Kokain dan Blogging

Lewis Green menulis posting yang fantastis, disebut Dimana Daging Sapi di Blogging?, periksalah saat Anda mendapat kesempatan.

KokainKetika saya akan kuliah, salah satu makalah dan analisis yang saya lakukan adalah tentang kecanduan kokain. Saya minta maaf sebelumnya karena tidak memberikan kredit untuk sumber saya, tapi ini saja. Pecandu yang sukses menghentikan kebiasaan mereka rata-rata di tahun kesembilan pemulihan mereka. Tahun kesembilan! Dengan kata lain, mendirikan pusat rehabilitasi hari ini, dan Anda tidak akan mendapatkan keuntungan selama sembilan tahun.

Masalah? Politisi dipilih setiap 4 tahun. Teka-tekinya adalah jika sebuah wilayah metropolitan memiliki masalah besar dengan kokain, kejahatan akan mengikuti... pencurian, perkelahian, pembunuhan, dll. Politisi garis keras dipilih untuk 'memperbaiki' masalah tersebut. Tapi mereka benar-benar membutuhkan sembilan tahun untuk memperbaikinya, bukan? Hmmm. Mereka hanya punya waktu 4 tahun.

Jadi solusinya berubah dari pemulihan ke penahanan. Politisi yang sukses tidak benar-benar membantu meningkatkan tingkat pemulihan pengguna kokain, mereka hanya menyingkirkan sebanyak mungkin dari mereka sebelum pemilihan berikutnya. Mereka benar-benar tidak punya pilihan. Konstituen menuntut hasil. Akibatnya, penjara kita penuh dengan penyalahguna narkoba yang akan terus dibebaskan, dipenjara, dibebaskan, dipenjara, dll.

Dalam jangka panjang, biaya penahanan mengerdilkan biaya pusat pemulihan. Namun, ketika Anda melihat anggaran tahunan untuk "Perang Melawan Narkoba" di Amerika Serikat, Anda akan menemukan bahwa anggaran untuk pemulihan hampir tidak termasuk dalam keseluruhan anggaran. Tidak ada akhir, juga tidak ada harapan kecuali sains entah bagaimana bisa masuk dan memperpendek siklus pemulihan.

Apa hubungan kokain dengan blogging?

Blogging sebagai strategi pemasaran hanyalah sebuah strategi. Blogging bukanlah sebuah acara. Setiap pos terhubung ke yang terakhir dan mengarah ke yang berikutnya. Satu entri blog tidak akan membawa Anda ke mana pun, tetapi ribuan di antaranya akan benar-benar mulai menciptakan komunitas pembaca dan gambaran yang sangat jelas tentang pengetahuan, pengalaman, dan kepribadian Anda. Mereka juga akan meningkatkan kesadaran merek dan kepribadian, otoritas, dan peringkat mesin pencari Anda.

Jadi… dimana ROI itu?

Anda perlu memberikan ROI untuk dolar pemasaran Anda, benar? Anda memiliki 10 blog di situs web perusahaan Anda, menghabiskan berjam-jam 10 eksekutif setiap minggu untuk menulisnya dan staf TI untuk mendukungnya. Itu banyak uang untuk item baris itu, bukan? Dan setelah satu tahun, apa yang harus Anda tunjukkan untuk itu? Apakah Anda memiliki lebih banyak bisnis? Apakah Anda memiliki lebih banyak keuntungan?

Di sinilah masalahnya mengangkat kepalanya yang jelek. Siklus penganggaran untuk tahun ini telah berakhir dan Anda tidak memiliki apa pun untuk ditunjukkan. Tidak ada satu pun klien baru Anda yang dapat dianggap berasal dari blog Anda. Hal ini tidak bekerja! Ini semua sensasi Web 2.0! Kami tidak membuat blog dan kami mendapatkan lebih banyak pelanggan. Kami membeli iklan banner dan mereka melakukannya lebih baik daripada blog kami.

Tentu mereka melakukannya.

Masalah dengan iklan adalah bahwa mereka tidak membangun reputasi Anda. Mereka tidak mengizinkan prospek atau pelanggan Anda untuk berbicara dengan Anda. Mereka tidak membantu dalam optimasi mesin pencari. Mereka tidak menghasilkan pemasaran dari mulut ke mulut. Mereka tidak membantu dalam retensi pelanggan.

Jadi, alih-alih memperlakukan hubungan dan pemulihan Anda dengan hati-hati dalam jangka panjang, Anda harus membuat pilihan untuk menjebloskannya ke penjara. Program pemasaran Anda menjadi pintu putar penjara… iklan dibeli, hasil biasa-biasa saja, iklan dibeli, hasil biasa-biasa saja, dan seterusnya.

Terserah kamu. Isu ini benar-benar strategis. Jika Anda bersedia menyisihkan waktu dan sumber daya untuk membangun kehadiran dan otoritas online Anda (dan Anda memiliki bakat untuk melakukannya), Anda akan melihat hasilnya. Merek Anda akan menguat, telepon Anda akan berdering, dan Anda akan dikelilingi oleh jaringan pelanggan, pembaca, penggemar, teman, dan sumber daya yang tak tergantikan. Anda akan menemukan situs web Anda mendapatkan lebih banyak perhatian.

Seorang rekan saya yang memulai bisnis online mereka sendiri menerapkan teknologi blogging berkata kepada saya saat makan siang, "Di mana-mana kami mencari informasi tentang blogging, kami melihat nama Anda Doug!". Ini benar-benar tidak terjadi sama sekali. saya tidak seorang blogger A-List dan nama saya tidak ada di mana-mana. Namun, itu menonjol ketika mereka melihatnya karena mereka mengenal saya.

Jadi berapa laba atas investasi Anda, Doug?

Saya telah blogging selama kurang dari satu tahun dan telah memiliki setengah lusin lebih banyak keterlibatan dengan profesional industri, saya memiliki beberapa A-listers mengunjungi situs saya dan mengomentarinya, saya sudah editor membaca buku saya' m menulis (dia memberi saya beberapa nasihat bagus!), Saya telah diwawancarai di televisi lokal dan berita, saya telah ditawari kemitraan dalam bisnis, dan saya telah membuat banyak teman. Apakah saya memiliki lebih banyak uang di saku saya? Mungkin tidak… tapi itu akan datang.

Saya akan bersedia untuk mengerjakan ini 9 tahun lagi, tetapi percayalah, saya tidak harus melakukannya. Hasilnya akan segera ada di sini. Beberapa minggu yang lalu, saya makan siang yang menyenangkan dengan CEO Solusi Bitwise dan dia bertanya kepada saya, “Di mana ROI-nya?”

ROI akan datang, kata saya. Saya membandingkan keterlibatan blogging saya untuk pergi ke perguruan tinggi. Ketika Anda mulai kuliah dan menginvestasikan ratusan ribu dolar dalam pendidikan, Anda tidak berhenti setiap kuartal atau tahun dan bertanya di mana ROI. Anda tahu itu akan datang karena Anda sedang membangun otoritas, kredibilitas, pengalaman, dan pendidikan Anda.

Saya menantikan kelulusan saya. Saya tidak tahu kapan itu datang, tetapi itu akan ada di sini sebelum Anda menyadarinya.

4 Komentar

  1. 1
  2. 3
  3. 4

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.