Tingkatkan Pemasaran Konten Anda dengan Mengidentifikasi 6 Kesenjangan Ini

Depositphotos 29628361 dtk

Saya senang melakukan webinar kemarin sebagai bagian dari KTT Virtual Pemasaran Konten Instan E-Training. Anda masih dapat mendaftar secara gratis, menonton rekaman, dan mengunduh ebook dan presentasi. Topik khusus saya adalah tentang strategi yang telah kami kerjakan dengan klien kami selama beberapa tahun terakhir - mengidentifikasi celah dalam strategi konten mereka yang membantu mereka membangun otoritas dan mendorong konversi.

Meskipun kualitas konten sangat penting untuk kesuksesan klien kami, ini bukan lagi masalah berapa konten untuk ditulis. Semua klien kami menyadari bahwa mereka sekarang adalah penerbit. Pertanyaan barunya adalah apa yang harus mereka tulis. Tugas kami adalah menemukan celah dalam strategi konten klien kami dan mengembangkan solusi yang paling baik mengisi celah tersebut.

Untuk klien terbesar kami, yang memiliki seluruh ruang berita, ini bukanlah tugas yang mudah. Kami mengimpor lebih dari 2 juta catatan setiap minggu ke dalam mesin Big Data yang dirancang dan dibuat khusus yang kami buat di mana kami dapat membagi-bagi pencarian, sosial dan dan analisis data secepat mungkin untuk mengidentifikasi peluang. Untuk blog kita sendiri, ini sedikit lebih mudah. Kami meninjau alat kami dan melakukan penelitian setiap bulan untuk menemukan peluang. Berikut uraiannya:

Menemukan Kesenjangan dalam Strategi Konten Anda

  1. Pertanyaan & Jawaban Audit - periksa folder Terkirim Anda (terutama tim pengembangan / penjualan bisnis Anda). Menganalisis folder terkirim saya sendiri, saya sering menemukan pertanyaan yang diajukan oleh klien dan prospek kami. Jika pelanggan dan prospek Anda bertanya, kemungkinan besar orang-orang sedang meneliti dan mencari informasi itu secara online.
  2. Kompetisi - Berapa peringkat klien Anda yang Anda inginkan? Ada alat hebat di pasar di mana Anda cukup mengetikkan domain mereka dan membuat daftar kata kunci yang mereka rangking - dan halaman yang diberi peringkat. Lebih baik lagi, Anda dapat mengetik domain Anda dan melihat domain lain yang memiliki kata kunci yang sama. Ini adalah harta karun berupa data gap!
  3. Tren - Apa tren pencarian yang terjadi dengan kata kunci tersebut dari waktu ke waktu? Ini memungkinkan Anda untuk merencanakan kalender tahunan yang efektif - menemukan periode terbaik untuk merencanakan konten Anda. Jika Anda ingin meningkatkannya, gunakan kalender editorial - Kapost, Coschedule serta mengedit Arus untuk WordPress, Ringkasan di Oracle Marketing Cloud adalah beberapa di antaranya.
  4. Ketentuan Terkait - Ini bukan hanya tentang apa kamu menjual, ini tentang audiens dan informasi apa mereka sedang mencari. Ketik kata kunci di Google dan periksa footer pencarian Anda untuk istilah terkait. Menggunakan alat seperti WordTracker dan Anda bahkan dapat memfilter pertanyaan penelusuran umum yang digunakan orang-orang.
  5. Topik Lokasi - Peringkat lokal tidak menghalangi Anda dari peringkat nasional atau internasional! Bicarakan tentang bisnis dan lokasi untuk diberi peringkat secara regional dan sering kali Anda akan menemukan peringkat Anda pada istilah non-lokasi yang lebih luas. Menangkan lokal dan Anda akan terus memperluas pengaruh Anda ke luar kota atau negara bagian tempat Anda melayani.
  6. Memberikan Nilai - Terlalu banyak strategi konten yang berfokus pada merek, produk, atau layanan. Konten Anda harus difokuskan di sekitar audiens Anda. Membantu audiens Anda sukses akan memastikan kepercayaan dan otoritas membangun momentum - mengarah ke konversi. Kurasi konten hebat dari sumber tepercaya untuk meningkatkan keterlibatan. Jika Anda mencoba menjangkau profesional penjualan, berikan konten hebat lainnya yang membantu mereka sukses. Jika Anda mencoba membantu pemilik rumah, berbagi artikel yang membantu dari segala hal mulai dari asuransi hingga mengubah filter sangat bagus. Konten tidak harus selalu tentang Anda menjual.

Sekarang setelah Anda memiliki topik bagus untuk ditulis, inilah waktunya untuk meningkatkan persaingan. Kamu butuh optimalkan konten Anda dan menulis lebih baik dari pesaing. Seringkali ini berarti menjelaskan lebih dalam, memanfaatkan visual secara lebih efektif, dan menyertakan data atau referensi pendukung. Kami sering mencapai ini dengan mengembangkan infografis dan whitepaper untuk klien kami, kemudian menulis artikel terperinci yang memenangkan pencarian!

  • Analisis - Analisis struktur halaman pemenang, hierarki situs, media yang disematkan, judul, tajuk, dan subpos sehingga Anda dapat mengembangkan halaman yang jauh lebih baik. Infografis dan video sangat bagus untuk ini.
  • Layak dibagikan - Pastikan halaman Anda mudah dibagikan, dengan menggunakan format mikro dan tombol berbagi sosial secara efektif untuk memaksimalkan jangkauannya.
  • Mendorong - Beli iklan bertarget untuk memastikan Anda menjangkau pesaing Anda.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.