Jangan lupa online dalam pemasaran offline Anda!

Mail langsung

Perilaku konsumen online menjadi sangat berharga bagi pemasar online, tetapi telah terlewatkan terutama sehubungan dengan entitas offline. Banyak perusahaan yang memiliki toko retail, serta toko online, memperlakukan kedua audiens tersebut secara terpisah, kehilangan peluang bagus untuk menargetkan dan melacak yang lain.

Advanced analisis aplikasi seperti WebTrends, Coremetrics, dan Omniture sebagian besar telah diperlakukan sebagai sistem pelaporan tetapi menyimpan data konsumen yang berharga yang dapat disegmentasi dan diterapkan ke pengunjung tertentu dalam data Anda.

Penyedia Layanan Email juga menyimpan volume data perilaku. Dikombinasikan dengan Analytics, sistem ini dapat melacak perilaku konsumen dari klik-tayang hingga konversi. Mendorong pengunjung Anda secara online menyediakan jalur sederhana untuk mengumpulkan data ini. Dalam penawaran Anda, sebaiknya sertakan kunci unik untuk setiap pelanggan Anda.

Sama seperti Anda mungkin menyertakan kode kampanye pada bagian surat langsung, membangun halaman arahan untuk mengumpulkan kunci pelanggan yang unik adalah cara yang efektif untuk melacak pelanggan tersebut. Halaman arahan itu dapat memberikan keikutsertaan berbasis izin untuk pemasaran tambahan. Kunci tersebut kemudian dapat ditambahkan ke akhir alamat web (URL) melalui string kueri (http://perusahaansaya.com/'s=12345) dan disimpan dalam cookie yang dapat dilacak secara unik di seluruh situs Anda.

Rumah tangga dengan perilaku online yang meningkat dapat disegmentasikan dari surat langsung dan daftar pemasaran jarak jauh Anda, dan sebagai gantinya, dikirim melalui email – memberikan pesan yang ditargetkan dan tepat waktu dengan biaya yang jauh lebih rendah. Penting untuk dicatat bahwa Peraturan federal CAN-SPAM melamar dan saran terbaik adalah mengumpulkan alamat email secara sukarela dan bekerja dengan reputasi Email Service Provider yang menawarkan layanan pengiriman dan berhenti berlangganan agar Anda terhindar dari masalah.

Jangan lupa bahwa upaya pemasaran Anda juga dapat membonceng email transaksional Anda. Email transaksional adalah email apa pun yang diharapkan sebagai tanggapan dari vendor. Beberapa contoh adalah penagihan dan/atau pesan konfirmasi pembelian. Jika perusahaan Anda melakukan penagihan online, Anda kehilangan peluang utama dengan real estat premium untuk melakukan penjualan lebih lanjut atau penawaran tambahan!

Jika pesan utamanya bersifat transaksional, CAN-SPAM tidak perlu diterapkan. Pastikan untuk tidak mencampurkan prioritas Anda karena Anda bisa berakhir dengan cukup baik. Pemasaran Email juga menawarkan konten dinamis berdasarkan segmentasi konsumen. Ini memungkinkan Anda untuk memvariasikan pesan atau citra email berdasarkan pelanggan Anda.

Sebuah pesan untuk keluarga dan bukan untuk mahasiswa dapat memiliki kata-kata dan gambar yang sangat berbeda - tetapi tetap keluar dengan email yang sama persis! Link di email Anda dapat dilacak kembali ke halaman arahan atau situs di mana sistem manajemen konten juga menawarkan konten dinamis. Data ini juga bisa sangat berharga bagi Pengiklan!

Kemampuan untuk menggabungkan pengunjung online Anda dengan data demografis adalah peluang yang luar biasa untuk memberikan profil dan analisis demografis yang fantastis kepada calon pengiklan - dan akan lebih murah dan lebih akurat daripada layanan online yang berpura-pura menawarkan hal yang sama.

Pikirkan dua sumber data tambahan untuk datamart Anda: web Analytics serta Email Pemasaran. Manfaatkan data itu dalam pemasaran offline Anda serta mengintegrasikannya ke dalam upaya Pemasaran Email Anda! Anda akan menghemat banyak uang untuk meningkatkan ongkos kirim dan dapat mengukur hasil instan secara online.

Satu komentar

  1. 1

    Lucu bukan; terlalu sering pemasar menerapkan pendekatan yang sama untuk pemasaran mereka. Anggaran ditetapkan jauh sebelumnya dan didasarkan pada pengambilan pendekatan yang sama seperti sebelumnya. Namun, bukankah pemikiran cerdas diperlukan? Jadi, haruskah strategi berkembang berdasarkan apa yang harus atau dapat dilakukan sekarang? Kami memiliki kesempatan untuk bermain dengan campuran media yang jauh lebih besar untuk kampanye terintegrasi kami dan sejarah menunjukkan kepada kami bahwa para pemikir kreatiflah yang menuai hasil dari pencapaian tujuan mereka.

    Untuk perusahaan, dan industri, bangga dengan inovasi bukanlah tugas yang sulit untuk menjadi lebih inovatif.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.