Monetisasi Buletin Email: Dua Opsi yang Layak untuk Blogger dan Penerbit Kecil

uang email

Pengaruh tidak lagi menjadi domain eksklusif penerbit besar. Bola mata dan uang pemasaran dialihkan ke sekelompok kecil penerbit khusus; baik itu kurator konten, blogger, vloggers, atau podcaster.

Mengingat meningkatnya permintaan, penerbit mikro ini berhak mencari cara untuk mendapatkan keuntungan yang bijaksana dari audiens mereka, dan usaha mereka.

Untung di Buletin Email

Bersamaan dengan taktik monetisasi yang mereka gunakan saat ini, seperti iklan tampilan situs web dan sponsor media sosial, penerbit khusus saat ini memiliki beberapa opsi penting untuk memonetisasi buletin email mereka juga.

Monetisasi aset email penerbit bukanlah hal baru, tetapi hingga saat ini terdapat hambatan yang cukup besar, seperti ukuran daftar minimum, yang mengecualikan penerbit kecil untuk berpartisipasi.

Sebagai agen pemasaran email layanan penuh dengan hasrat untuk menerbitkan, kami telah menggunakan beberapa taktik untuk membantu blogger meningkatkan pendapatan email mereka - tanpa harus menjual secara langsung atau meningkatkan beban kerja mereka. Inilah dua favorit kami:

Iklan di Nawala Email

Kami telah melihat bahwa iklan bergambar, yang dibungkus dalam atau di sekitar email, memiliki kinerja yang baik dibandingkan dengan harga; untuk pengiklan dan penerbit.

Martech Zone menggunakan salah satu jaringan iklan email terbesar, LiveIntent, untuk memonetisasi buletinnya.

Buletin Peretas, yang diterbitkan oleh Kale Davis, disadap LaunchBit untuk secara dinamis memasukkan satu iklan di setiap buletin. Kale menggunakan MailChimp sebagai penyedia layanan emailnya yang terintegrasi dengan LaunchBit; mempermudah pemilihan iklan dan injeksi otomatis.

iklan buletin peretas

Sebaliknya, Dan Lewis dengan Sekarang saya tahu menampilkan banyak iklan di buletinnya. Dan menggunakan LiveIntent serta LaunchBit. Keduanya juga terintegrasi erat dengan penyedia layanan emailnya.

sekarang saya tahu iklan

Email Bersponsor (alias Penyewaan Daftar Email)

Ruang persewaan daftar email telah berubah dalam beberapa tahun terakhir, menjadi lebih baik. Jangan salah paham, masih banyak daftar perusahaan yang menyewakan, atau bahkan menjual, daftar email yang tidak berharga, tetapi benar juga bahwa penyewaan daftar email yang sebenarnya terus menunjukkan performa yang kuat. Meski begitu, banyak penerbit kecil yang enggan bahkan menganggap sewa daftar email sebagai strategi monetisasi.

Mungkin itu karena penerbit khusus memiliki hubungan yang lebih dekat dan lebih pribadi dengan pelanggan mereka dan tidak ingin terlihat seperti pencatut. Mungkin kurangnya pemahaman tentang sewa daftar apa benar-benar berarti.

Atau mungkin hanya stigma nama yang mematikan penerbit baru. Alih-alih "persewaan daftar email", kami selalu menyebutnya sebagai Email Sponsor atau Email Khusus yang, mengingat tawaran pengiklan biasanya dibungkus dalam template email penerbit, lebih tepat.

Ini dia email bersponsor dari Nilai Harian; sebuah publikasi yang menyampaikan tip-tip praktis tentang keuangan pribadi sehari-hari kepada wanita. Dalam contoh ini, pengiklan adalah ShoeMint.

email bernilai harian

Di bawah ini adalah contoh dari Wilson Web, yang menerbitkan Pemasaran Web Hari Ini buletin yang terdiri dari e-niaga, pemasaran email, dan kiat pemasaran situs web. Pengiklannya adalah Lyris, penyedia layanan pemasaran email.

pemasaran web hari ini email

Menurut pengalaman saya, perusahaan pengelola daftar email saat ini melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menyelaraskan pengiklan dengan audiens khusus. Teknologi dan pasar telah maju juga memungkinkan pengiklan, atau broker daftar mereka, untuk dengan mudah menyewa daftar, menjalankan kampanye, dan menguji kinerja.

