum yang saya lihat klien lakukan saat memeriksa kinerja mereka sendiri… mereka masuk dan memiliki riwayat pencarian yang akan memberikan hasil yang dipersonalisasi yang mungkin sangat berbeda dari pengunjung rata-rata. Alat seperti ini juga dapat membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk mengintegrasikan media lain seperti video, atau berkembang potongan kaya ke situs Anda untuk meningkatkan visibilitas Anda.

Variabel Eksternal Yang Mempengaruhi Lalu Lintas Organik

Mempertahankan visibilitas tinggi dalam hasil pencarian pada istilah pencarian yang relevan sangat penting untuk kesuksesan pemasaran digital bisnis Anda. Penting untuk diingat bahwa SEO bukanlah sesuatu yang pernah ada dilakukan... itu bukan proyek. Mengapa? Karena variabel eksternal yang berada di luar kendali Anda:

  • Ada situs yang bersaing dengan Anda untuk mendapatkan peringkat seperti berita, direktori, dan situs informasi lainnya. Jika mereka dapat memenangkan pencarian yang relevan, itu berarti mereka dapat menagih Anda untuk akses ke audiens mereka – baik itu dalam iklan, sponsor, atau penempatan yang menonjol. Contoh yang bagus adalah Yellow Pages. Yellow Pages ingin memenangkan hasil pencarian yang situs Anda dapat ditemukan sehingga Anda terpaksa membayarnya untuk meningkatkan visibilitas Anda.
  • Ada bisnis yang bersaing dengan bisnis Anda. Mereka mungkin banyak berinvestasi dalam konten dan SEO untuk memanfaatkan pencarian relevan yang Anda lawan.
  • Ada pengalaman pengguna, perubahan peringkat algoritmik, dan pengujian berkelanjutan yang terjadi di mesin pencari. Google terus berusaha meningkatkan pengalaman penggunanya dan memastikan hasil pencarian yang berkualitas. Itu berarti Anda mungkin memiliki hasil pencarian suatu hari dan kemudian mulai kehilangannya pada hari berikutnya.
  • Ada tren pencarian. Kombinasi kata kunci dapat meningkat dan menurun popularitasnya dari waktu ke waktu dan istilah bahkan dapat berubah sama sekali. Jika Anda adalah perusahaan perbaikan HVAC, misalnya, Anda akan mencapai puncak pada AC dalam cuaca panas dan masalah tungku dalam cuaca dingin. Akibatnya, saat Anda menganalisis lalu lintas dari bulan ke bulan, jumlah pengunjung dapat berubah secara signifikan mengikuti tren.

Agensi atau konsultan SEO Anda harus menggali data ini dan benar-benar menganalisis apakah Anda meningkatkan dengan variabel eksternal ini atau tidak.

Memantau Kata Kunci yang Penting

Pernahkah Anda mendapatkan promosi SEO di mana orang-orang mengatakan bahwa mereka akan membawa Anda ke Halaman 1? Ugh ... hapus nada-nada itu dan jangan beri mereka waktu. Siapa pun dapat menentukan peringkat di halaman 1 untuk istilah yang unik… hampir tidak perlu usaha apa pun. Apa yang benar-benar membantu bisnis untuk mendorong hasil organik adalah memanfaatkan istilah yang tidak bermerek dan relevan yang mengarahkan calon pelanggan ke situs Anda.

