Menjatuhkan Super Bowl untuk Media Digital

sepak bola
Bola sepak Amerika dari dekat

Teknologi dan Pemasaran Semakin banyak bisnis yang merangkul teknologi dalam hal strategi pemasaran mereka. Kapan Pepsi ditarik dari Super Bowl, demikian para jurnalis tradisional menyebutnya taruhan.

Bukankah beriklan di Super Bowl adalah pertaruhan? Betulkah?

Iklan Super Bowl berharga $3 juta dolar per 30 detik. Pepsi merencanakan dua iklan 30 detik dan iklan 60 detik… itu $12 juta. Dan harganya naik lebih dari 10% antara tahun 2008 dan 2009. Mari kita hitung. Itu $12 juta untuk menjangkau 98 juta pemirsa.. atau sekitar $0.12 per pemirsa.

Jangan lupakan itu Keuntungan pepsi turun 43 persen sementara mereka sebenarnya melakukan membayar iklan Super Bowl. Hmmm, sepertinya iklan Super Bowl tidak cukup membuahkan hasil.

Ini tidak termasuk, tentu saja, perjudian nyata… Menyewa agen yang dapat menghasilkan iklan yang benar-benar akan mendorong ton lalu lintas untuk merek Anda. Anggap saja setiap kaleng soda mendapat untung $0.10… itu berarti iklan Pepsi harus mendorong setiap pemirsa untuk membeli setidaknya satu Pepsi (lebih dari 100 juta soda) hanya untuk menutupi biaya iklan.

Itu tidak terjadi, juga tidak akan terjadi.

Sebaliknya, dengan merangkul media digital, Pepsi dapat berinvestasi dalam teknologi viral atau sosial dengan biaya yang lebih murah.masing-masing jumlah penontonnya sama. Tentu saja itu tidak akan terjadi dalam satu peristiwa dalam 2 menit… tapi siapa yang waras yang menginginkannya? Pepsi membutuhkan strategi jangka panjang dan beberapa produk hebat untuk mengembalikannya.

Bagaimana jika Pepsi mensponsori kontes 'iklan viral terbaik' di mana pemenangnya memenangkan $1 juta? Dengan hadiah tambahan $1 juta lainnya? Mungkin mereka mempromosikan kontes di Youtube, Twitter dan Facebook dengan investasi tambahan sebesar $1 juta.

Menurut Anda, teknik mana yang akan menjangkau lebih banyak… dan dengan audiens dan pesan yang lebih relevan? Teknologi dan pemasaran menjadi lebih terintegrasi satu sama lain dan semakin banyak perusahaan yang membuka mata mereka terhadap kemungkinan luar biasa yang tersedia.

Hanya sebuah catatan: Saya sama sekali tidak memperdebatkan apakah Iklan Super Bowl berfungsi atau tidak. GoDaddy telah sukses besar selama bertahun-tahun dalam memperoleh pangsa pasar pendaftaran domain dengan beberapa iklan konyol. Ini hanyalah contoh yang bagus ketika itu tidak berhasil dan peluang untuk meningkatkan laba atas investasi dengan media digital.

Catatan lain: Saya pikir Pepsi perlu membuang logo baru juga. Ini bodoh.

Satu komentar

  1. 1

    Saya pikir itu adalah ide yang jauh lebih baik dan tahan lama untuk tidak memasang iklan Super Bowl dan menghabiskan uangnya di tempat lain. Mt. Dew telah memiliki acara video buatan pengguna, dan mereka datang dengan beberapa konten yang sangat baik. Tentang logonya, Pepsi akhirnya mencoba menjadi miliknya sendiri, alih-alih meniru font Coke. Entah siapa yang pertama kali membuat Logo, Pepsi atau tim kampanye Obama. Logo itu sendiri sepertinya tidak mewakili apapun.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.