Cara Cepat Meluncurkan Kampanye Berbasis Cuaca Tidak Memiliki Keterampilan Coding

Kampanye Cuaca Pemasaran Cuaca Tanpa Kode

Setelah penjualan Black Friday, hiruk-pikuk belanja Natal, dan penjualan pasca-Natal, kami menemukan diri kami berada dalam musim penjualan paling membosankan dalam setahun - dingin, abu-abu, hujan, dan turun salju. Orang-orang sedang duduk di rumah, daripada berjalan-jalan di sekitar pusat perbelanjaan. 

Sebuah studi 2010 oleh ekonom, Kyle B. Murray, mengungkapkan bahwa paparan sinar matahari dapat meningkatkan konsumsi dan kemungkinan kita untuk berbelanja. Demikian pula, saat mendung dan dingin, kemungkinan kita untuk berbelanja berkurang. Selain itu, di banyak negara, restoran, bar, dan pusat perbelanjaan tutup karena pembatasan pemerintah. Secara keseluruhan, ramalan cuaca tampaknya tidak terlalu menjanjikan.

Bagaimana Anda dapat meningkatkan penjualan Anda di musim dingin 2021 yang kelabu dan membosankan? Salah satu strategi yang baik adalah, pada hari-hari cuaca buruk, memotivasi audiens Anda untuk membeli dengan pesan kontekstual yang dipersonalisasi. Pada hari-hari musim dingin yang dingin, Anda dapat meluncurkan kampanye berbasis cuaca yang akan memberikan insentif kepada pelanggan Anda untuk memotivasi mereka agar membelanjakan lebih banyak - apa pun mulai dari kode kupon, pengiriman gratis, hadiah gratis hingga kartu hadiah atau bahkan poin loyalitas tambahan yang diperoleh setelah menempatkan pesanan. Kedengarannya sempurna, tetapi bagaimana cara menargetkan hanya pelanggan yang ramalan cuacanya memenuhi kondisi tertentu? 

Apa itu Pemasaran Cuaca

Pemasaran cuaca (juga pemasaran berbasis cuaca atau pemasaran yang dipicu cuaca) adalah otomatisasi pemasaran yang kuat yang menggunakan data cuaca waktu nyata untuk memicu iklan dan mempersonalisasi pesan pemasaran berdasarkan cuaca lokal.

Mungkin tampak rumit dan memakan waktu untuk meluncurkan kampanye berbasis cuaca tetapi untungnya SaaS, solusi yang mengutamakan API dapat memberikan solusi waktu-ke-pasar dan anggaran rendah yang cepat untuk bisnis kecil dan menengah. 

Untuk membantu bisnis musim dingin ini, kami, di Voucherify, telah menyiapkan kasus penggunaan dan tutorial kampanye pemasaran cuaca berkode rendah sebagai inspirasi. Kami telah berfokus pada skenario yang dapat disiapkan dalam beberapa hari agar Anda tetap dapat menggunakannya di musim ini. Kami telah melakukan percobaan dan menyiapkan kampanye kupon dan kartu hadiah berbasis cuaca global dan lokal, menggunakan sedikit atau tanpa kode, dengan menggunakan lima platform yang mengutamakan API. Penyiapan hanya membutuhkan beberapa jam, termasuk langkah ideasi. Kami hanya perlu membuat kode formulir munculan yang mengumpulkan email dan membagikan geolokasi berbasis IP pengguna, tetapi jika Anda memiliki formulir seperti itu di luar kotak di platform CMS, Anda dapat melewati langkah itu. 

Untuk menyiapkan kampanye, Anda membutuhkan platform berikut: 

Semua alat ini memiliki uji coba gratis yang tersedia mulai Januari 2020, jadi Anda dapat mencoba penyiapan ini sebelum berlangganan apa pun.

