Mengapa Saya Menyarankan Perusahaan SaaS untuk Tidak Membangun CMS Mereka Sendiri

Jangan Membangun CMS

Seorang kolega yang dihormati menelepon saya dari agen pemasaran untuk meminta beberapa nasihat saat dia berbicara dengan bisnis yang sedang membangun platform online-nya sendiri. Organisasi ini terdiri dari pengembang yang sangat berbakat dan mereka menolak untuk menggunakan sistem manajemen konten (CMS)… Alih-alih mendorong untuk menerapkan solusi yang dikembangkan sendiri.

Itu adalah sesuatu yang pernah saya dengar sebelumnya… dan saya biasanya menyarankan untuk tidak melakukannya. Pengembang sering percaya CMS hanyalah tabel database tempat konten disimpan dan dapat dengan mudah diperbarui sesuai kebutuhan. Tapi mereka kehilangan ratusan fitur yang disediakan CMS. Belum lagi prioritas bisnis untuk organisasi.

Mengapa Anda Tidak Membuat CMS?

  1. Kemampuan Penelusuran dan Media Sosial - Saya menulis Fitur Yang Harus Dimiliki Setiap Sistem Manajemen Konten Untuk Optimasi Mesin Pencari untuk satu bisnis yang pengembangnya ingin melakukan ini. Artikel ini menjelaskan semua yang benar-benar perlu dimiliki oleh sistem manajemen konten - dari peta situs XML, melalui gambar unggulan… yang diperlukan untuk mempromosikan dan mensindikasi konten Anda di seluruh web dengan mudah. Mengabaikan salah satu fitur ini akan membuat perusahaan Anda dirugikan dibandingkan pesaing Anda. Belum lagi prioritas yang selalu berubah dari penelusuran dan sosial - dengan cara baru untuk menyempurnakan, mengotomatiskan, mengoptimalkan, dan mengintegrasikan konten Anda ke media dan saluran tersebut.
  2. Prioritas Pembangunan - Saat Anda menghidupkan platform online, platform Anda tidak pernah dilakukan. Bug, fitur, integrasi ... darah kehidupan Anda adalah platform online Anda. Akibatnya, sistem pengelolaan konten dasar yang Anda buat harus diletakkan jauh di bawah daftar prioritas Anda. Saat tim pemasaran Anda berupaya mengoptimalkan dan mempromosikan konten untuk mendorong penjualan, mereka terhambat oleh kurangnya fitur di CMS yang dikembangkan sendiri. Akibatnya, penjualan dan pemasaran tidak dapat memenuhi potensi penuh mereka. Penerapan CMS yang diadopsi secara luas berarti ada dukungan dan peningkatan berkelanjutan yang menyertainya. Bisnis yang mendukung CMS memilikinya sebagai mereka prioritas, dan bisnis Anda dapat dipertahankan anda platform sebagai prioritas Anda.
  3. Ini Pengeluaran yang Tidak Perlu - Mengapa Anda mencoba menemukan kembali sesuatu yang sudah dibangun? Sebuah platform seperti WordPress memiliki kemampuan luar biasa dengan banyak fleksibilitas. Jika tim Anda menginginkannya, itu bisa menggunakan WordPress sebagai file tanpa kepala CMS… Di mana tim pemasaran Anda dapat memanfaatkan semua kemampuannya, tetapi tim pengembangan Anda dapat menggunakan API WordPress untuk menerbitkan dan mengintegrasikannya ke dalam platform Anda. WordPress juga dapat memanfaatkan kemampuan Single Sign-On (SSO)… berbagi nama pengguna dan sandi dengan platform Anda. WordPress juga dapat dihosting di subdirektori… atau aplikasi Anda dapat menggunakan proxy terbalik.

Pikirkan tentang beberapa skenario yang mungkin ingin diterapkan oleh tim pemasaran Anda.

  • Mungkin Anda ingin memperluas konten halaman, menambahkan bagian, dan memasukkan kolom… apakah CMS Anda memiliki fleksibilitas itu?
  • Mungkin mereka ingin menambahkan pendaftaran acara… apakah CMS Anda memiliki kemampuan untuk mengirim tautan dan pengingat penjadwalan?
  • Mungkin Anda ingin membuat ebook gratis, apakah tim pemasaran Anda memiliki kemampuan untuk menampilkan popup dengan maksud keluar dan menyesuaikan bidang pendaftaran?
  • Mungkin Anda ingin menyegmentasikan lalu lintas klien Anda dari lalu lintas prospek - apakah Anda memiliki sarana untuk menyegmentasikan kedua jenis lalu lintas di analytics untuk mengidentifikasi pengaruh pemasaran Anda?
  • Mungkin Anda ingin mengotomatiskan buletin Anda dan mengintegrasikan entri blog terbaru sehingga Anda tidak perlu membuat email setiap minggu… apakah Anda memiliki umpan RSS yang dapat disesuaikan untuk melakukan itu?

Ada ratusan skenario yang membutuhkan fleksibilitas di pihak CMS Anda untuk sepenuhnya memanfaatkan konten Anda dalam upaya pemasaran Anda. Tim pengembangan Anda akan mengalami kesulitan mengikuti CMS modern yang secara harfiah memiliki lusinan pengembang penuh waktu yang memperkuat dan mendukung kemampuan CMS mereka ... dan kebanyakan pengembang tema dan plugin memperluas kemampuan tersebut.

Dan Mungkin Anda Harus Mengintegrasikan CMS

Saya telah memberikan beberapa alasan yang menentang membangun CMS. Satu perspektif yang tidak disebutkan di atas adalah peluang yang datang dengan mengintegrasikan Anda platform inti dengan CMS.

Satu perusahaan tempat saya bekerja memiliki skrip sederhana yang dapat disematkan di situs Anda untuk mengidentifikasi bisnis yang tiba di situs tersebut. Saya mengembangkan plugin WordPress yang secara otomatis menambahkan skrip dan memberikan tampilan di WordPress untuk mereka. Ketika plugin diterbitkan di repositori WordPress, adopsi mereka meroket. Mengapa? Karena pengguna WordPress terus mencari plugin yang menyediakan fitur-fitur yang mereka sediakan.

Jika pengembang Anda membangun panel administratif yang hebat yang mengintegrasikannya melalui Plugin WordPress, Anda secara signifikan memperluas jangkauan SaaS Anda. Ketika mereka memiliki jutaan implementasi di seluruh dunia dan Anda ingin meningkatkan visibilitas Anda… direktori CMS mungkin merupakan tempat yang tepat untuk mempromosikan platform Anda.

Jaga sumber daya pengembangan Anda tetap gratis untuk mendukung jalur kehidupan pendapatan perusahaan Anda - platform Anda. Terapkan sistem manajemen konten untuk sepenuhnya memanfaatkan strategi pemasaran konten Anda.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.