Berhenti Membunuh Penyebab Pemasaran

Ketika seorang siswa membutuhkan uang untuk makan siang sekolah, tidak ada konsekuensi bagi mereka dari mana uang itu berasal. Mereka hanya lapar dan butuh dana. Ini bukan hanya makan siang sekolah, ini adalah hibah dan beasiswa siswa, peralatan medis, bimbingan belajar, penitipan anak, dan banyak lagi. Daftar kebutuhan tidak terbatas dan, dalam ekonomi yang terpuruk, itu terus bertambah.

Donasi untuk Pengikut

Ketika gempa bumi di Haiti terjadi, Internet membahas semua kebutuhan moneter dan fisik yang dibutuhkan negara itu. Saat itu, saya tidak punya bisnis. Saya adalah seorang ayah tunggal dan uang tidak pernah berlimpah. Tapi kejadian itu begitu menyentuh hati sanubari saya Saya menawarkan untuk menyumbangkan uang jika Saya mendapatkan sejumlah pengikut di Twitter.

Reaksi langsung terjadi. Orang-orang berteriak kepada saya bahwa saya tidak berperasaan dan itu adalah hal yang mengerikan untuk saya lakukan. Saya benar-benar heran… Saya hanya berusaha untuk meningkatkan otoritas saya di Twitter dan ini tampak seperti tujuan yang berharga. Saya bisa saja mengambil uang itu dan membeli iklan di sejumlah situs untuk mempromosikan akun saya… tetapi sebaliknya saya pikir ini akan lebih baik karena dananya akan diberikan kepada mereka yang paling membutuhkannya.

Saya akhirnya menyerah. Saya memiliki begitu banyak orang yang memukul saya sehingga saya menarik tawaran itu (dan memberikan sumbangan, bagaimanapun juga).

Ini harus dihentikan.

Saya baru-baru ini berbicara dengan CMO dari sebuah perusahaan besar yang memberi tahu saya bahwa dia ingin memberikan hibah dan beasiswa kepada siswa sebagai imbalan atas penyediaan konten dan promosi barang dan jasa mereka. Serangan baliknya sama untuk strategi ini… banyak di antara publik berteriak bahwa perusahaan kucing gendutnya hanya mengeksploitasi para siswa dan mereka harus memberikan hibah dan beasiswa, bagaimanapun juga.

Hanya ada satu masalah… dia tidak bisa. Tidak ada anggaran untuk hibah dan beasiswa. Dia tidak bisa begitu saja memberikan uang yang anggarannya mengharuskan dia untuk bertanggung jawab dan untuk menumbuhkan pendapatan. Dia harus menginvestasikan uang dan mendapatkan pengembalian investasi atas dana tersebut. Dengan kata lain, dia memiliki anggaran pemasaran dan dapat menggunakannya untuk apa saja - selama itu mengarah pada hasil bisnis. Dia tidak menjalankan amal, dia menjalankan bisnis.

Banyak perusahaan ingin melakukan keduanya

Sebaliknya, dia terus membayar untuk bayar per klik, iklan, konten, dan strategi lain dengan bisnis di mana dia tidak akan difitnah di depan umum. Ini kerugian total. Kritikus yang memperlakukan perusahaannya seperti monster (dan memperlakukan sebagian besar perusahaan seperti monster) membunuh sebab pemasaran. Uang kemudian masuk ke perusahaan besar lainnya alih-alih membantu di tempat yang paling membutuhkan.

Perusahaan berbisnis untuk mendapatkan keuntungan, tetapi itu tidak berarti mereka tidak boleh menemukan peluang untuk membantu mereka yang kurang beruntung, atau lingkungan, atau mereka yang membutuhkan. Hentikan pembunuhan penyebab pemasaran dan sadari bahwa ada miliaran dolar yang dapat dihabiskan untuk membantu mereka yang paling membutuhkannya - tetapi perusahaan hanya dapat menginvestasikannya jika mereka menyadari ada laba atas investasi itu.

Berhenti membunuh sebab pemasaran.

Berikut beberapa contoh bagus dari Penyebab Pemasaran

Klip yang bagus bekerja dengan AdoptAClassroom.org untuk menemukan guru yang layak dan mengejutkan mereka dengan kelas impian mereka. Video ini, bagian dari terintegrasi Great Clips menyebabkan kampanye pemasaran, - adalah yang pertama dalam sejarah perusahaan yang menggabungkan media sosial, digital, di dalam toko, di rumah, TV, radio, dan media cetak.

9 Komentar

  1. 1

    “Maksud saya jika kita hanya memiliki gerobak dorong. Itu akan menjadi sesuatu. " - Westley, AKA the Dread Pirate Roberts.