  • Kata Kunci Bermerek – Jika Anda memiliki nama perusahaan, nama produk, atau bahkan nama karyawan yang unik… kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat untuk istilah pencarian tersebut terlepas dari seberapa sedikit usaha yang Anda lakukan untuk situs Anda. Saya lebih baik peringkat pada Martech Zone… itu nama yang cukup unik untuk situs saya yang telah ada selama lebih dari satu dekade. Saat Anda menganalisis peringkat Anda, kata kunci bermerek vs. kata kunci tidak bermerek harus dianalisis secara terpisah.
  • Mengonversi Kata Kunci – Tidak semua kata kunci yang tidak bermerek juga penting. Meskipun situs Anda mungkin memiliki peringkat pada ratusan istilah, jika mereka tidak menghasilkan lalu lintas yang relevan yang terlibat dengan merek Anda, mengapa repot-repot? Kami telah memikul tanggung jawab SEO untuk beberapa klien di mana kami secara drastis mengurangi lalu lintas organik mereka sambil meningkatkan konversi mereka karena kami fokus pada produk dan layanan yang ditawarkan perusahaan!
  • Kata Kunci yang Relevan – Strategi kunci dalam mengembangkan a pustaka konten memberikan nilai kepada pengunjung Anda. Meskipun tidak semua pengunjung dapat berubah menjadi pelanggan, menjadi halaman yang paling komprehensif dan bermanfaat tentang suatu topik dapat membangun reputasi dan kesadaran merek Anda secara online.

Kami memiliki klien baru yang telah menginvestasikan puluhan ribu di situs dan konten selama setahun terakhir di mana mereka mendapat peringkat ratusan istilah pencarian, dan TIDAK memiliki konversi dari situs. Sebagian besar konten bahkan tidak ditargetkan untuk layanan khusus mereka… mereka benar-benar memberi peringkat berdasarkan persyaratan pada layanan yang tidak mereka sediakan. Usaha yang sia-sia! Kami telah menghapus konten tersebut karena tidak berguna bagi pemirsa yang ingin mereka jangkau.

Hasil? Lebih sedikit kata kunci yang diberi peringkat ... dengan substansial meningkat dalam lalu lintas penelusuran organik yang relevan:

Lebih sedikit peringkat kata kunci dengan peningkatan lalu lintas organik

Memantau Tren Sangat Penting Untuk Kinerja Penelusuran Organik

Saat situs Anda bergerak melalui lautan web, akan ada pasang surut setiap bulan. Saya tidak pernah fokus pada peringkat dan lalu lintas instan untuk klien saya, saya mendorong mereka untuk melihat data dari waktu ke waktu.

  • Hitungan Kata Kunci Berdasarkan Posisi Seiring Waktu – Meningkatkan peringkat halaman membutuhkan waktu dan momentum. Saat Anda mengoptimalkan dan meningkatkan konten halaman Anda, mempromosikan halaman itu, dan orang-orang membagikan halaman Anda, peringkat Anda akan meningkat. Sementara posisi 3 teratas di halaman 1 benar-benar penting, halaman-halaman itu mungkin sudah mulai kembali di halaman 10. Saya ingin memastikan bahwa semua halaman situs diindeks dengan benar dan peringkat saya secara keseluruhan terus meningkat. Itu berarti bahwa pekerjaan yang kami lakukan hari ini bahkan mungkin tidak membuahkan hasil dalam prospek dan konversi selama berbulan-bulan… tetapi kami dapat menunjukkan secara visual kepada klien kami bahwa kami mengarahkan mereka ke arah yang benar. Pastikan untuk mengelompokkan hasil ini ke dalam istilah yang relevan bermerek vs. tidak bermerek seperti yang dibahas di atas.

