Peningkatan Google SameSite Memperkuat Mengapa Penerbit Perlu Melampaui Cookies untuk Penargetan Audiens

Kurangi Cookie Chrome

Peluncuran Peningkatan SameSite Google di Chrome 80 pada hari Selasa, 4 Februari menandakan paku lain di peti mati untuk cookie browser pihak ketiga. Mengikuti jejak Firefox dan Safari, yang telah memblokir cookie pihak ketiga secara default, dan peringatan cookie yang ada dari Chrome, peningkatan SameSite lebih jauh menekan penggunaan cookie pihak ketiga yang efektif untuk penargetan audiens.

Dampak pada Penerbit

Perubahan tersebut jelas akan memengaruhi vendor teknologi iklan yang paling mengandalkan cookie pihak ketiga, tetapi penayang yang tidak menyesuaikan pengaturan situs mereka untuk mematuhi atribut baru juga akan terpengaruh. Ini tidak hanya akan menghalangi monetisasi dengan layanan terprogram pihak ketiga, tetapi kegagalan untuk mematuhinya juga akan menghalangi upaya untuk melacak perilaku pengguna yang sangat berharga untuk menyajikan konten yang relevan dan dipersonalisasi. 

Hal ini terutama berlaku untuk penayang dengan banyak situs — perusahaan yang sama tidak menyamakan situs yang sama. Artinya, dengan peningkatan baru, cookie yang digunakan di beberapa properti (lintas situs) akan dianggap sebagai pihak ketiga, dan oleh karena itu diblokir tanpa pengaturan yang tepat. 

Ubah Drive Inovasi

Meskipun penerbit jelas perlu memastikan situs mereka diperbarui dengan atribut yang tepat, perubahan sederhana oleh Google ini juga harus membuat penerbit berpikir dua kali tentang ketergantungan mereka pada penargetan pengguna berbasis cookie. Mengapa? Karena dua alasan:

  1. Konsumen semakin khawatir tentang bagaimana perusahaan menggunakan data mereka.
  2. Ada cara yang jauh lebih akurat untuk membuat grafik identitas. 

Dalam hal privasi data, penerbit menghadapi pedang bermata dua. Data baru menunjukkan itu konsumen sangat menginginkan konten yang dipersonalisasi rekomendasi yang hanya dapat disampaikan dengan mengumpulkan dan menganalisis data perilaku mereka. Namun, konsumen sangat skeptis tentang berbagi data itu. Tapi, seperti yang diketahui penerbit, mereka tidak bisa memiliki keduanya. Bebas konten datang dengan biaya, dan selain paywall, satu-satunya cara bagi konsumen untuk membayar adalah dengan data mereka. 

Mereka bersedia melakukannya - 82% lebih suka melihat konten yang didukung iklan daripada membayar untuk berlangganan. Artinya, penayang memiliki tanggung jawab untuk lebih berhati-hati dan mempertimbangkan cara mereka menangani data pengguna.

Alternatif yang Lebih Baik: Email

Namun, ternyata, ada cara yang jauh lebih efektif, tepercaya, dan akurat untuk membuat grafik identitas pengguna daripada mengandalkan cookie: alamat email. Daripada membuang cookie, yang memberi kesan kepada pengguna bahwa mereka sedang dimata-matai, melacak pengguna terdaftar melalui alamat email mereka, dan mengikat alamat itu ke identitas tertentu yang diketahui adalah metode keterlibatan audiens yang jauh lebih dapat diandalkan dan dapat dipercaya. Inilah alasannya:

  1. Email ikut serta - Pengguna telah mendaftar untuk menerima buletin Anda atau komunikasi lainnya, memberikan izin kepada Anda untuk berkomunikasi langsung dengan mereka. Mereka memegang kendali dan dapat memilih keluar kapan saja. 
  2. Email lebih akurat - Cookie hanya dapat memberi Anda gambaran kasar tentang persona pengguna berdasarkan perilaku — perkiraan usia, lokasi, penelusuran, dan perilaku klik. Dan, mereka juga dapat dengan mudah menjadi kotor jika lebih dari satu orang menggunakan browser. Misalnya, jika seluruh keluarga berbagi laptop, perilaku ibu, ayah, dan anak-anak semuanya bercampur menjadi satu, yang merupakan bencana yang menargetkan. Namun, alamat email terikat langsung ke individu tertentu, dan berfungsi di seluruh perangkat. Jika Anda menggunakan lebih dari satu perangkat, atau mendapatkan perangkat baru, email masih berfungsi sebagai pengenal tetap. Ketekunan dan kemampuan untuk menautkan klik dan perilaku pencarian ke profil pengguna yang dikenal memungkinkan penerbit untuk membangun gambaran yang lebih kaya dan lebih akurat tentang preferensi dan minat pengguna. 
  3. Email dipercaya - Saat pengguna mendaftar dengan alamat emailnya, mereka sepenuhnya sadar bahwa mereka akan ditambahkan ke daftar Anda. Itu terbuka — mereka dengan sengaja memberi Anda persetujuan, tidak seperti kue yang lebih terasa seperti Anda mengintip perilaku mereka dari balik bahu mereka. Dan, studi menunjukkan bahwa pengguna 2/3 lebih cenderung mengklik konten — bahkan iklan — yang berasal dari penayang yang mereka percaya. Beralih ke penargetan berbasis email dapat membantu penerbit mempertahankan kepercayaan itu, yang sangat berharga dalam berita palsu saat ini, lingkungan yang sangat skeptis.
  4. Email membuka pintu untuk saluran satu-ke-satu lainnya - Setelah Anda menjalin hubungan yang kuat dengan mengenal pengguna dan menunjukkan bahwa Anda akan mengirimkan konten yang relevan dan dipersonalisasi dengan minat mereka, lebih mudah untuk melibatkan mereka melalui saluran baru, seperti pemberitahuan push. Setelah pengguna mempercayai konten, irama, dan rekomendasi Anda, mereka lebih cenderung untuk memperluas hubungan mereka dengan Anda, memberikan peluang baru untuk keterlibatan dan monetisasi.

Meskipun memperbarui situs untuk mematuhi perubahan SameSite mungkin merepotkan saat ini, dan dapat langsung mengurangi pendapatan penerbit, sebenarnya mengurangi ketergantungan pada cookie pihak ketiga adalah hal yang baik. Tidak hanya mereka menjadi kurang berharga dalam hal melacak preferensi pengguna individu, tetapi konsumen juga semakin skeptis. 

Kini, beralih ke metode yang lebih andal dan tepercaya seperti email untuk mengidentifikasi dan menargetkan pengguna memberikan solusi yang siap untuk masa depan yang membuat penayang dapat mengontrol hubungan dan lalu lintas audiens mereka, daripada terlalu bergantung pada pihak ketiga.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.