Integrasi DMP: Bisnis Berdasarkan Data untuk Penayang

Platform Manajemen Data

Penurunan radikal dalam ketersediaan data pihak ketiga berarti lebih sedikit kemungkinan untuk penargetan perilaku dan penurunan pendapatan iklan bagi banyak pemilik media. Untuk mengimbangi kerugian, penerbit perlu memikirkan cara baru untuk mendekati data pengguna. Menyewa platform manajemen data bisa menjadi jalan keluarnya.

Dalam dua tahun ke depan, pasar periklanan akan menghapus cookie pihak ketiga, yang akan mengubah model tradisional penargetan pengguna, mengelola ruang iklan, dan melacak kampanye. 

Di web, pangsa pengguna yang diidentifikasi melalui cookie pihak ketiga akan cenderung ke nol. Model tradisional pelacakan browser lintas situs oleh penyedia data pihak ketiga dan pengecer akan segera usang. Dengan demikian, pentingnya data pihak pertama akan meningkat. Penayang tanpa kemampuan pengumpulan datanya sendiri akan mengalami kemunduran besar, sementara bisnis yang mengumpulkan segmen penggunanya berada dalam posisi unik untuk menuai manfaat dari lanskap periklanan baru ini. 

Mengumpulkan dan mengelola data pihak pertama menciptakan peluang unik bagi penerbit dalam meningkatkan pendapatan mereka, meningkatkan pengalaman konten, keterlibatan, dan membangun pengikut setia. Memanfaatkan data pihak pertama dapat digunakan untuk personalisasi konten dan menyesuaikan pesan iklan untuk promosi silang situs web.

Business Insider menggunakan data perilaku untuk mengembangkan profil pembacanya dan kemudian menggunakan informasi tersebut untuk mempersonalisasi buletin email dan rekomendasi konten di tempat untuk lebih melibatkan pembaca. Upaya ini meningkatkan rasio klik-tayang iklan mereka sebesar 60% dan meningkatkan rasio klik di buletin email mereka oleh 150%.

Mengapa Penerbit Membutuhkan DMP

Menurut Statistik internal admixer, rata-rata, 12% dari anggaran iklan dihabiskan untuk akuisisi data pihak pertama untuk penargetan audiens. Dengan penghapusan cookie pihak ketiga, permintaan data akan meningkat secara eksponensial, dan penerbit yang mengumpulkan data pihak pertama berada dalam posisi yang ideal untuk mendapatkan keuntungan. 

Padahal, mereka butuh yang bisa diandalkan platform manajemen data (DMP) untuk mengimplementasikan model bisnis berbasis data. DMP akan memungkinkan mereka untuk mengimpor, mengekspor, menganalisis, dan akhirnya memonetisasi data secara efektif. Data pihak pertama dapat memperkuat inventaris iklan dan memberikan sumber pendapatan tambahan. 

Kasus Penggunaan DMP: Simpals

Simpals adalah rumah media online terbesar di Moldova. Dalam pencarian aliran pendapatan baru yang dapat diandalkan, mereka bermitra dengan DMP untuk menyiapkan pengumpulan data pihak pertama dan analitik pengguna untuk 999.md, platform e-niaga Moldova. Hasilnya, mereka menetapkan 500 segmen audiens dan sekarang menjualnya secara terprogram kepada pengiklan melalui DMP.    

Menggunakan DMP memberikan lapisan data tambahan untuk pengiklan, sekaligus meningkatkan kualitas dan CPM dari tayangan yang diberikan. Data adalah emas baru. Mari kita pertimbangkan aspek utama dalam mengatur data penerbit dan memilih penyedia teknologi yang sesuai dengan kebutuhan bisnis dari berbagai jenis penerbit.  

Bagaimana Mempersiapkan Integrasi DMP? 

  • Pengumpulan data - Pertama dan terpenting, penerbit perlu memeriksa secara sistematis semua pengumpulan data di platform mereka. Ini termasuk pendaftaran di situs web dan aplikasi seluler, masuk ke jaringan Wi-Fi, dan kejadian lain di mana pengguna didorong untuk meninggalkan data pribadi. Terlepas dari asal data, pengumpulan dan penyimpanannya harus mematuhi kerangka hukum yang ada GDPR serta CCPA. Setiap kali penerbit mengumpulkan informasi pribadi, mereka perlu mendapatkan persetujuan pengguna, dan memberi mereka kemungkinan untuk memilih keluar. 

Integrasi Data DMP

  • Pengolahan data - Sebelum memasukkan DMP, Anda perlu memproses semua data Anda, merekonsiliasi ke dalam satu format, dan menghapus duplikat. Untuk menyetel format seragam untuk data, penting untuk memilih satu pengenal unik, yang menjadi dasar untuk menyusun database Anda. Pilih salah satu yang dapat dengan mudah mengidentifikasi pengguna, seperti nomor telepon atau email. Ini juga akan memudahkan integrasi jika Anda membagi data menjadi beberapa segmen sesuai dengan audiens dengan performa terbaik. 

Bagaimana Mengintegrasikan DMP? 

Salah satu cara paling efisien untuk menghubungkan DMP adalah dengan mengintegrasikannya dengan CRM melalui API,  menyinkronkan UniqueID. Jika CRM Anda terintegrasi dengan semua aset digital Anda, maka secara otomatis dapat meneruskan data ke DMP, yang dapat memperkaya dan meningkatkannya. 

DMP tidak menyimpan informasi pengenal pribadi pengguna. Saat DMP diintegrasikan melalui API atau impor file, DMP menerima paket data yang menghubungkan ID penayang dengan pengenal pengguna unik yang Anda tentukan di langkah sebelumnya. 

