Pembajakan Berita Bukan Strategi yang Buruk - Kecuali Tidak Disukai

Depositphotos 2713785 dtk

Setelah keterkejutan dan kesedihan awal pada berita bahwa seorang selebriti secara tragis mengambil nyawanya minggu ini, saya mulai berpikir tentang apa yang akan ditulis secara online. Saya bahkan memperbarui saluran sosial saya bahwa ketakutan saya adalah bahwa merek entah bagaimana akan mencoba menenun berita menjadi beberapa artikel dengan tujuan mengarahkan lebih banyak lalu lintas (dan uang) ke merek mereka. Saya berharap itu tidak akan terjadi… tetapi beberapa menit kemudian saya melihat yang pertama dipublikasikan di LinkedIn. Ugh.

Ini bukanlah strategi yang awalnya ditulis oleh David Meerman Scott bernama pembajakan berita.

Pembajakan berita: Proses memasukkan merek Anda ke dalam berita hari ini, menciptakan kejutan yang menarik perhatian saat merek terbuka lebar.

Inilah Ken Ungar yang membahas Newsjacking. Ken Ungar adalah presiden Penasihat Olahraga U / S, agen pemasaran olahraga & hiburan yang berbasis di Indianapolis, dengan kantor di Chicago dan Charlotte.

Saya tidak menentang pembajakan berita. Sangat masuk akal untuk mengambil berita yang sedang naik daun dan menggunakannya jika relevan dengan merek Anda. Contohnya bisa menjadi berita layanan pelanggan baru-baru ini dengan perusahaan kabel besar di mana seseorang merekam panggilan yang membuat frustrasi di mana mereka mencoba untuk mendapatkan pengembalian biaya yang tidak sah. Jika perusahaan Anda memiliki layanan pelanggan yang luar biasa dan tanpa biaya… menulis artikel yang memberi tahu prospek “Kami Tidak Memiliki Biaya Seperti [masukkan nama perusahaan]” dapat menarik perhatian Anda saat topik sedang populer.

Tapi ini berbeda. Saya bukan orang yang menulis istilah saya sendiri, tetapi saya mungkin menyebut upaya yang saya lihat minggu ini peretasan berita.

Peretasan Berita: proses mengambil berita besar yang menarik banyak perhatian dan menulis konten tentang topik tersebut untuk mencoba dan memanfaatkan lalu lintas dan ketenaran – ketika itu sama sekali tidak relevan dengan merek Anda.

Ada beberapa artikel luar biasa yang ditulis di Internet berbagi cerita dan penghargaan untuk selebriti yang mengambil nyawanya. Mereka benar-benar menyentuh dan tidak memiliki motif selain memberi hormat. Saya tidak sedang membicarakan artikel-artikel itu.

Beberapa pemasar konten menerima tragedi itu dan menulis artikel yang tidak relevan dengan nama selebritas di judulnya semata-mata untuk mencoba menarik perhatian ke arah mereka. Artikel seperti 5 Pelajaran yang Dapat Dipelajari Bisnis Anda dari [masukkan nama selebriti]. Saya membuat judul khusus itu tetapi artikel yang saya saksikan sangat mirip. Mereka menyisipkan nama selebritas agar menonjol di media sosial dan SEO. Saya tidak dapat membayangkan apa yang mereka pikirkan, mencoba menjual beberapa dolar lagi di balik tragedi ini.

Jangan lakukan itu. Merek dan individu yang saya saksikan melakukan ini segera kehilangan rasa hormat saya. Saya berhenti mengikuti mereka, tidak menyukai mereka, menghapusnya dari daftar bacaan saya, dan tidak akan pernah melihatnya lagi. Untuk benjolan jangka pendek, mereka kehilangan saya selamanya. Itu tidak sebanding dengan risiko untuk merek apa pun. Dan itu hanya di luar batas kesopanan umum.

Satu komentar

  1. 1

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.