Konten adalah Sementara, Kepercayaan dan Integritas adalah Abadi

Depositphotos 13876076 dtk

Beberapa minggu terakhir saya berada di luar kota dan tidak bisa mendedikasikan banyak waktu untuk menulis konten seperti biasanya. Daripada membuang beberapa posting setengah-setengah, saya tahu bahwa itu adalah musim liburan bagi banyak pembaca saya juga dan saya memilih untuk tidak menulis setiap hari. Setelah satu dekade menulis, itulah hal yang membuat saya gila - menulis hanyalah bagian dari diri saya, bukan hanya apa yang saya lakukan.

Banyak orang benar-benar kesulitan menulis konten. Beberapa mengalami kesulitan dalam menyempurnakan kata-kata mereka, yang lain kesulitan memikirkan apa yang harus ditulis, dan yang lainnya tidak menyukainya. Konten menjadi detak jantung dari hampir setiap upaya pemasaran online ... dan mempertahankan detak itu bisa menjadi tantangan yang cukup berat.

Sayangnya, mengetahui konten yang bagus adalah cara untuk membangun bisnis mereka - beberapa orang mencurinya begitu saja. Dan tampaknya menjadi lebih umum.

Mark Schaeffer baru-baru ini menulis di Facebook:

Setelah berkecimpung di dunia digital ini selama bertahun-tahun, saya telah menetapkan bahwa plagiarisme adalah jalur karier yang sah. Bahkan beberapa "ahli" top telah membangun merek mereka dengan mencuri kotoran. Sepertinya tidak ada yang memperhatikan atau peduli. Bukti yang cukup telah terkumpul untuk menyatakan bahwa ini cara yang layak untuk berhasil. Kadang-kadang saya harus mencubit diri saya sendiri untuk mengetahui dunia ini nyata dan betapa sedikitnya etika atau pemikiran kritis lagi.

Inilah teori saya. Bertahun-tahun yang lalu orang-orang yang tidak terlalu mampu masih dapat berkembang dalam bisnis melalui koneksi dan politik. Di web, tidak ada yang berhasil. Jadi untuk bertahan hidup, mereka harus mencuri konten dan ide orang lain agar tampil berwibawa dan pintar. Internet sangat luas dan churnnya sangat besar sehingga menjadi palsu dapat bekerja untuk waktu yang lama, bahkan jika beberapa orang mengetahuinya. Ini adalah model bisnis baru.

Steve Woodruff juga dicatat dengan sarkasme:

Penggila konten / pemasaran terus berbicara tentang media Berbayar, Milik, dan Diperoleh. Semua orang mengabaikan media yang Dipinjam, Dibajak, dan Dipermalukan. Saya pikir mungkin ada peluang bisnis di sana…

Belum lama berselang, saya juga ingat Tom Webster menampilkan di mana seseorang telah menghapus logo perusahaannya dari beberapa bagan terdistribusi saat mereka membagikannya di Internet.

Jika Anda sudah lama menjadi pembaca blog ini, Anda akan melihat saya berbagi banyak konten orang lain. Saya membuat konten hampir setiap hari - dari promosi, dari teman, dan dari infografis dan presentasi. Saya menautkan langsung kembali ke situs mereka, mengutip nama mereka di dalam konten (seperti yang saya lakukan di atas) dan bahkan mendorong audiens saya untuk mencari sumber pengetahuan lain ini.

Penonton saya menghargai konten ... terlepas dari apakah saya adalah sumber konten tersebut, tidak masalah bagi mereka. Faktanya, saya percaya fakta bahwa saya memperkenalkan mereka kepada begitu banyak pakar industri, merek, produk, dan layanan sehingga kepercayaan dan otoritas saya semakin tumbuh dengan pembaca saya.

Dan bukan hanya nilai dalam pesan yang saya bawa dari mereka kepada Anda, tetapi juga rasa hormat dan persahabatan dalam industri yang mengembalikan dividen kepada saya. Terlalu banyak orang yang memandang rekan industri mereka sebagai persaingan ketika mereka harus benar-benar memandang mereka sebagai mentor, pendidik, sumber daya, dan bahkan teman industri.

Keyakinan saya bahwa memberikan penghargaan atas ide dan kata-kata orang lain tidak adil hal yang benar untuk dilakukan, ini juga memberi pembaca Anda kesan tentang siapa Anda sebagai pribadi. Konten yang Anda pikirkan untuk dipinjam atau dicuri hanya bersifat sementara… tetapi integritas Anda dan kesan yang Anda buat pada orang lain akan tetap bersama Anda lebih lama.

Begitu Anda kehilangan kepercayaan seseorang, hampir tidak mungkin untuk mendapatkannya kembali. Hampir setiap hari saya menerima permintaan untuk memanfaatkan konten yang telah kami produksi - beberapa di buku, di poster, di whitepaper, dll. Saya tidak pernah menolak ketika diminta dan saya tidak pernah meminta biaya kepada siapa pun untuk melakukannya. Saya bersyukur bisa menjangkau audiens baru dan lebih luas. Dan hampir setiap minggu, saya menemukan konten saya di situs yang mencurinya dan saya melakukan segala daya untuk menghentikannya. Saya tidak akan melakukan bisnis atau membantu orang-orang itu… selamanya.

Jadi… lain kali Anda terjebak dan ingin melakukannya meminjam konten atau bahkan hanya ide atau premis yang telah dibuat oleh orang lain, sebagai gantinya bagikan dan beri sorotan kepada pembuatnya! Anda akan terkejut melihat seberapa baik kerjanya, betapa menyenangkan rasanya, dan rasa hormat serta kekaguman yang Anda terima dari rekan-rekan Anda.

Dan Anda tidak perlu mengorbankan integritas Anda untuk melakukannya.

2 Komentar

  1. 1

    Hai Douglas,
    Sebagai seorang penulis, saya yakin Anda memiliki banyak kosakata untuk dipilih. Saya akan lebih tertarik dengan apa yang Anda katakan jika Anda menggunakan bahasa gaul vulgar seperti "Half-Ass". Saya tahu itu telah menjadi bahasa gaul umum untuk upaya setengah, kualitas buruk, tetapi saya menganggapnya menyinggung.

    Kutipan yang Anda posting ulang juga mengandung kata-kata kotor. Bukan yang saya cari dalam email bisnis.

    Selamat berlibur,

    Rob Bagley

    • 2

      Hai Rob,

      Anda berhak untuk tersinggung dan dapat berhenti berlangganan jika Anda mau, tetapi saya tidak akan menyesuaikan bahasa saya dalam waktu dekat. Saya tidak menemukan kata vulgar sama sekali.

      Tepuk tangan,
      Doug

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.