Sedangkan untuk integrasi melalui CRM, Anda dapat mentransfer data dalam format hash. DMP tidak dapat mendekode data ini, dan akan mengelolanya dalam format terenkripsi ini. DMP memastikan privasi dan keamanan data pengguna, selama Anda telah menerapkan anonimisasi dan enkripsi yang memadai. 

Fungsionalitas apa yang harus dimiliki DMP? 

Untuk memilih DMP terbaik untuk bisnis Anda, Anda perlu menentukan persyaratan Anda untuk penyedia teknologi. Yang terpenting, Anda perlu membuat daftar semua integrasi teknis yang diperlukan. 

DMP seharusnya tidak mengganggu proses Anda dan perlu mengatasi infrastruktur teknis yang ada. Misalnya, jika Anda sudah memiliki platform CRM, CMS, dan integrasi dengan mitra permintaan, DMP yang dipilih harus kompatibel dengan semuanya. 

Saat memilih DMP, pertimbangkan semua kemampuan teknis yang ada, sehingga integrasi tidak akan menjadi beban bagi tim teknis Anda. Anda memerlukan platform yang akan secara efektif memberikan fungsionalitas utama: pengumpulan, segmentasi, analisis, dan monetisasi data.

Fitur DMP

  • Pengelola Tag - Setelah Anda mengintegrasikan data yang ada ke DMP Anda, Anda perlu mengumpulkan poin data lebih lanjut. Untuk melakukan itu, Anda perlu mengatur tag atau piksel di situs web Anda. Ini adalah string kode yang mengumpulkan data tentang perilaku pengguna di platform Anda dan kemudian mencatatnya di DMP. Jika yang terakhir memiliki file pengelola tag, ini akan dapat menangani tag pada platform Anda secara terpusat. Meskipun opsional, ini akan menghemat banyak waktu dan tenaga bagi tim teknologi Anda. 
  • Segmentasi dan Taksonomi - DMP Anda harus memiliki berbagai fitur untuk segmentasi dan analisis data. Itu harus dapat menetapkan taksonomi, struktur data seperti pohon yang menggambarkan keterkaitan antara segmen data Anda. Ini akan memungkinkan DMP untuk menentukan segmen data yang lebih sempit, menganalisisnya lebih dalam, dan menilai mereka lebih tinggi. 
  • Integrasi CMS - Fitur DMP tingkat tinggi adalah kemampuan untuk mengintegrasikannya dengan CMS situs web Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan konten di situs web Anda secara dinamis dan memenuhi kebutuhan pengguna Anda. 
  • monetisasi - Setelah Anda mengintegrasikan DMP, Anda perlu mempelajari cara mengaktifkan data untuk monetisasi lebih lanjut di platform sisi permintaan (DSP). Penting untuk memilih DMP yang dapat dengan mudah diintegrasikan dengan mitra permintaan Anda.

    Beberapa DSP menawarkan DMP asli, yang terintegrasi erat ke dalam ekosistemnya. Penting untuk dicatat bahwa DMP yang diintegrasikan ke dalam satu DSP dapat menjadi solusi yang efektif, bergantung pada situasi di pasar Anda dan lanskap kompetitif. 

    Jika Anda beroperasi di pasar kecil, di mana DSP tertentu adalah pemain dominan, menggunakan DMP asli mereka mungkin merupakan langkah yang cerdas. Jika Anda bekerja di pasar yang besar, Anda perlu memperhatikan seberapa mudah DMP dapat berintegrasi dengan platform permintaan utama.  

  • Integrasi server iklan - Fitur penting lainnya adalah kemampuan untuk menggunakan data Anda sendiri. Sebagian besar penerbit menggunakan server iklan untuk bekerja secara langsung dengan agensi dan pengiklan, meluncurkan kampanye iklan mereka, melakukan promosi silang, atau menjual lalu lintas sisa. Karenanya, DMP Anda perlu diintegrasikan dengan mudah dengan server iklan Anda.

    Idealnya, server iklan Anda harus mengelola aset iklan di semua platform Anda (situs web, aplikasi seluler, dll.) Dan bertukar data dengan CRM Anda, yang selanjutnya akan mengkomunikasikannya dengan DMP. Model seperti itu dapat secara signifikan menyederhanakan semua integrasi iklan Anda, dan memungkinkan Anda melacak monetisasi dengan jelas. Namun, ini tidak selalu terjadi, dan Anda perlu memastikan bahwa DMP berfungsi dengan lancar dengan server iklan Anda.  

Fitur Integrasi DMP

Bungkus 

Penyedia teknologi yang Anda pilih harus mematuhi peraturan privasi dan keamanan data global. Meskipun Anda hanya berfokus pada data dari pasar lokal, Anda masih bisa mendapatkan pengguna dari bagian mana pun di dunia. 

Faktor penting lainnya yang perlu dipertimbangkan adalah hubungan penyedia DMP dengan pengiklan dan mitra lokal. Bergabung dengan infrastruktur terpadu dengan kemitraan yang mapan dapat memudahkan integrasi platform Anda dan merampingkan monetisasi aset digital Anda. 

Penting juga untuk memilih mitra teknologi yang tidak hanya memberi Anda antarmuka layanan mandiri sepenuhnya, tetapi juga memberi Anda panduan praktis, umpan balik, dan konsultasi. Layanan pelanggan terbaik adalah suatu keharusan untuk memecahkan masalah apa pun dan menyesuaikan strategi pengelolaan data Anda. 

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.