Penemuan Domain: Manajemen Perusahaan Aset Domain

manajemen domain

Kekacauan mengintai di dunia digital. Perusahaan mana pun dapat dengan mudah kehilangan jejak aset digitalnya di era ketika pendaftaran domain terjadi dengan berbagai cara dan ketika merger dan akuisisi terus-menerus menambahkan situs web baru ke dalam campuran.

Domain yang terdaftar dan tidak pernah dikembangkan. Situs web yang berjalan bertahun-tahun tanpa pembaruan. Pesan campuran di seluruh platform pemasaran. Pengeluaran yang berlebihan. Pendapatan hilang.

Ini adalah lingkungan yang tidak stabil.

Lingkungan digital perusahaan terus berubah, dan melacaknya bisa jadi sulit, bahkan mustahil.

Banyak perusahaan yang terjerat dalam kekacauan digital ini.

Pertimbangkan perusahaan yang mencoba mendaftarkan domain tertentu dan ternyata sudah diambil. Saat memeriksa situs web, para eksekutif mengenali konten yang sangat mirip dengan merek dan merek dagang mereka sendiri dan dengan cepat meminta departemen hukum mereka mempersiapkan serangan hukum - hanya untuk menemukan bahwa domain tersebut telah didaftarkan ke anak perusahaan yang baru diakuisisi.

Dapat dimaklumi, perusahaan khawatir bahwa penipuan akan terjadi, dan mereka akan mengeluarkan biaya yang cukup besar untuk melawannya karena mereka tidak tahu bahwa mereka selama ini memilikinya.

Ini adalah contoh kekacauan yang ada di dunia digital. Sangat sulit untuk melacak semuanya, di mana saja, dan untuk sepenuhnya memahami apa yang sebenarnya Anda miliki. Ini menciptakan kebingungan dan pada akhirnya akan merugikan uang perusahaan.

Ada risiko lain yang dihadapi pemasar digital modern termasuk karyawan nakal yang mengembangkan domain yang tidak diketahui oleh C-suite atau memposting konten di bawah standar di saluran resmi perusahaan.

Mungkin saja karyawan menjalankan bisnis sampingan mereka sendiri di domain yang terdaftar di perusahaan. Mereka mungkin telah mendaftar secara terpisah tetapi memasukkan produk atau logo perusahaan. Perusahaan menerima begitu saja bahwa mereka tahu persis apa yang mereka miliki secara digital, tetapi sangat umum bahwa mereka tidak tahu.

Risiko tambahan termasuk kewajiban yang tidak diinginkan - kemungkinan yang menghancurkan bahwa beberapa konten di beberapa situs web yang tidak diketahui jauh di dalam portofolio perusahaan yang tidak dipantau dapat menyebabkan masalah.

Jika Anda tidak mengontrol domain Anda, bagaimana Anda tahu apa yang ada di dalamnya? Jika karyawan nakal atau agen tidak resmi mendaftarkan domain atas nama perusahaan Anda dan memposting informasi yang menghina atau tidak benar, Anda mungkin bertanggung jawab.
Ada juga risiko perusahaan bersaing melawan dirinya sendiri - tidak hanya meninggalkan SEO dan teknologi pemasaran kuat lainnya di atas meja, tetapi sebenarnya merugikan unit bisnis individu dengan secara tidak sengaja menempatkannya sebagai oposisi.

Misalnya, Anda menjual tiga jenis widget, semuanya dibuat oleh divisi berbeda di perusahaan Anda. Jika Anda mempublikasikan ini dengan benar, mesin pencari akan melihat Anda sebagai pembangkit tenaga widget dan mendorong Anda ke puncak daftar mereka. Tetapi tanpa koordinasi, mesin pencari melihat tiga perusahaan yang benar-benar terputus, dan alih-alih mendapatkan dorongan dari ukuran Anda, Anda malah menjatuhkan diri.

Semua faktor ini - mulai dari biaya beberapa pencatat domain hingga perusahaan yang memiliki ribuan situs web yang tidak dikenal - menciptakan kebingungan, melemahkan merek, dan pada akhirnya menghentikan perusahaan untuk menikmati jejak digital yang profesional, efisien, dan ramah pengguna.

Sebelum perusahaan dapat berpikir untuk meningkatkan jejak itu, perusahaan harus sepenuhnya mendefinisikannya. Itu dimulai dengan benar-benar memetakan aset digital perusahaan, bukan prestasi berarti di era ketika dunia online terus berubah.

“Bagaimana Anda tahu tindakan apa yang harus diambil kecuali Anda tahu apa yang Anda miliki?” tanya Russell Artzt, pendiri dan CEO Digital Associates. "Setelah Anda memiliki informasi ini, Anda dapat membuat keputusan cerdas tentang memulihkan lingkungan digital Anda."

Memasukkan Rekan Digital, perusahaan pemasaran digital yang membantu klien memahami lingkungan digital aktual mereka sebelum merekomendasikan tindakan. Inti dari Digital Associates adalah Domain Discovery, produk baru yang dapat menemukan semua domain yang terdaftar di perusahaan tertentu. Itu menggunakan basis data global yang kuat dengan lebih dari 200 juta domain dan 88 juta perusahaan, dengan satu juta domain baru ditambahkan setiap minggu.

Domain Discovery adalah solusi perangkat lunak yang sangat skalabel yang meninjau 88 juta perusahaan global dan lebih dari 200 juta domain terdaftar - dengan satu juta lebih ditambahkan ke database setiap minggu - untuk menentukan jejak digital perusahaan.

Dapat diskalakan untuk bisnis dari semua ukuran, Domain Discovery menggunakan database perusahaannya untuk menguraikan struktur perusahaan yang mendetail dari lebih dari 88 juta perusahaan di seluruh dunia - mulai dari alamat IP hingga nomor telepon hingga eksekutif C-Suite - untuk mengidentifikasi pendaftaran yang mungkin terlewatkan oleh alat pencarian domain konvensional.

Setelah perusahaan benar-benar memahami aset digitalnya, Digital Associates dapat menganalisis kinerja online perusahaan tersebut dan merumuskan strategi untuk mengoordinasikan pesan pemasaran, mengurangi pengeluaran digital, dan memaksimalkan profitabilitas.

Perusahaan-perusahaan itulah yang benar-benar menguasai jejak digital penuh mereka yang akan sukses dalam perekonomian saat ini. Namun, saat ini, sebagian besar perusahaan tidak menyadari betapa kecilnya penanganan yang mereka miliki pada aset digital mereka dan bagaimana menerapkan beberapa teknologi check and balances dapat membuat semua perbedaan.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.