Kami telah membuat dua skenario kampanye - satu untuk perusahaan lokal dan yang lainnya untuk bisnis global. Berikut ini ikhtisar singkat tentang apa yang dapat Anda atur dalam beberapa jam menggunakan alat yang disebutkan sebelumnya dan langkah apa yang harus Anda ikuti untuk mengatur semuanya:

Contoh 1: Kafe Berlin - Kampanye Cuaca Lokal

Ini adalah kampanye promosi untuk sebuah kafe di Berlin. Di awal musim dingin, pengguna mendapatkan dua kode promosi melalui SMS yang hanya dapat digunakan jika turun salju (kode pertama aktif jika suhu di atas -15 ° C, kode lain jika suhu di bawah -15 ° C). Kupon dinonaktifkan atau diaktifkan setiap hari secara otomatis, berdasarkan ramalan cuaca untuk Berlin yang kami periksa setiap hari pada jam 7 pagi melalui otomatisasi Zapier. Kupon hanya dapat ditebus sekali per pelanggan. 

Inilah logika promosinya:

  • Jika salju turun di Berlin, aktifkan kupon publik -20%. 
  • Jika turun salju dan suhu turun di bawah -15 ° C di Berlin, aktifkan kupon umum -50%. 
  • Jika tidak turun salju, nonaktifkan kedua penawaran. 

Ini adalah alur yang akan digunakan kampanye: 

Kampanye Pemicu Cuaca - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Ini adalah langkah-langkah yang perlu Anda ikuti untuk menyiapkannya: 

  1. Impor basis pelanggan Anda ke Voucherify (pastikan bahwa profil pelanggan menyertakan lokasi dan nomor telepon). 
  2. Bangun segmen untuk pelanggan dari Berlin. 
  3. Buat dua kode mandiri untuk -20% dan -50% dengan pola kode yang disesuaikan. 
  4. Bagikan kode dengan pelanggan melalui SMS melalui integrasi Twilio. Contoh pesannya bisa terlihat seperti ini:

sms peringatan cuaca twitter

  • Pergi ke Zapier dan bangun koneksi dengan AerisWeather. 
  • Dalam aliran Zapier, minta AerisWeather untuk memeriksa cuaca di Berlin setiap hari pada jam 7 pagi. 
  • Siapkan alur kerja Zapier berikut: 
  • Jika kondisi cuaca terpenuhi, Zapier mengirimkan permintaan POST ke Voucherify untuk mengaktifkan voucher.
  • Jika kondisi cuaca tidak terpenuhi, Zapier mengirimkan permintaan POST ke Voucherify untuk menonaktifkan voucher. 

Contoh 2: Kampanye Cuaca Global Untuk Toko Kopi Daring - Biarkan Salju

Skenario kampanye ini dimaksudkan untuk perusahaan global yang penggunanya tersebar di berbagai lokasi. Dengan aliran ini, Anda dapat menargetkan pengguna dari berbagai kota dan negara berdasarkan kondisi cuaca lokalnya.

Inilah logika promosinya: 

  • Jika turun salju, pengguna akan mendapatkan kupon termos gratis, dapat ditebus jika pesanan mereka di atas $ 50. 
  • Jika turun salju dan suhu di bawah -15 ° C, pengguna akan mendapatkan kartu hadiah senilai $ 40 yang berlaku untuk pesanan di atas $ 100.

Aturan kampanye:

  • Dapat ditukarkan sekali per pelanggan. 
  • Masa berlaku kupon tujuh hari setelah publikasi.  
  • Validitas kartu hadiah selama durasi kampanye (dalam kasus kami, dari 01/09/2020 hingga 31/12/2020). 

Perjalanan pengguna dalam kampanye ini akan terlihat seperti ini: 

Sebuah iklan (misalnya, Iklan Google atau Facebook) mengarah ke halaman arahan dengan formulir untuk diisi. Dalam formulir tersebut, pengunjung harus mengaktifkan berbagi lokasi dan memasukkan alamat email mereka untuk ikut serta dalam kampanye berbasis cuaca.

Kampanye Periklanan yang Dipicu Salju

Jika pengguna di lokasi (disediakan browser) mereka, pada saat mengisi formulir, memiliki kondisi cuaca yang ditentukan dalam kampanye, mereka akan mendapatkan kupon atau kartu hadiah masing-masing. 

Kampanye Pemasaran Email yang Dipicu oleh Salju

Kupon atau kartu hadiah akan dikirimkan ke pengguna yang memenuhi syarat melalui distribusi email Braze. Kupon / kartu hadiah akan divalidasi dengan aturan kampanye (oleh Voucherify), dan hanya pelanggan yang pesanannya memenuhi kriteria yang telah ditentukan yang dapat menukarkannya. 

