Penargetan Kontekstual: Jawaban untuk Lingkungan Iklan yang Aman bagi Merek?

Penargetan Kontekstual: Lingkungan Iklan yang Aman bagi Merek

Masalah privasi yang semakin meningkat saat ini, ditambah dengan matinya cookie, berarti pemasar sekarang perlu memberikan kampanye yang lebih dipersonalisasi, dalam waktu nyata dan dalam skala besar. Lebih penting lagi, mereka perlu menunjukkan empati dan menyampaikan pesan mereka di lingkungan yang aman bagi merek. Di sinilah kekuatan penargetan kontekstual berperan.

Penargetan kontekstual adalah cara untuk menargetkan audiens yang relevan menggunakan kata kunci dan topik yang berasal dari konten di sekitar inventaris iklan, yang tidak memerlukan cookie atau pengenal lainnya. Berikut adalah beberapa manfaat utama dari penargetan kontekstual, dan mengapa ini harus dimiliki oleh setiap pemasar atau pengiklan digital yang paham.

Penargetan Kontekstual Memberikan Konteks di Luar Teks

Mesin penargetan kontekstual yang benar-benar efektif dapat memproses semua jenis konten yang ada di halaman, untuk memberikan panduan 360 derajat yang sebenarnya tentang makna semantik halaman. 

Penargetan kontekstual lanjutan menganalisis teks, audio, video, dan citra untuk membuat segmen penargetan kontekstual yang kemudian disesuaikan dengan persyaratan pengiklan tertentu, sehingga iklan muncul di lingkungan yang relevan dan sesuai. Misalnya, artikel berita tentang Australia Terbuka mungkin menampilkan Serena Williams yang mengenakan sepatu tenis Nike dari mitra sponsor, dan kemudian iklan sepatu olahraga dapat muncul dalam lingkungan yang relevan. Dalam hal ini, lingkungan relevan dengan produk. 

Beberapa alat penargetan kontekstual tingkat lanjut bahkan memiliki kemampuan pengenalan video, di mana mereka dapat menganalisis setiap bingkai konten video, mengidentifikasi logo atau produk, mengenali gambar yang aman bagi merek, dengan transkrip audio yang menginformasikan semuanya, untuk menyediakan lingkungan yang optimal untuk pemasaran di dalam dan di sekitar bagian itu. konten video. Ini termasuk, yang terpenting, setiap bingkai dalam video, dan bukan hanya judul, gambar mini, dan tag. Jenis analisis yang sama ini juga diterapkan di seluruh konten audio dan citra, untuk memastikan situs secara keseluruhan aman bagi merek. 

Misalnya, alat penargetan kontekstual dapat menganalisis video yang berisi gambar merek bir, mengidentifikasi melalui audio & video bahwa itu adalah lingkungan yang aman bagi merek, dan memberi tahu pemasar bahwa itu adalah saluran yang optimal untuk dan memasarkan konten tentang bir. untuk tampil ke audiens target yang relevan.

Alat yang lebih lama mungkin hanya menganalisis judul atau audio video, dan tidak mempelajari citra secara mendalam, yang berarti iklan dapat berakhir di lingkungan yang tidak pantas. Misalnya, judul video mungkin tidak berbahaya dan dianggap 'aman' oleh alat kontekstual yang lebih lama, seperti 'Cara membuat bir enak', namun konten video itu sendiri mungkin sangat tidak pantas, seperti video yang dibuat oleh remaja di bawah umur. bir - sekarang iklan merek di lingkungan itu adalah sesuatu yang saat ini tidak dapat dibeli oleh pemasar.

Beberapa solusi telah membangun pasar kontekstual pertama di industri yang memungkinkan mitra teknologi terpilih untuk memasukkan algoritme milik mereka sebagai lapisan penargetan tambahan, dan menawarkan perlindungan merek dari konten rasis, tidak pantas, atau beracun - yang dapat diterapkan untuk memastikan keamanan dan kesesuaian merek dikelola dengan benar. 

