Jangan Bayar untuk Duplikat Direct Mail

kotak surat

Banyak dari Anda tahu bahwa saya berasal dari latar belakang surat langsung. Meskipun surat langsung terbukti lebih mahal dengan keuntungan yang berkurang jika dibandingkan dengan pemasaran online, itu masih merupakan saluran yang layak. Kami melihat beberapa tingkat pengembalian yang bagus di industri B2B - yang sebagian besar telah meninggalkan surat langsung. Surat langsung terkait konsumen masih merupakan industri besar.

Hari ini, saya menerima tiga bagian identik ini di kotak surat saya yang dialamatkan ke alamat yang sama persis. Ini adalah paket lipat cantik yang dirancang dengan baik oleh orang-orang di Victoria Secret. Merek anak muda, Pink, cukup populer di kalangan wanita muda dan putri saya ada di milis mereka. Sayangnya untuk Victoria Secret, program direct mail mereka tidak bekerja dengan baik dalam menghentikan kampanye. Kami menerima 3 buah di alamat yang sama. Dua ditujukan untuk ejaan yang berbeda dari nama depan putri saya dan satu dialamatkan kepada saya… Saya tidak tahu mengapa.

Ini adalah kesalahan yang mahal. Basis data yang digunakan untuk kampanye ini dapat dengan mudah dijalankan melalui perangkat lunak yang akan memastikan potongan dikirim hanya ke satu orang di alamat tersebut. Selain itu, data tersebut bahkan dapat digabungkan dengan data gender untuk menghapus saya sama sekali dari pengiriman.

deduplikasi-pink

Jika Anda merencanakan kampanye surat langsung, perlu diingat bahwa adalah kepentingan terbaik beberapa agensi untuk menjaga volume tetap naik. Sayangnya, hal itu mendorong laba atas investasi dan tingkat respons Anda turun secara artifisial. Apa yang bisa menjadi kampanye hebat di sini mungkin dilaporkan sebagai kampanye yang tidak berkinerja baik. Pastikan database Anda sudah dihapus duplikatnya sebelum dikirim dan tanyakan kepada agensi Anda apakah mereka bersedia mengembalikan duplikat atau bagian yang dikembalikan.

Satu komentar

  1. 1

    Ini bisa sangat mahal untuk pengecer tertentu - mereka sering mengirimkan kupon untuk produk gratis melalui pos. Alih-alih hanya satu barang, sebagaimana mestinya, putri Anda dapat mengumpulkan tiga barang gratis dengan mengorbankan kesalahan mereka. Baik untuknya - buruk untuk keuntungan mereka. (Pun tidak sengaja tetapi dibiarkan cekikikan.)

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.