Apa Tanggung Jawab Penerbit?

Jaringan tampilan email dan perusahaan persewaan daftar email membuat monetisasi buletin relatif mudah bagi penerbit. Dari pencarian calon pelanggan dan penjualan hingga pelaporan dan pembayaran, mereka melakukan semuanya.

Tanggung jawab berkelanjutan penerbit terbatas pada memilih / menyetujui iklan / penawaran pengiklan dan terus melibatkan pelanggan mereka.

Berapa Banyak yang Dapat Diharapkan dari Penerbit?

  • Iklan Bergambar Email -Iklan bergambar email biasanya dibeli berdasarkan kinerja, seperti biaya per klik atau biaya per tayangan, oleh karena itu pengukuran yang paling umum digunakan untuk memproyeksikan dan menghitung pendapatan adalah biaya per seribu efektif atau eCPM. BPSe dihitung dengan membagi penghasilan total dengan jumlah total tayangan dalam ribuan. Ketika ditanya tentang eCPM rata-rata mereka, Elizabeth Yin, Co-founder di LaunchBit, menyatakan "bahwa ada cukup banyak kisaran, dari beberapa dolar hingga hampir $ 100 eCPM (saat dibuka)." Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa “buletin terbaik seperti Thrillist, yang menjual inventarisnya sendiri, mendapatkan hingga $ 275 eCPM bergantung pada format iklan. ”
  • Email Khusus -Email khusus biasanya dibeli di dasar biaya per seribu, atau CPM, artinya penerbit menerima biaya tetap untuk setiap seribu email yang dikirim, ditambah biaya tambahan untuk setiap penargetan yang diminta oleh pengiklan. Pembayaran tidak terkait dengan kinerja, namun daftar yang berkinerja buruk akan segera dihapus oleh perusahaan persewaan daftar mana pun yang sepadan dengan garam mereka. Email khusus rata-rata memiliki CPM $ 80- $ 250, menurut Worldata Daftar Indeks Harga, dengan daftar email bisnis-ke-bisnis dan internasional tertentu yang meraup CPM sebesar $ 400. Berdasarkan jumlah saat ini, pembayaran untuk email khusus atau sponsor lebih besar daripada iklan bergambar email, tetapi penerbit yang bijaksana akan selektif dengan seberapa sering mereka mengirim email khusus ini; oleh karena itu, peluang untuk mendapatkan keuntungan dari penyewaan daftar email lebih sedikit.
  • Pembagian Pendapatan -Baik jaringan iklan bergambar email maupun perusahaan persewaan daftar email bekerja berdasarkan kinerja; artinya tidak ada biaya bagi penerbit, sebagai gantinya mereka hanya berbagi pendapatan yang dihasilkan dari pengiklan. Misalnya, dengan persewaan daftar email, penerbit akan menyimpan 50% -80% dari setiap pesanan persewaan daftar. Namun, bagi hasil untuk iklan bergambar email agak sulit dijabarkan.

Takeaway

Jika audiens Anda banyak diminati, Anda bisa dan harus dibayar untuk akses ke sana. Anda selalu dapat menjual inventaris email Anda sendiri, tetapi pengalaman menunjukkan kepada saya bahwa Anda mungkin akan menerima lebih sedikit pendapatan sambil bekerja lebih keras untuk itu. Apalagi di ranah persewaan daftar email.

Semakin efektif penerbit kecil memasarkan diri mereka sendiri, semakin banyak permintaan akan konten mereka. Hal itu pada gilirannya akan mendorong pertumbuhan daftar, yang dapat mereka hasilkan secara langsung dan tidak langsung, tidak peduli apakah mereka memilih untuk menggunakan iklan bersponsor, email bersponsor, atau metode lainnya.

Saya katakan, penerbit yang sibuk mungkin lebih baik menyerahkan monetisasi tidak langsung kepada para profesional dan menguji semua taktik yang sesuai dengan audiens. Apa yang kamu katakan?

Satu komentar

  1. 1

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.