Penargetan Kontekstual: Membangun Keamanan Merek Dalam Era Tanpa Cookie

Penargetan Iklan Kontekstual untuk Keamanan Merek

Keamanan merek adalah suatu keharusan mutlak bagi pemasar yang bergerak maju dalam lingkungan yang bergejolak secara politik dan ekonomi ini dan bahkan dapat membuat perbedaan dalam bertahan dalam bisnis. 

Merek sekarang harus menarik iklan secara teratur karena muncul dalam konteks yang tidak sesuai, dengan 99% pengiklan khawatir tentang kemunculan iklan mereka di lingkungan yang aman bagi merek

Ada alasan bagus untuk khawatir

Penelitian telah menunjukkan iklan yang muncul di dekat konten negatif menghasilkan 2.8 kali penurunan niat konsumen untuk dikaitkan dengan merek ini. Selain itu, dua pertiga konsumen, yang sebelumnya menunjukkan niat membeli yang tinggi untuk suatu merek, cenderung tidak membeli merek tersebut setelah melihat iklan perusahaan yang sama yang muncul dengan konten yang tidak pantas; ditambah persepsi konsumen terhadap merek tersebut turun tujuh kali lipat.

Penargetan Kontekstual: Lapisan Baru Intelijen yang Aman bagi Merek

Kabar baiknya adalah, penargetan kontekstual memastikan keamanan merek dengan menganalisis konten dan mengecualikan penempatan pada vertikal dan konten yang dianggap tidak aman. Mesin penargetan kontekstual yang benar-benar efektif mampu memproses semua jenis konten yang ada di halaman, untuk memberikan panduan 360 derajat yang sebenarnya tentang makna semantik halaman. 

Alat yang baik memungkinkan pendekatan yang lebih canggih daripada pencocokan kata kunci sederhana, dan memungkinkan pemasar untuk menominasikan lingkungan yang ingin mereka sertakan, dan yang terpenting, lingkungan yang ingin mereka kecualikan, seperti konten yang menggunakan ujaran kebencian, keberpihakan yang berlebihan, politikisme yang berlebihan, rasisme, toksisitas, stereotip, dll. 

Misalnya, solusi seperti 4D memungkinkan pengecualian otomatis lanjutan dari jenis sinyal ini melalui integrasi eksklusif dengan mitra spesialis seperti Factmata, dan sinyal kontekstual lainnya dapat ditambahkan untuk meningkatkan keamanan tempat iklan muncul.

Apakah Merek Lingkungan Iklan Anda Aman?

Alat penargetan kontekstual yang andal dapat menganalisis konten dan memperingatkan Anda tentang pelanggaran keamanan merek seperti:

  • Clickbait
  • Rasisme
  • Politik hiper atau bias politik
  • berita palsu
  • Keterangan yg salah
  • Kebencian
  • Keberpihakan hiper
  • Toksisitas
  • Stereotyping

Penargetan Kontekstual Melampaui Teks

Beberapa maju penargetan kontekstual alat bahkan memiliki kemampuan pengenalan video, di mana mereka dapat menganalisis setiap bingkai konten video, mengidentifikasi logo atau produk, mengenali gambar yang aman bagi merek, dengan transkrip audio yang menginformasikan semuanya, untuk menyediakan lingkungan yang optimal untuk pemasaran di dalam dan di sekitar konten video tersebut. Ini termasuk, yang terpenting, setiap bingkai dalam video, dan bukan hanya judul, gambar mini, dan tag. Jenis analisis yang sama ini juga diterapkan di seluruh konten audio dan citra, untuk memastikan situs secara keseluruhan aman bagi merek. 

Misalnya, alat penargetan kontekstual dapat menganalisis video yang berisi gambar merek bir, mengidentifikasi melalui audio & video bahwa itu adalah lingkungan yang aman bagi merek, dan memberi tahu pemasar bahwa itu adalah saluran yang optimal untuk dan memasarkan konten tentang bir. untuk tampil ke audiens target yang relevan.

Alat yang lebih lama mungkin hanya menganalisis judul atau audio video, dan tidak mempelajari citra secara mendalam, yang berarti iklan dapat berakhir di lingkungan yang tidak pantas. Misalnya, judul video mungkin tidak berbahaya dan dianggap aman oleh alat kontekstual yang lebih lama, seperti Cara membuat bir yang enak namun konten video itu sendiri mungkin sangat tidak pantas, seperti video remaja di bawah umur yang membuat bir - sekarang iklan merek di lingkungan itu adalah sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh pemasar saat ini.

Bagaimanapun solusi suka 4D telah membangun pasar kontekstual pertama di industri yang memungkinkan mitra teknologi terpilih untuk memasukkan algoritme milik mereka sebagai lapisan penargetan tambahan, dan mitra seperti Factmata menawarkan perlindungan merek dari konten rasis, tidak pantas, atau beracun dan dapat diterapkan untuk memastikan keamanan merek dan kesesuaian dikelola dengan benar. 

Cari tahu lebih lanjut tentang penargetan kontekstual di buku putih terbaru kami:

Penargetan Kontekstual: Kembali Ke Masa Depan Pemasaran

Tentang Silverbullet

Silverbullet adalah generasi baru layanan pemasaran cerdas data, yang dirancang untuk memberdayakan bisnis untuk mencapai hasil melalui gabungan unik layanan data, konten berdasarkan wawasan, dan terprogram. Perpaduan kecerdasan buatan dan pengalaman manusia kami memberikan pengetahuan untuk mendorong transformasi pemasaran Anda di masa depan.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.