Digital Remedy's Flip Membuat Membeli, Mengelola, Mengoptimalkan, dan Mengukur Periklanan Over-The-Top (OTT) Sederhana

Balik Obat Digital: Platform Manajemen Periklanan OTT

Ledakan pilihan media streaming, konten, dan penayangan selama setahun terakhir telah membuat Over-The-Top (OTT) iklan yang tidak mungkin diabaikan untuk merek dan agensi yang mewakilinya.

Apa itu OTT?

OTT mengacu pada layanan media streaming yang menyediakan konten siaran tradisional secara real-time atau sesuai permintaan melalui internet. Syarat berlebihan menyiratkan bahwa penyedia konten melampaui layanan internet biasa seperti penelusuran web, email, dll.

Pemotongan kabel yang dimulai dengan sungguh-sungguh sebelum pandemi telah dipercepat secara dramatis dengan perkiraan 6.6 juta rumah tangga memutuskan kabel tahun lalu, membuat hampir seperempat rumah tangga Amerika bebas kabel. Lain 27% diharapkan melakukan hal yang sama di 2021.

Dengan streaming yang sekarang mencakup hampir 70% dari penayangan TV, pemirsa besar ini menarik banyak perhatian dari pengiklan. Pengeluaran untuk iklan OTT diperkirakan akan melonjak dari $990 juta pada tahun 2020 menjadi $2.37 miliar pada tahun 2025, merayap perlahan untuk mengambil alih posisi teratas TV linier untuk pengeluaran. 

Meskipun memiliki peluang besar, menjalankan iklan OTT dapat menjadi tantangan bagi merek dan agensi besar maupun kecil. Dengan begitu banyak platform, sulit untuk mengetahui mana yang harus dipilih. Mengelola hubungan dengan beberapa penerbit itu rumit dan mungkin sulit untuk melacak metrik yang tepat untuk mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak. 

Untuk mengatasi tantangan itu, Flip, platform OTT performa dari Digital Remedy, menyediakan cara yang lebih cerdas untuk membeli, mengelola, dan mengoptimalkan kampanye OTT. Tetapi lebih dari sekadar tingkat penyelesaian video, platform pemenang penghargaan Digiday ini memberikan wawasan mendetail kepada merek tentang materi iklan, geografi, penerbit, bagian hari, dan lainnya dengan performa terbaik. Ini memberikan atribusi corong penuh, peningkatan merek, dan analisis peningkatan inkremental untuk memberi tahu pengiklan tidak hanya kampanye mana yang mendorong hasil (dan bagaimana), tetapi juga menerapkan wawasan ini dengan segera, mengoptimalkan kampanye secara real-time menuju variabel berperforma terbaik. Solusi layanan lengkap menangani seluruh siklus hidup periklanan OTT, memungkinkan merek dan agensi dari semua ukuran untuk memanfaatkan peluang OTT dengan sederhana.

flip3

Sumber Langsung Dari Inventaris Premium

Melalui kemitraan industri yang luas, merek dan agensi mendapatkan akses langsung ke setiap penerbit OTT premium untuk memaksimalkan jangkauan audiens. Platform Flip memanfaatkan lebih banyak data yang diperkaya untuk mendorong pengoptimalan waktu nyata, memastikan kampanye berkinerja maksimal sambil memberikan wawasan mendalam dan memanfaatkan anggaran pengiklan sebaik mungkin. Karena tidak ada perantara, merek mendapatkan harga seefisien mungkin, menciptakan ROI yang lebih tinggi dan laba atas belanja iklan (ROAS). Dan karena seluruh strategi OTT dikelola dalam Flip, tidak perlu repot dengan beberapa hubungan atau kontrak vendor. Ini sederhana, terkonsolidasi, dan efisien. 

Ukur Tindakan, Bukan Hanya Tampilan

Seiring dengan semakin matangnya pengukuran OTT, merek ingin melihat melampaui rasio penyelesaian video (biner ya/tidak), klik, dan tayangan. Pada akhirnya, pengiklan ingin tahu bagaimana kampanye mereka mendorong hasil yang terukur, dan pada akhirnya, penjualan. Flip mampu menghubungkan titik-titik itu, untuk mengukur KPI seperti unduhan aplikasi, kunjungan situs web, keranjang belanja yang dimulai, dan bahkan kunjungan di dalam toko. Platform ini menghubungkan tampilan dengan hasil sebenarnya dari iklan, sehingga Anda dapat melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Ini adalah salah satu fitur utama yang membuat solusi kami benar-benar unik—kami dapat mengaitkan hasilnya dengan iklan dan melakukannya di setiap perangkat, sehingga Anda dapat melihat apa yang benar-benar menggerakkan jarum. Itu berarti Anda mendapatkan wawasan yang nyata dan dapat ditindaklanjuti untuk membuat penyesuaian yang berarti pada kampanye Anda untuk mencapai tujuan bisnis bottom-line Anda.