Peringkat Kata Kunci Berdasarkan Posisi

  • Jumlah Pengunjung Organik Bulan Ke Bulan – Mempertimbangkan tren musiman untuk istilah pencarian yang terkait dengan bisnis Anda, Anda ingin melihat jumlah pengunjung yang diperoleh situs Anda dari mesin pencari (baru dan kembali). Jika tren pencarian konsisten dari bulan ke bulan, Anda pasti ingin melihat peningkatan jumlah pengunjung. Jika tren pencarian telah berubah, Anda akan ingin menganalisis apakah Anda tumbuh terlepas dari tren pencarian. Jika jumlah pengunjung Anda datar, misalnya, tetapi tren penelusuran turun untuk kata kunci yang relevan… Anda sebenarnya berkinerja lebih baik!
  • Jumlah Pengunjung Organik Bulanan Tahun Ke Tahun – Mempertimbangkan tren musiman untuk istilah pencarian yang terkait dengan bisnis Anda, Anda juga ingin melihat jumlah pengunjung yang diperoleh situs Anda dari mesin pencari (baru dan kembali) dibandingkan tahun sebelumnya. Musim memengaruhi sebagian besar bisnis, jadi menganalisis jumlah pengunjung Anda setiap bulan dibandingkan dengan periode sebelumnya adalah cara yang bagus untuk melihat apakah Anda meningkat atau jika Anda perlu menggali untuk melihat apa yang perlu dioptimalkan.
  • Jumlah Konversi dari Lalu Lintas Organik – Jika agen konsultan Anda tidak mengikat lalu lintas dan tren dengan hasil bisnis yang sebenarnya, mereka mengecewakan Anda. Itu tidak berarti itu mudah dilakukan… tidak. Perjalanan pelanggan untuk konsumen dan bisnis tidak bersih saluran penjualan seperti yang ingin kita bayangkan. Jika kami tidak dapat mengaitkan nomor telepon atau permintaan web tertentu ke sumber prospek, kami mendorong klien kami dengan keras untuk membuat prosedur operasi standar yang mendokumentasikan sumber tersebut. Kami memiliki rantai gigi, misalnya, yang menanyakan setiap klien baru bagaimana mereka mendengar tentang mereka… kebanyakan sekarang mengatakan Google. Meskipun itu tidak membedakan antara paket peta atau SERP, kami tahu bahwa upaya yang kami terapkan pada keduanya membuahkan hasil.

Berfokus pada konversi juga membantu Anda untuk optimalkan untuk konversi! Kami semakin mendorong klien kami untuk mengintegrasikan obrolan langsung, klik untuk menelepon, formulir sederhana, dan penawaran untuk membantu meningkatkan tingkat konversi. Apa gunanya peringkat tinggi dan meningkatkan lalu lintas organik Anda jika tidak mendorong lebih banyak prospek dan konversi?!

Dan jika Anda tidak dapat mengubah pengunjung organik menjadi pelanggan sekarang, maka Anda juga perlu menerapkan strategi pengasuhan yang dapat membantu mereka menavigasi perjalanan pelanggan untuk menjadi pelanggan. Kami menyukai buletin, kampanye tetes, dan menawarkan pendaftaran untuk menarik pengunjung baru agar kembali.

Laporan SEO Standar Tidak Akan Menceritakan Keseluruhan Cerita

Saya akan jujur ​​bahwa saya tidak menggunakan salah satu platform di atas untuk menghasilkan laporan standar. Tidak ada dua bisnis yang persis sama dan saya sebenarnya ingin lebih memperhatikan di mana kami dapat memanfaatkan dan membedakan strategi kami daripada meniru situs pesaing. Jika Anda adalah perusahaan hyperlocal, misalnya, memantau pertumbuhan lalu lintas pencarian internasional Anda tidak akan benar-benar membantu, bukan? Jika Anda adalah perusahaan baru tanpa otoritas, Anda tidak dapat membandingkan diri Anda dengan situs yang memenangkan hasil pencarian teratas. Atau bahkan jika Anda adalah bisnis kecil dengan anggaran terbatas, menjalankan laporan bahwa perusahaan dengan anggaran pemasaran jutaan dolar tidak masuk akal.

Setiap data klien perlu disaring, disegmentasi, dan difokuskan pada siapa target audiens dan pelanggan mereka sehingga Anda dapat mengoptimalkan situs mereka dari waktu ke waktu. Agensi atau konsultan Anda harus memahami bisnis Anda, kepada siapa Anda menjual, apa pembeda Anda, dan kemudian menerjemahkannya ke dasbor dan metrik yang penting!

Pengungkapan: Saya adalah afiliasi dari SEMrush dan saya menggunakan tautan afiliasi kami di artikel ini.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.