Produksi Konten Digital: Apa Produk Akhirnya?

produksi konten digital

Bagaimana Anda mendefinisikan file produk akhir produksi konten Anda? Saya telah berjuang dengan persepsi pemasar tentang produksi konten digital. Berikut beberapa hal yang terus saya dengar:

  • Kami ingin menghasilkan setidaknya satu posting blog per hari.
  • Kami ingin meningkatkan volume penelusuran organik tahunan sebesar 15%.
  • Kami ingin meningkatkan prospek bulanan sebesar 20%.
  • Kami ingin menggandakan pengikut online kami tahun ini.

Tanggapan ini agak menjengkelkan karena setiap metrik adalah a bergerak metrik. Setiap metrik di atas memiliki volume, lamanya waktu yang terkait dengannya, dan ketergantungan yang tak terkendali pada variabel di luar kendali pemasar.

Posting blog harian sama dengan produk akhir produktifitas. Meningkatkan volume pencarian tergantung pada persaingan dan penggunaan mesin pencari serta algoritma. Meningkatkan prospek bergantung pada pengoptimalan konversi, penawaran, persaingan, dan faktor lain - terutama prospek. Dan audiens Anda di media sosial menunjukkan otoritas dan kemampuan Anda untuk mempromosikan konten, tetapi sekali lagi - ini sangat bergantung pada variabel lain.

Saya tidak mengatakan metrik ini tidak penting. Kami memantau semuanya. Tapi apa yang akan saya katakan adalah bahwa saya percaya pemasar konten kehilangan produk akhir yang BESAR, BESAR, RAKSASA, JELAS… dan itu mengembangkan pustaka dokumen konten yang lengkap.

Akankah lima posting blog per minggu berfungsi? Itu tidak tergantung pada frekuensi; itu tergantung pada kesenjangan konten yang telah Anda terbitkan dan konten yang dicari audiens Anda.

Apa Lanskap Konten Anda?

  1. Dalam melihat audiens target Anda, apa topik - khusus untuk industri Anda - yang dapat Anda bangun otoritas dan menulis konten yang akan membantu mereka sukses dalam karir dan bisnis mereka? Situs dan strategi pemasaran konten Anda tidak berakhir dengan menulis tentang produk dan layanan Anda… itu minimal. Menjadi sumber daya yang berharga bagi pembaca Anda dan membangun kepercayaan serta otoritas untuk membantu mereka menjadi sukses
  2. Sudahkah Anda menyelesaikan audit situs Anda untuk mengidentifikasi beberapa contoh konten yang dapat Anda kurangi dan optimalkan, dan mengidentifikasi celah dalam konten yang belum Anda tulis tentang kebutuhan itu?
  3. Sudahkah Anda menerapkan alat untuk mengukur dampak konten pada konversi sehingga Anda dapat memprioritaskan peningkatan konten dan penelitian Anda saat ini serta mengembangkan konten yang tersisa?

Saya tidak yakin bagaimana Anda dapat mengukur keberhasilan strategi pemasaran konten tanpa menganalisis lanskap yang ingin Anda perintahkan secara menyeluruh. Tidaklah membantu untuk memahami jumlah posting per minggu yang harus ditulis kecuali Anda memahami berapa banyak posting yang perlu Anda lalui. Mungkin Anda perlu menulis posting tiga kali lebih banyak setiap minggu untuk mengarahkan pertumbuhan yang Anda cari di industri Anda.

Bagaimana Anda merencanakan tanpa menentukan produk akhir?

Sebuah analogi akan mengembangkan jalur perakitan produksi yang memompa ban sepanjang hari dan mengharapkan untuk menyelesaikan pembuatan mobil. Beberapa pertanyaan di atas adalah tentang memenangkan perlombaan… tetapi Anda bahkan tidak memiliki cukup suku cadang untuk mendapatkan mesin yang bekerja!

Tolong jangan berpikir saya mencoba menyederhanakan ini. Ini adalah proses yang sangat kompleks yang membutuhkan banyak penelitian untuk mengidentifikasi strategi taksonomi, pengoptimalan, dan prioritas yang diperlukan untuk memiliki file produk yang layak minimal. Itu bukan tidak mungkin, tapi itu sulit. Namun, begitu Anda mengenali cakupan produk akhir, Anda dapat mulai mengambil tindakan yang lebih disengaja dan mengembangkan beberapa ekspektasi terhadap hasil.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.