Penargetan Kontekstual Memupuk Lingkungan Aman bagi Merek

Penargetan kontekstual yang baik juga memastikan konteks tidak dikaitkan secara negatif dengan suatu produk, jadi untuk contoh di atas, ini akan memastikan iklan tidak muncul jika artikelnya negatif, berita palsu, berisi bias politik, atau misinformasi. Misalnya, iklan sepatu tenis tidak akan muncul jika artikelnya tentang seberapa buruk sepatu tenis menyebabkan rasa sakit. 

Alat ini memungkinkan pendekatan yang lebih canggih daripada pencocokan kata kunci sederhana, dan memungkinkan pemasar untuk menominasikan lingkungan yang ingin mereka sertakan, dan yang terpenting, lingkungan yang ingin mereka kecualikan, seperti konten yang menggunakan perkataan yang mendorong kebencian, keberpihakan yang berlebihan, politikisme yang berlebihan, rasisme, toksisitas, stereotip, dll. Misalnya, solusi seperti 4D memungkinkan pengecualian otomatis lanjutan dari jenis sinyal ini melalui integrasi eksklusif dengan mitra spesialis seperti Factmata, dan sinyal kontekstual lainnya dapat ditambahkan untuk meningkatkan keamanan tempat iklan muncul.

Alat penargetan kontekstual yang andal dapat menganalisis konten dan memperingatkan Anda tentang pelanggaran keamanan merek seperti:

  • Clickbait
  • Rasisme
  • Politik hiper atau bias politik
  • berita palsu
  • Keterangan yg salah
  • Kebencian
  • Keberpihakan hiper
  • Toksisitas
  • Stereotyping

Penargetan Kontekstual Lebih Efektif Dibandingkan Menggunakan Cookie Pihak Ketiga

Penargetan kontekstual sebenarnya telah terbukti lebih efektif daripada penargetan menggunakan cookie pihak ketiga. Faktanya, beberapa penelitian menunjukkan penargetan kontekstual dapat meningkatkan niat membeli sebesar 63%, dibandingkan penargetan tingkat pemirsa atau saluran.

Studi yang sama ditemukan 73% konsumen merasa iklan yang relevan secara kontekstual melengkapi pengalaman konten atau video secara keseluruhan. Selain itu, konsumen yang ditargetkan pada tingkat kontekstual 83% lebih cenderung merekomendasikan produk dalam iklan, daripada yang ditargetkan pada tingkat pemirsa atau saluran.

Keunggulan merek secara keseluruhan adalah 40% lebih tinggi untuk konsumen yang ditargetkan pada tingkat kontekstual, dan konsumen yang menayangkan iklan kontekstual melaporkan bahwa mereka akan membayar lebih untuk sebuah merek. Terakhir, iklan dengan relevansi paling kontekstual menghasilkan 43% lebih banyak keterlibatan saraf.

Ini karena menjangkau konsumen dengan pola pikir yang benar pada saat yang tepat membuat iklan bergema lebih baik, dan oleh karena itu meningkatkan niat membeli jauh lebih baik daripada iklan yang tidak relevan yang mengikuti konsumen di internet.

Ini tidak mengherankan. Konsumen dibombardir dengan pemasaran dan periklanan setiap hari, menerima ribuan pesan setiap hari. Ini mengharuskan mereka untuk secara efisien memfilter pesan yang tidak relevan dengan cepat, sehingga hanya pesan yang relevan yang dapat dipertimbangkan lebih lanjut. Kita dapat melihat gangguan konsumen ini pada pemboman yang tercermin dalam peningkatan penggunaan pemblokir iklan. Namun, konsumen menerima pesan yang relevan dengan situasi mereka saat ini, dan penargetan kontekstual meningkatkan kemungkinan pesan relevan bagi mereka pada saat itu. 

