DanAds: Teknologi Periklanan Layanan Mandiri Untuk Penerbit

DanAds - Platform Periklanan Layanan Mandiri untuk Penerbit

Periklanan terprogram (otomatisasi pembelian dan penjualan iklan online) telah menjadi kebutuhan pokok bagi pemasar modern selama bertahun-tahun dan alasannya mudah diketahui. Kemampuan pembeli media untuk menggunakan perangkat lunak untuk membeli iklan telah merevolusi ruang periklanan digital, menghilangkan kebutuhan akan proses manual tradisional seperti permintaan proposal, tender, penawaran harga, dan, terutama, negosiasi manusiawi.

Periklanan terprogram tradisional, atau periklanan terprogram layanan terkelola seperti yang terkadang disebut, telah memungkinkan pengiklan untuk mengadopsi atur dan lupakan sikap. Namun, meskipun membawa tingkat kemudahan dan otomatisasi baru bagi perusahaan dari berbagai ukuran yang ingin mengiklankan bisnis mereka, hal itu juga secara teratur dikritik karena kurangnya transparansi. Dengan periklanan terprogram layanan terkelola, sebagian besar pendapatan yang dihasilkan oleh penerbit sering kali akhirnya dialihkan ke perantara dalam rantai pasokan, seperti agensi media pihak ketiga dan meja perdagangan, yang hanya sedikit atau tidak terlibat sama sekali dengan penerbit. Kurangnya kontrol dan transparansi ini menciptakan ketidakefisienan dalam rantai pasokan dan secara signifikan melemahkan daya beli pengiklan serta profitabilitas penerbit. 

Dari perspektif pengiklan, model terprogram umumnya kurang disukai karena tidak memungkinkan bisnis mengetahui dengan pasti di mana iklan mereka akan berakhir, atau jenis konten apa yang akan ditampilkan di sebelahnya. Hal ini telah memicu perdebatan yang cukup sengit mengenai keamanan merek dalam periklanan digital selama setahun terakhir, dan pandangan umumnya adalah bahwa itu adalah ekosistem yang secara intrinsik cacat yang perlu diubah untuk mengamankan masa depan yang berkelanjutan untuk periklanan online.

Di sinilah layanan mandiri berperan dengan menekan biaya bagi penerbit dan membuka dunia periklanan digital untuk usaha kecil dan menengah, memastikan bahkan anggaran iklan yang paling sederhana pun tetap menguntungkan bagi penerbit - semuanya dengan brand-safe lingkungan Hidup. 

DanIklan: Menerima Bagian Lebih Besar Dari Pendapatan Iklan Dan Mendemokratisasi Ruang Melalui Otomatisasi

DanAds menyediakan solusi periklanan layanan mandiri berlabel putih dan dapat disesuaikan, yang, tidak seperti solusi layanan terkelola, memungkinkan pengiklan mengakses langsung dan tidak terbatas ke kampanye mereka. Ini berarti penerbit dapat memberikan kendali penuh kembali kepada orang yang melakukan pemesanan, memungkinkan mereka untuk membuat iklan mereka, mengatur anggaran kampanye mereka sendiri, memantau hasil 24/7, dan menyesuaikan konten semua dalam satu dasbor online.

DanAds bekerja dengan penerbit tradisional seperti Hearst Magazines dan Bloomberg Media Group untuk menambah nilai di setiap tahap proses pembelian iklan. Ini dicapai dengan membuat jalur langsung antara penayang dan pengiklan, menjadikannya solusi satu atap yang sepenuhnya transparan yang memungkinkan otomatisasi semua operasi iklan, penjualan, dan pengelolaan aset materi iklan. Ini juga memastikan bahwa penayang menerima bagian pendapatan iklan yang lebih besar daripada yang mereka terima dari pembelian iklan layanan terkelola tradisional dan tidak transparan. Pada gilirannya, ini membebaskan tim penjualan, Iklan, akuntansi, dan manajemen penerbit sehingga mereka dapat fokus pada tugas-tugas yang lebih penting dan nilai tambah yang berdampak pada keuntungan. 

DanAds Namun, tidak hanya tersedia untuk publikasi cetak dan digital tradisional. DanAds juga bekerja dengan beberapa platform UGC (konten buatan pengguna) terbesar seperti Tripadvisor, SoundCloud, dan Roku, memungkinkan perusahaan menjalankan kampanye iklan layanan mandiri di video, radio, dan, sebagai hasil dari integrasi baru-baru ini dengan PertandinganKerajinan, media sosial, juga.

Studi Kasus - Manajer Media Tripadvisor:

Contoh luar biasa tentang keberhasilan teknologi layanan mandiri DanAds dalam memberikan nilai tambah bagi pengiklan adalah dengan Tripadvisor, platform wisata terbesar di dunia, yang diluncurkan Manajer Media Tripadvisor didukung oleh DanAds pada tahun 2019.

Tripadvisor memiliki sejumlah keuntungan penjualan yang luar biasa bagi pengiklan. Namun, proposisi nilai tambah utama terletak pada kemampuannya agar pengiklan terlihat di depan konsumen saat mereka dalam proses merencanakan dan membeli perjalanan mereka melalui situs web. Akibatnya, platform swalayannya dibangun untuk mencerminkan hal ini.

DanAds mampu membuat platform layanan mandiri pesanan dengan mempertimbangkan penargetan terperinci, memungkinkan pengiklan untuk menargetkan, dan menargetkan ulang audiens Tripadvisor menurut tujuan, metrik perilaku, atau negara, sesuatu yang sepenuhnya unik untuk platform tersebut. Dengan menjadikannya komponen visual utama platform, dan fitur yang muncul di awal proses pemesanan, hal ini telah membantu memperkuat proposisi nilai tambah ini kepada pengiklan dan memungkinkan mereka untuk menerapkan dan menjalankan kampanye efektif yang secara khusus ditargetkan pada khalayak unik Tripadvisor.

