Search Marketing

Siapa yang Mendefinisikan Teknologi di Perusahaan Anda?

Pengertian teknologi adalah:

aplikasi praktis ilmu pengetahuan untuk perdagangan atau industri

Beberapa waktu lalu, saya bertanya, "Jika departemen TI Anda membunuh inovasi“. Itu adalah pertanyaan yang cukup mengundang tanggapan! Banyak departemen TI yang memiliki kemampuan untuk menahan atau mengaktifkan inovasi… dapatkah departemen TI menahan atau memungkinkan produktivitas dan penjualan?

Hari ini, saya senang bertemu dengan Chris dari Ringkasan. Itu adalah percakapan yang bersemangat dan kami akhirnya pergi sekitar 45 menit melewati tempat yang kami inginkan.

Salah satu bagian menarik dari percakapan itu adalah membahas siapa yang memiliki keputusan untuk membeli platform atau layanan SEO. Kami berdua menghela nafas ketika keputusan itu jatuh ke tangan perwakilan IT. Saya sama sekali tidak mencoba untuk meremehkan profesional TI – saya mengandalkan keahlian mereka setiap hari. Blogging untuk SEO adalah strategi untuk memperoleh prospek… a tanggung jawab pemasaran.

Namun, menarik bahwa departemen TI sering kali bertanggung jawab atas platform atau proses yang menentukan hasil bisnis. Terlalu sering, saya melihat hasil bisnis (inovasi, laba atas investasi, kemudahan penggunaan, dll.) mengambil kursi belakang dalam keputusan pembelian.

Dalam memilih kami sebagai platform blogging korporat mereka, seringkali departemen TI yang percaya bahwa mereka dapat menerapkan a gratis solusi untuk blogging. Blog adalah blog, bukan?

  • Nevermind bahwa kontennya tidak dioptimalkan
  • Nevermind bahwa platform tidak aman, stabil, bebas perawatan, berlebihan, dll.
  • Nevermind bahwa platform tidak dapat diskalakan untuk jutaan tampilan halaman dan puluhan ribu pengguna.
  • Nevermind bahwa perusahaan yang membangunnya menghabiskan ratusan ribu dolar dalam penelitian dan pengembangan untuk memastikan praktik terbaik dan kepatuhan mesin telusur dimasukkan.
  • Nevermind bahwa antarmuka pengguna mudah digunakan siapa saja, tanpa perlu pelatihan intensif.
  • Nevermind bahwa sistem tersebut otomatis sehingga tidak diperlukan pengetahuan tentang pemberian tag dan kategorisasi.
  • Nevermind bahwa staf kami memantau kemajuan klien kami untuk memastikan keberhasilan mereka.
  • Nevermind bahwa platform tersebut dilengkapi dengan pelatihan berkelanjutan untuk membantu para blogger mengembangkan keahlian mereka dan meningkatkan laba atas investasi dari waktu ke waktu.

Dengan SEO, seringkali argumen yang sama. Saya bahkan berada di sisi berlawanan dari argumen SEO, memberi tahu Anda bahwa Anda tidak perlu ahli SEO. Jeremy mengingatkan saya pada postingan ini… doh!

Maksud saya adalah bahwa terlalu banyak perusahaan TIDAK memiliki optimasi mesin pencari dan kehilangan banyak lalu lintas yang relevan. Jika mereka baru saja melakukan minimum, setidaknya mereka dapat menampilkan situs indah tempat mereka menghabiskan $ 10 di depan beberapa pengunjung. Posting ini ditulis untuk sebagian besar perusahaan yang tidak memiliki persaingan dan tidak ada pengoptimalan… itu adalah permohonan untuk setidaknya melakukan seminimal mungkin.

Untuk perusahaan di industri yang kompetitif, 80% dioptimalkan bahkan tidak mendekati. 90% tidak cukup. Untuk mendapatkan peringkat #1 pada istilah yang sangat kompetitif membutuhkan keahlian dari salah satu dari segelintir perusahaan di dunia. Jika Anda berada di halaman hasil mesin pencari yang cukup kompetitif, departemen TI Anda tidak akan membawa Anda ke #1. Anda akan beruntung jika mereka bahkan menempatkan Anda di halaman pertama hasil.

Anda tidak akan menempatkan departemen TI Anda sebagai penanggung jawab tim penjualan Anda, namun Anda akan menempatkan mereka sebagai penanggung jawab teknologi yang dapat mencegah perusahaan Anda mendapatkan penjualan. Jika Anda akan menerapkan teknologi secara praktis… pastikan Anda menyelidiki sepenuhnya peluang dan keuntungan sebelum Anda berpikir bahwa Anda dapat melakukannya sendiri!

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.