Pelengkapan Penargetan Kontekstual Terprogram

Hal yang paling memprihatinkan bagi mereka yang mengkhawatirkan hilangnya cookie adalah apa artinya hal ini bagi terprogram. Namun, penargetan kontekstual sebenarnya memfasilitasi terprogram, sejauh itu melampaui keefektifan cookie. Ini adalah kabar baik bagi pemasar, mengingat laporan baru-baru ini menemukan penargetan ulang terprogram yang mengandalkan jangkauan iklan terlalu tinggi cookie sebesar 89%, mengurangi frekuensi sebesar 47%, dan mengecilkan konversi untuk tampilan dan video sebesar 41%.

Namun, penargetan kontekstual benar-benar berfungsi lebih baik dengan terprogram karena dapat ditayangkan secara real-time, dalam skala besar, di lingkungan yang lebih relevan (dan aman), daripada yang dapat dipicu oleh terprogram oleh cookie pihak ketiga. Faktanya, kontekstual baru-baru ini dilaporkan sebenarnya lebih selaras dengan terprogram daripada jenis penargetan lainnya.

Platform baru juga menawarkan kemampuan untuk menyerap data pihak pertama dari DMP, CDP, server iklan, dan sumber lain, yang pernah dimasukkan melalui mesin intelijen, menarik wawasan kontekstual yang dapat diterapkan dalam periklanan terprogram. 

Semua ini berarti kombinasi penargetan kontekstual dan data pihak pertama memberikan peluang kepada merek untuk menciptakan hubungan yang lebih dekat dengan konsumen mereka dengan mengaitkan dengan konten yang benar-benar melibatkan mereka.

Penargetan Kontekstual Membuka Lapisan Kecerdasan Baru Bagi Pemasar

Alat cerdas kontekstual generasi berikutnya dapat membuka peluang yang kuat bagi pemasar untuk memanfaatkan tren konsumen dengan lebih baik serta memperkuat perencanaan dan penelitian media, semuanya dengan memberikan wawasan yang lebih dalam tentang konten yang sedang tren dan sesuai.

Penargetan kontekstual tidak hanya meningkatkan niat membeli, tetapi juga dengan pengeluaran yang lebih sedikit, membuat biaya pasca-cookie per konversi jauh lebih rendah - pencapaian yang sangat penting dalam iklim ekonomi saat ini. 

Dan kami mulai melihat lebih banyak alat penargetan kontekstual memanfaatkan data pihak pertama dari DMP, CDP, atau Server Iklan yang didukung, sekarang kami dapat mulai melihat bagaimana hal ini dapat diubah menjadi kecerdasan kontekstual untuk mendukung konteks omnichannel yang dapat ditindaklanjuti, menghemat waktu pemasar dan pengiklan menghabiskan banyak waktu dan upaya dengan membuat dan menerapkan konteks yang sempurna sekaligus. Hal ini kemudian memastikan pengiriman pesan yang optimal dalam lingkungan merek yang aman di seluruh layar, video, native, audio, dan TV yang dapat dialamatkan.

Periklanan kontekstual menggunakan AI membuat merek lebih dapat dihubungkan, lebih relevan dan menawarkan nilai lebih kepada konsumen, dibandingkan dengan iklan yang ditargetkan pada tingkat perilaku menggunakan cookie pihak ketiga. Yang penting, ini membantu merek, agensi, penerbit, dan platform iklan untuk mengubah sudut baru di era pasca-cookie, memastikan iklan selaras dengan konten dan konteks tertentu di semua saluran, dengan mudah dan cepat. 

Ke depan, penargetan kontekstual akan memungkinkan pemasar untuk kembali ke apa yang seharusnya mereka lakukan - menjalin hubungan yang nyata, otentik, dan empati dengan konsumen di tempat yang tepat dan waktu yang tepat. Saat pemasaran 'kembali ke masa depan', penargetan kontekstual akan menjadi cara yang lebih cerdas dan lebih aman untuk mendorong pesan pemasaran yang lebih baik dan bermakna dalam skala besar.

Cari tahu lebih lanjut tentang penargetan kontekstual di sini:

Unduh Buku Putih Kami Tentang Penargetan Kontekstual

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.