Untuk waktu yang cukup lama, saya hanya mencoba berkonsultasi dengan perusahaan rintisan yang didanai dan klien perusahaan besar karena saya tahu saya akan dapat memindahkan jarum konversi secara dramatis dengan perusahaan yang memiliki sumber daya dan waktu untuk menangkap pangsa pasar. Tahun lalu, untuk pertama kalinya, saya memutuskan untuk menerapkan teknik yang sama yang saya gunakan untuk perusahaan dengan regional, perusahaan kecil… dan itu berdampak dramatis pada peningkatan peringkat dan konversi penelusuran organik mereka.
Inti dari strategi ini adalah menjatuhkan lini produksi konten dan, sebaliknya, mengembangkan a pustaka konten. Fokus kami bukanlah pada periodisitas atau frekuensi artikel kami yang kami hasilkan untuk klien, ini untuk meneliti topik yang menarik bagi mereka dan yang relevan dengan bisnis ... dan untuk membangun otoritas dan kepercayaan pribadi dan perusahaan mereka. dengan calon klien. Pusat fokus menghilangkan perusahaan dan, sebaliknya, menempatkan konsumen atau prospek bisnis di pusat konten.
Misalnya, saya memiliki teman baik yang sangat kuat dan terjangkau platform pemasaran real estat. Dengan fitur-fitur seperti tur seluler, perpesanan teks, CRM, buletin email, dan otomatisasi pemasaran… mereka dapat menulis tentang fitur dan manfaat tersebut setiap hari. Itu akan menempatkan sistem mereka sebagai inti dari strategi konten mereka.
Tapi itu tidak akan mendorong peringkat atau konversi.
Mengapa? Karena pengunjung dapat melihat situs mereka, membaca tentang fitur mereka, dan mendaftar untuk mendapatkan akun uji coba gratis. Ratusan artikel tip dan trik mungkin akan dibagikan, tetapi tidak akan dikonversi.
Fokus Pengguna versus Fokus Algoritma
Sebaliknya, Agen Saus mengoperasikan buletin, blog, dan podcast yang berfokus pada tantangan dan manfaat menjadi orang sukses agen real estate. Mereka telah berdiskusi tentang masalah hukum, pinjaman VA, relokasi bisnis, pajak negara bagian dan federal, ekonomi regional, pementasan rumah, membalik rumah, dll. Fokus konten mereka tidak sering memberikan tip yang dapat ditemukan di tempat lain; memberikan keahlian dari sumber daya industri yang akan membantu prospek dan klien mereka menjual secara lebih efektif dan mengembangkan bisnis mereka.
Tapi itu tidak mudah. Pertama, mereka harus meneliti hari apa dalam kehidupan seorang agen dan semua masalah yang mereka hadapi. Kemudian, mereka harus membangun keahlian mereka atau memperkenalkan pakar lain untuk membantu prospek dan klien mereka. Dan mereka harus melakukan semua itu sambil tetap kompetitif dengan platform mereka.
Namun, dampaknya adalah mereka menjadi sumber daya yang hebat dalam industri dan membangun hubungan jangka panjang dengan audiens. Untuk prospek, mereka menjadi sumber daya yang selalu mereka perhatikan untuk konten berkualitas mereka. Untuk klien, mereka membantu mereka menjadi lebih sukses dan bahagia dengan karir mereka.
Panjang Konten versus Kualitas Konten
Minta kutipan dari banyak penulis untuk meneliti dan menulis artikel, dan tanggapannya khas:
Berapa jumlah kata dan tenggat waktu?
Tanggapan itu membunuh saya. Inilah pertanyaannya:
Siapa audiensnya dan apa tujuannya?
Pada titik mana, penulis dapat melakukan penelitian pendahuluan tentang kompetisi, sumber daya, dan persona audiens target dan kembali dengan perkiraan penyelesaian artikel dan biaya. Saya tidak peduli dengan panjang konten; aku sayang sama ketelitian konten. Jika saya menerbitkan artikel tentang suatu topik, saya ingin menjawab setiap pertanyaan yang terkait dengan konten itu. Saya ingin memberikan beberapa fakta dan angka. Saya ingin menyertakan diagram, bagan, gambar, dan video. Saya ingin artikel itu menjadi artikel sialan terbaik di Internet.
Dan ketika kami menerbitkan artikel yang lengkap dan diteliti dengan baik, yang lebih baik daripada sumber lain, tentu saja panjang konten artikel itu cenderung lebih panjang. Dengan kata lain:
Meskipun panjang konten berkorelasi dengan peringkat dan konversi mesin pencari, sebenarnya tidak sebab peringkat dan konversi yang lebih baik. Meningkatkan kualitas konten menyebabkan peringkat dan konversi yang lebih baik. Dan konten berkualitas berkorelasi dengan panjang konten.
Douglas Karr, DK New Media
Dengan mengingat hal ini, mari kita lihat korelasi (bukan penyebab) dari panjang konten, pengoptimalan mesin telusur, dan konversi dalam infografis terperinci ini dari Capsicum Mediaworks, Bagaimana Panjang Konten Mempengaruhi SEO dan Konversi. Konten berkualitas tinggi yang kebetulan memiliki file jumlah kata yang lebih tinggi peringkat lebih baik, lebih banyak dibagikan, peringkat lebih lama, terlibat lebih dalam, meningkatkan konversi, mendorong prospek, dan menurunkan rasio pentalan.
Kesimpulannya sangat penting; kualitas konten bentuk panjang adalah investasi yang lebih baik.