Cara menggunakan Manajer Media Tripadvisor 

  1. Buat sebuah akun - Saat pengiklan mendaftar ke Manajer Media Tripadvisor, mereka akan diberi pilihan untuk mendaftar sebagai pengiklan langsung (yaitu bisnis atau individu) atau sebagai biro iklan (untuk pengiklan yang melakukan outsourcing kampanyenya ke pihak ketiga).

Manajer Media Tripadvisor - Buat Akun

  1. Mulai Kampanye - Setelah akun dibuat, pengiklan atau biro iklan kemudian dapat menetapkan dan mengontrol jadwal, anggaran, dan target kampanye, yang dapat luas atau terperinci bergantung pada preferensi pengguna. Target dapat dipilih berdasarkan kategori perjalanan, kode pos, kota atau negara bagian, atau berdasarkan jenis kelamin, usia, atau minat (berdasarkan kata kunci).

Manajer media Tripadvisor - memulai kampanye

  1. Buat dan / atau Unggah Aset Materi Iklan - Di sini, pengguna dapat mengupload aset materi iklan yang ada, atau membangunnya sendiri langsung di dalam platform menggunakan alat intuitif yang memudahkan untuk mendesain iklan yang memukau. 

  • unggahan pengelola media penasihat perjalanan
  • perjalanan penasihat manajer media kreatif

  1. Pilih metode pembayaran dan kirim - Setelah pengguna puas dengan kampanye tersebut, mereka diberi opsi untuk memilih anggaran dan memilih tanggal mulai dan akhir kampanye. Pembayaran aman dan dapat dilakukan melalui kartu kredit atau debit, atau dengan faktur. Kampanye dapat dipantau melalui dasbor analitik dan perubahan dapat dilakukan kapan saja untuk meningkatkan kinerja dan mencapai tujuan periklanan.

perjalanan pembayaran manajer media penasihat

Proses pemesanan yang sepenuhnya transparan DanAds memungkinkan bisnis, besar dan kecil, untuk membuat kampanye iklan yang bermakna dan bertarget, dengan pemahaman penuh ke mana perginya uang mereka. 

Singkatnya, manfaat menggunakan infrastruktur layanan mandiri DanAds meliputi:

  • Menangkap penawaran anggaran yang lebih rendah
  • Pengurangan beban kerja untuk tim Penayang Operasi Iklan dan Penjualan
  • Aliran pendapatan baru
  • Layanan pelanggan cepat 24/7
  • Mengurangi tingkat peralihan pelanggan
  • Pengalaman pelanggan yang ditingkatkan
  • Memungkinkan penayang untuk mengontrol sebagian besar inventaris mereka
  • Memungkinkan penerbit memanfaatkan data audiens pihak pertama mereka

Untuk lebih spesifik, DanAds mengurangi beban kerja AdOps hingga lebih dari 80% dan membantu mengatasi hambatan tinggi untuk masuk ke bisnis kecil dan menengah yang banyak disajikan saat ingin beriklan dengan publikasi tertentu atau dengan audiens unik yang ditawarkan oleh penerbit bernama. 

Secara historis, banyak penayang besar harus menolak penawaran anggaran yang lebih rendah karena terlalu mahal untuk mengelola pesanan dibandingkan dengan pendapatan yang dihasilkannya. Oleh karena itu, pengiklan kecil yang ingin mempromosikan bisnis mereka telah ditolak bahkan sebelum mendapatkan kesempatan untuk berbicara dengan seorang penjual.

Akibatnya, hal ini membuat banyak bisnis kecil hingga menengah tidak dapat mengakses iklan online di luar opsi yang mereka miliki dari raksasa teknologi seperti Google dan Facebook. Dengan memanfaatkan solusi layanan mandiri seperti DanAds, penerbit dapat menerima pengeluaran iklan dari bisnis kecil hingga menengah dan tetap menguntungkan. Kami tahu dari data yang kami pegang secara internal bahwa, untuk penayang yang menggunakan DanAds, tim Operasi Iklan menghemat hingga 85% beban kerja per pesanan. Tujuannya tentu saja bukan untuk menggantikan tenaga penjualan. Namun, penghematan waktu ini sangat menguntungkan penayang karena Staf Operasi Iklan dan Penjualan dapat dialihkan untuk fokus pada tugas-tugas yang meningkatkan pendapatan seperti meningkatkan penjualan ke akun yang lebih besar dan mengoptimalkan kampanye yang sedang berjalan, daripada hanya memasukkan data, menekan angka, dan mengirim laporan.

Peo Persson, CPO, dan salah satu pendiri DanAds

Periklanan swalayan berfokus pada demokratisasi apa yang telah lama menjadi rantai pasokan yang tidak transparan dan tertutup, membuka aliran pendapatan tambahan untuk penerbit tradisional, dan memastikan bahwa semua operasi dan data dikendalikan oleh penerbit, bukan pihak ketiga. Ini sangat penting karena dunia semakin bergeser secara online. DanAds berada pada posisi yang tepat untuk membantu mendorong penyerapan otomatisasi dalam ruang iklan, memastikan adopsi yang lebih besar atas pesanan terjamin langsung untuk penerbit dan, yang terpenting, menghemat waktu dan uang bisnis dan penerbit.

Untuk Informasi Lebih Lanjut, Hubungi DanAds

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.