Bagaimana cara kerjanya dari sudut pandang teknis?

  1. Pengguna datang ke halaman arahan dan mengisi formulir untuk membagikan email dan informasi geolokasi mereka melalui API browser
  2. Formulir tersebut mengirimkan data pelanggan melalui webhook ke Zapier: 
  3. Zapier mengirimkan data ke Segmen. 
  4. Segmen mengirimkan data ke Braze dan Voucherify.
  5. Zapier bertanya kepada AerisWeather tentang cuaca lokal pengguna, berdasarkan informasi geolokasi. Ada dua kemungkinan jalur yang akan diikuti Zapier: 

  • Jika turun salju dan suhu di bawah -15 ° C, maka:
    • Zapier meminta Voucherify untuk memperbarui pelanggan yang dibuat sebelumnya dengan metadata: isCold: true, isSnow: true.
    • Distribusi kartu hadiah dari kartu hadiah dilakukan secara otomatis, dipicu saat pelanggan memasuki segmen yang relevan. Segmen tersebut akan mengumpulkan pelanggan yang memenuhi dua persyaratan metadata isCold: true AND isSnow: true.
  • Jika di lokasi pengguna turun salju, dan suhu di atas -15 ° C, maka: 
    • Zapier meminta Voucherify untuk memperbarui pelanggan dengan metadata: isCold: false, isSnow: true.
    • Distribusi kode diskon termos gratis otomatis, dipicu saat pelanggan memasuki segmen yang relevan. Segmen tersebut akan mengumpulkan pelanggan yang memenuhi dua persyaratan metadata isCold: false AND isSnow: true.

Berikut ini ringkasan langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk menyiapkan kampanye ini: 

  1. Buat metadata pelanggan di Voucherify. 
  2. Bangun segmen pelanggan di Voucherify. 
  3. Siapkan dua kampanye - kupon unik dan kartu hadiah di Voucherify. 
  4. Siapkan distribusi otomatis dengan Braze menggunakan fitur Atribut Kustom. 
  5. Buat halaman arahan dengan formulir untuk mengumpulkan informasi pelanggan dan tombol untuk mengaktifkan berbagi lokasi. (Di sini Anda mungkin memerlukan pengembang untuk membantu Anda jika Anda tidak memiliki formulir out-of-the-box di platform e-commerce / CMS Anda).
  6. Siapkan integrasi Segmen untuk menangkap data yang berasal dari formulir dan mentransfernya ke Braze dan Voucherify.
  7. Buka Zapier dan buat Zap dengan plugin AerisWeather, Segment, dan Voucherify.

Anda dapat dengan bebas menyesuaikan aliran untuk memenuhi tujuan bisnis unik kami. Alur di atas didasarkan pada validasi kondisi cuaca saat pelanggan mengisi formulir di halaman arahan. Anda dapat mengubah aliran ini sehingga kondisi cuaca diperiksa pada saat penukaran insentif di toko Anda. Dalam jenis kampanye ini, semua pelanggan akan menerima penawaran tetapi hanya dapat digunakan dalam kondisi cuaca yang telah ditentukan. Terserah Anda aliran mana yang lebih sesuai dengan kebutuhan Anda. 

Kedua promosi tersebut cukup mudah untuk disiapkan dan menggunakan solusi yang mengutamakan API yang menawarkan uji coba gratis. Anda dapat mengaturnya sendiri, meluncurkannya selama beberapa hari dan melihat hasilnya, sebelum melakukan langganan berbayar. Jika Anda ingin menyiapkannya, Anda dapat membaca panduan lengkap dengan tangkapan layar dan petunjuk langkah demi langkah untuk kedua skenario kampanye di Majalah Voucherify.io 200 OK.

Kedua kampanye ini hanyalah satu kasus penggunaan dari platform yang disebutkan di atas. Ada banyak promosi out-of-the-box lainnya yang dapat Anda buat menggunakan platform ini dan / atau platform yang mengutamakan API lainnya. 

Tentang Voucherify.io

Voucherify adalah Sistem Manajemen Promosi pertama API untuk Tim Digital yang memberdayakan tim pemasaran untuk meluncurkan kupon kontekstual, rujukan, diskon, giveaway, dan kampanye loyalitas lebih cepat.

Mulailah dengan Voucherify

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.