    Memberitahu mereka yang membutuhkan bahwa Anda akan membantu tetapi pertama-tama Anda harus mendapatkan milik Anda tidak membantu. Ini bukan amal. Itu bukan sumbangan. Itu tidak memberi. Itu eksploitasi. Itu menguntungkan. Ini perdagangan kuda klasik.

    Itu bukan cinta sejati. Hal itu terjadi setiap hari.

    Donasikan untuk penyebabnya. Dapatkan formulir pembebasan pajak Anda. Tulis pernyataan siaran pers Anda. Bekerja dengan tim PR mereka untuk memastikan Anda mendapatkan kata-kata Anda. Lakukan dengan benar.

    Tapi kebanyakan, lakukan untuk MEREKA, mereka yang membutuhkan. Lakukan karena hatimu merindukan. Jangan lakukan itu untuk keuntungan egois. Jika Anda membutuhkan ROI langsung pada 'upaya kausal' untuk mereka yang kelaparan dan menderita dan menangis dan terengah-engah dan menggeliat kesakitan karena cedera, kelaparan dan dehidrasi, mengarungi selokan yang basah kuyup akibat diare dan disentri serta genangan banjir dengan pakaian yang sama selama 3 minggu, berdoa agar penilaian mereka yang lebih baik agar mereka berhasil melewati malam di tengah penjarahan dan kerusuhan dan kanibalisme, maka Anda tidak mampu membelinya.

    CEO perusahaan besar sudah mengalokasikan ini dalam anggaran mereka. "CMO perusahaan besar" Anda bisa berbohong atau bodoh. Dia perlu ditampar dan disingkirkan. Atau dia harus menghabiskan malam dengan para korban. Ini akan mengubah satu. Sial, kami bersenang-senang di hari-hari hujan di LM untuk acara-acara seperti itu. Kami juga menggunakan alat dan bakat kami untuk meluangkan waktu setelah bekerja untuk membantu masyarakat. Opportunity Enterprises adalah favorit kami.

    Tulis posting. Kirimkan doa. Berikan uang receh. Tetapi jangan pernah mencoba untuk mengambil pangsa pasar keberadaan web dan beberapa klien dengan membonceng penderitaan dan kemalangan orang lain.

    Anda bukan bajak laut. Anda bukan dealer pasar gelap. Kamu adalah pahlawan ku. Anda salah satu mentor saya. Hatimu ada di tempat yang tepat. Saya tahu itu. Tapi ini adalah salah satu pertarungan terbesar saya selama hari-hari Denom U saya: memberi untuk tujuan vs dikenali untuk hadiah. Inilah mengapa industri CRM akan diatur dalam beberapa tahun.

    Anda tidak membutuhkan semua omong kosong perdagangan kuda jangka pendek itu. Anda memiliki salah satu suara terbaik di industri. Anda mendapatkan perhatian saya, dan itu membutuhkan banyak hal. Saya tidur membaca sebagian besar retorika teman-teman Anda. Anda hanya perlu memiliki keberanian untuk menjadi sekeras 20 orang di tingkat di atas Anda dan Anda akan memindahkan gunung. Yang terpenting, Anda memiliki kehadiran untuk membuat perubahan. Gunakan hadiah Anda, bukan tipu muslihat. DM New Media akan menjadi lebih baik dalam jangka panjang.

    Dan dunia akan menjadi tempat yang lebih baik.

    - Bromance seumur hidup

    Finn

    • 2

      Oke, @natfinn: disqus - ini adalah tanggapan yang konyol dan benar-benar tidak layak saya tanggapi. Anda juga menghina teman baik saya dalam percakapan. Persepsi Anda tentang bisnis tidak sebodoh itu bodoh. Saya telah bekerja untuk banyak perusahaan dan memiliki anggaran jutaan dolar - dan pemasaran tidak pernah memiliki anggaran untuk disumbangkan ke badan amal, juga tidak ada perusahaan tempat saya bekerja mendapatkan "laba atas donasi" yang dapat mereka ukur. Tapi kami TIDAK punya uang untuk pemasaran. Intinya di sini adalah untuk dapat menginvestasikan uang itu ke dalam amal daripada bisnis lain yang mungkin tidak sebagai amal. Pandangan Anda persis masalah yang saya kecam - itu tidak logis. Anda lebih suka amal mendapatkan apa-apa.

      • 3

        Jika Anda tidak mau mendengarkan mereka yang mencaci Anda karena mencobanya dan Anda tidak mau mendengarkan saya, cobalah menyumbangkan $ 500 kepada korban Pembom Marathon Boston dan belikan saya Gumballhead setiap kali mereka menggunakan kata, "suap". Karena itulah yang mereka sebut sebagai tampilan niat baik atau dukungan publik dengan imbalan uang tunai.