Michael Seiman, CEO Pengobatan Digital

Data Lebih Luas Untuk Wawasan Lebih Dalam

Sebagian besar pemasar memiliki akses ke data pelanggan pihak pertama mereka sendiri dan hanya itu—tidak ada tentang pelanggan pesaing Anda atau bahkan pelanggan potensial. Dengan Flip, Anda dapat membawa data Anda sendiri dan menggabungkannya dengan sumber data pihak ketiga yang luas dari Digital Remedy dan memanfaatkan kumpulan data yang lebih luas ini untuk penargetan dan pelaporan audiens yang lebih dalam dan lebih halus. Itu berarti Anda dapat memanfaatkan data pesaing Anda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Hasil Brand Lift Real-time

Selain tampilan dan konversi corong rendah, Flip juga memungkinkan pemasar melacak peningkatan merek dengan menggabungkan metrik keterlibatan OTT dengan wawasan berbasis survei untuk mengukur kesadaran, ingatan, dan persepsi. Jadi, bahkan bagi mereka yang belum berkonversi, Flip memungkinkan Anda mengetahui afinitas merek untuk melihat apakah iklan Anda sesuai dengan audiens target Anda.

Cari Tahu Apa yang Sebenarnya Menggerakkan Jarum

Dalam periklanan digital, ada banyak variabel yang dapat dikaitkan dengan keberhasilan kampanye. Yang benar adalah, pemirsa dapat, dan kemungkinan besar akan, diperlihatkan iklan Anda di saluran media lain secara bersamaan selama kampanye OTT Anda berjalan. Bukankah lebih baik untuk menunjukkan dengan tepat bagian mana dari kampanye Anda yang benar-benar mendorong hasil? Dengan Flip, merek dapat menjawab pertanyaan: dari semua orang yang mengambil tindakan, berapa banyak dari mereka yang melakukannya karena paparan OTT secara khusus? Flip memberikan metrik peningkatan inkremental yang mendalam, mengukur dan mengidentifikasi variabel mana dari kampanye Anda yang memiliki dampak paling nyata pada laba Anda di jalur konsumen untuk membeli. Ini menawarkan tingkat perincian dengan mengisolasi efek dan menetapkan nilai OTT dalam keseluruhan kampanye Anda. Dengan membandingkan rasio konversi grup terekspos dan grup kontrol di seluruh variabel seperti materi iklan, penayang, dan audiens, kami dapat melihat seberapa besar kemungkinan seseorang melakukan konversi saat terpapar iklan Anda di OTT atau berdasarkan variabel kampanye tertentu.

Dekade Keahlian Di Sisi Anda

Mesin hanya secerdas manusia di belakangnya, dan tim di Digital Remedy telah bekerja dalam video dan OTT sejak sebelum Anda dapat melacak apa pun. Dengan lebih dari 20 tahun di ruang digital, mereka telah mengeksekusi di semua jenis media, sejak Anda masih harus mengoptimalkan secara manual. Dan dengan sekitar lima tahun di ruang OTT itu sendiri, pengetahuan kelembagaan ini berarti Anda mendapatkan teknologi bertenaga data yang didukung oleh keahlian mendalam dari para profesional yang telah berada di sisi lain sebagai pemasar sendiri dan memiliki pemahaman mendalam tentang metrik yang benar-benar diinginkan pengiklan. untuk melihat. Alur kerja, visualisasi, dan pelaporan semuanya telah dibangun dari perspektif klien untuk memberikan wawasan yang Anda butuhkan untuk sepenuhnya memahami kinerja kampanye. 

Melompat ke media baru seperti OTT bisa tampak luar biasa, terutama dengan tekanan tambahan untuk mengetahui bahwa Anda benar-benar tidak punya pilihan—itulah tujuan audiens dan pesaing Anda. Tetapi dengan alat dan keahlian yang tepat di sudut Anda, bahkan merek dan perusahaan terkecil pun dapat bersaing dengan orang-orang besar di saluran baru yang panas ini. Dengan platform kinerja Flip OTT, Digital Remedy membuatnya dapat diakses, sederhana, dan terjangkau bagi merek dan pemasar di semua tingkatan untuk menang di OTT.

Jadwalkan Demo Flip Pengobatan Digital

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.