Konten PemasaranSearch MarketingMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Tingkatkan Pemasaran Konten Anda dengan Mengidentifikasi 6 Kesenjangan Ini

Saya senang mengembangkan dan memberikan webinar kemarin sebagai bagian dari KTT Virtual Pemasaran Konten E-Pelatihan Instan. Topik spesifik saya adalah strategi yang telah kami kerjakan dengan klien kami selama beberapa tahun terakhir - mengidentifikasi celah dalam strategi konten mereka yang membantu mereka membangun otoritas dan mendorong konversi.

Meskipun kualitas konten sangat penting bagi kesuksesan klien kami, ini bukan lagi pertanyaan tentang seberapa banyak konten yang harus ditulis. Semua klien kami mengakui bahwa mereka sekarang adalah penerbit. Pertanyaan baru adalah apa yang harus mereka tulis. Tugas kami adalah menemukan celah dalam strategi konten klien kami dan mengembangkan solusi yang paling baik mengisi celah tersebut.

Untuk klien terbesar kami, yang memiliki seluruh ruang redaksi, ini bukanlah tugas yang mudah. Kami mengimpor lebih dari 2 juta catatan setiap minggu ke dalam mesin Big Data yang dibuat khusus dan dirancang yang kami buat di mana kami dapat memotong dan memotong data pencarian, sosial, dan analitik secepat mungkin untuk mengidentifikasi peluang. Untuk blog kita sendiri, ini sedikit lebih mudah. Kami meninjau alat kami dan melakukan penelitian setiap bulan untuk menemukan peluang.

Menemukan Kesenjangan dalam Strategi Konten Anda

  1. Pertanyaan & Jawaban Audit - periksa folder Terkirim Anda (terutama tim pengembangan / penjualan bisnis Anda). Menganalisis folder terkirim saya sendiri, saya sering menemukan pertanyaan yang diajukan oleh klien dan prospek kami. Jika pelanggan dan prospek Anda bertanya, kemungkinan besar orang-orang sedang meneliti dan mencari informasi itu secara online.
  2. Kompetisi - Berapa peringkat klien Anda yang Anda inginkan? Ada alat hebat di pasar di mana Anda cukup mengetikkan domain mereka dan membuat daftar kata kunci yang mereka rangking - dan halaman yang diberi peringkat. Lebih baik lagi, Anda dapat mengetik domain Anda dan melihat domain lain yang memiliki kata kunci yang sama. Ini adalah harta karun berupa data gap!
  3. Tren - Apa tren pencarian yang terjadi dengan kata kunci tersebut dari waktu ke waktu? Ini memungkinkan Anda untuk merencanakan kalender tahunan yang efektif - menemukan periode terbaik untuk merencanakan konten Anda. Jika Anda ingin meningkatkannya, gunakan kalender editorial - Kapost dan mengedit Arus untuk WordPress adalah beberapa.
  4. Ketentuan Terkait – Ini bukan hanya tentang apa yang Anda jual, ini tentang audiens dan informasi apa yang mereka cari. Ketik kata kunci di Google dan periksa footer pencarian Anda untuk istilah terkait. Gunakan alat seperti WordTracker dan Anda bahkan dapat memfilter pertanyaan pencarian umum yang digunakan orang.
  5. Topik Lokasi – Memberi peringkat secara lokal tidak menghalangi Anda untuk memberi peringkat secara nasional atau internasional! Bicara tentang bisnis dan lokasi untuk menentukan peringkat secara regional dan sering kali Anda akan menemukan peringkat Anda berdasarkan istilah non-lokasi yang lebih luas. Menangkan lokal dan Anda akan terus memperluas pengaruh Anda di luar kota atau negara bagian yang Anda layani.
  6. Memberikan Nilai – Terlalu banyak strategi konten yang berfokus pada merek, produk, atau layanan. Konten Anda harus difokuskan pada audiens Anda. Membantu audiens Anda berhasil akan memastikan kepercayaan dan otoritas membangun momentum – yang mengarah ke konversi. Susun konten hebat dari sumber tepercaya untuk keterlibatan lebih lanjut. Jika Anda mencoba menjangkau profesional penjualan, berikan konten hebat lainnya yang membantu mereka sukses. Jika Anda mencoba membantu pemilik rumah, berbagi artikel yang membantu segala hal mulai dari asuransi hingga mengubah filter sangat bagus. Konten tidak harus selalu tentang penjualan Anda.

Sekarang setelah Anda memiliki topik bagus untuk ditulis, inilah saatnya untuk meningkatkan persaingan. Kamu butuh optimalkan konten Anda dan menulis lebih baik dari kompetisi. Seringkali ini berarti masuk ke detail yang lebih dalam, memanfaatkan visual secara lebih efektif, dan menyertakan data atau referensi pendukung. Kami sering melakukannya dengan mengembangkan infografis dan whitepaper untuk klien kami, lalu menulis artikel mendetail yang memenangkan pencarian!

  • Analisis - Analisis struktur halaman pemenang, hierarki situs, media yang disematkan, judul, tajuk, dan subpos sehingga Anda dapat mengembangkan halaman yang jauh lebih baik. Infografis dan video sangat bagus untuk ini.
  • Layak dibagikan - Pastikan halaman Anda mudah dibagikan, dengan menggunakan format mikro dan tombol berbagi sosial secara efektif untuk memaksimalkan jangkauannya.
  • Mendorong - Beli iklan bertarget untuk memastikan Anda menjangkau pesaing Anda.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.