        Amal tidak hanya mendapatkan apa-apa ketika Anda mencoba pendekatan seperti itu, kebanyakan dari mereka bahkan tidak akan menerimanya. Mengapa? Mereka tahu bahwa itu membuka pintu masuk donor yang mengharapkan bantuan dengan imbalan uang tunai. Mereka akhirnya menghabiskan lebih banyak waktu untuk berurusan dengan donor daripada tujuan mereka. Ini memanfaatkan mereka dan memudahkan jalan untuk mendapatkan bantuan yang lebih dalam, lebih gelap yang termasuk dalam kategori korupsi. Lereng licin. Itulah mengapa ada hukum yang melarangnya.

        Hai, saya Nat Finn. BA dalam Agama, BS dalam Bisnis. Klien agensi jutawan yang kami miliki di agensi ole '- Sony, Samsung, Sealy, Trump University, TELEBrands - pencetus' As Seen on TV, 'Russ Whitney (yang kliennya termasuk “Rich Dad, Poor Dad” karya Robert Kiyosaki.) , Semua Produk Bintang, (yang produknya termasuk "Snuggie"), tahu setidaknya untuk menyumbangkan hasil keuntungan untuk tujuan. Mereka merencanakannya. Sayangnya, karena mungkin tahu keuntungan ekonomi dari pemasaran penyebab. Mereka tahu dampaknya dan frekuensi kejadian seperti itu terjadi. Itu sebabnya saya menunggu untuk menjawab. Aku hanya sedih kejadiannya sangat tragis.

        Harap pertimbangkan kembali pendirian Anda tentang pemasaran sebab akibat. Kamu terlalu mengagumkan. Anda mencari pekerjaan untuk teman. Anda membuka rumah Anda untuk orang yang membutuhkan. Anda menyisihkan uang receh. Anda dan teman CMO Anda yang baik dapat melakukan lebih banyak lagi. Lebih banyak lagi.

        • 4

          Oke, saya akan coba lagi. Kami tidak MEMILIKI ANGGARAN BIAYA. Kami memiliki ANGGARAN PEMASARAN. Entah kita mendapatkan laba atas investasi dengan ANGGARAN PEMASARAN kita atau kita keluar dari BISNIS.

          Jadi, Anda lebih suka amal tidak mendapatkan apa-apa. Saya mengerti. Dan tidak, saya tidak mempertimbangkan kembali pendirian saya. Saya lebih suka melihat bisnis bekerja dan untung bersama mereka yang membutuhkan daripada tidak.

  2. 8

    Saya suka perspektif alternatif di sini tentang penggalangan dana dan inilah alasannya…

    Sekolah anak saya mengadakan acara “Makan untuk Adonan” setiap beberapa minggu. Premisnya sederhana, pergilah makan di restoran ini dan itu dan restoran itu memberi sekolah 10% dari semua penjualan untuk malam itu. Dari sudut pandang Doug, ini sama dengan iklan restoran "ayo makan bersama kami pada malam ini dan itu dan kami akan memberikan sekolah lokal Anda 10% dari penjualan kami". Pada akhirnya, sekolah mendapat 10% terlepas dari siapa yang membuat permintaan.

    Perbedaannya di sini adalah bagaimana orang memandang tawaran tersebut. Ketika sekolah meminta uang kami, kami berkata “kami mencintai sekolah kami jadi ayo bantu mereka”. Ketika sebuah bisnis memintanya, kita mengatakan “bisnis itu hanya mencoba meningkatkan penjualan, saya menggunakan sekolah anak saya”. Namun pada akhirnya, hasil akhirnya tetap sama.

    Saya akui, sampai membaca artikel ini dan memahami perspektif lain saya juga akan menangis busuk. Mundur selangkah lagi, apa bedanya mahasiswa menggunakan tas punggung atau perlengkapan lain yang berlogo? Dugaan saya adalah bahwa perlengkapan mereka sudah memiliki logo dan mereka tidak mendapatkan uang untuk itu.

    • 9

      Itu benar-benar wawasan yang luar biasa @ google-607b0d9455bf19307cf8bf2968785187: disqus - Anda benar, tindakannya sama tetapi perspektifnya jauh berbeda. Intinya bukanlah untuk 'mengeksploitasi', itu benar-benar menginvestasikan dolar pemasaran di mana ia dapat memperoleh laba atas investasi. Sungguh menarik betapa negatifnya pandangan kita tentang bisnis selama bertahun-tahun. Senang sekali memiliki bisnis yang berinvestasi dalam amal. Donasi memang luar biasa, tetapi donasi biasanya tidak memiliki pengembalian investasi. Jadi… kecuali saya sangat kaya dengan uang yang melimpah, saya harus menaruh uang itu di tempat yang akan menghasilkannya.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.