Cara Mempersonalisasi Email Penjangkauan Anda Untuk Mendapatkan Lebih Banyak Jawaban Positif

Penjangkauan dan Personalisasi

Setiap pemasar tahu bahwa konsumen saat ini menginginkan pengalaman yang dipersonalisasi; bahwa mereka tidak lagi puas hanya dengan menjadi nomor lain di antara ribuan catatan faktur. Faktanya, perusahaan riset McKinsey memperkirakan bahwa membuat file pengalaman berbelanja yang dipersonalisasi dapat meningkatkan pendapatan hingga 30%. Namun, sementara pemasar mungkin berusaha untuk menyesuaikan komunikasi mereka dengan pelanggan mereka, banyak yang gagal mengadopsi pendekatan yang sama untuk prospek penjangkauan email mereka.

Jika pelanggan mencari personalisasi, dapat diasumsikan bahwa influencer, blogger, dan pemilik situs web akan mencari pengalaman serupa. Personalisasi terdengar seperti solusi sederhana untuk meningkatkan tingkat respons, bukan? Tentu. Tetapi personalisasi dalam penjangkauan email jauh berbeda dengan personalisasi dalam pemasaran konsumen, dan inilah mengapa beberapa pemasar mungkin tidak melihat keberhasilan yang jelas.

Dalam pemasaran konsumen, pemasar cenderung mengelompokkan kontak mereka dan membuat beberapa pilihan email untuk menarik setiap penerima dalam grup itu. Namun, dalam kampanye penjangkauan, segmentasi grup sebenarnya tidak cukup. Pitch perlu dipersonalisasi pada tingkat yang lebih individual untuk mendapatkan efek yang diinginkan dan optimal dan ini, tentu saja, berarti ada kebutuhan untuk penelitian tingkat tinggi.

Pentingnya Riset dalam Penjangkauan

Ini bisa sangat menantang - jika bukan tidak mungkin - untuk berhasil mempersonalisasi promosi tanpa melakukan penelitian mendalam terlebih dahulu. Penelitian sangat penting, terutama pada saat mantan Kepala Spam Web Google, Matt Cutts sedang mendiskusikan blog tamu menjadi 'semakin banyak praktik berisi spam'. Blogger mencari lebih banyak; untuk orang-orang yang benar-benar berusaha agar idenya didengar.

However, ‘research’, in this instance, isn’t just about knowing someone’s name and being able to recall the title of a recent blog post; it’s about delving into your recipient’s online habits, their preferences, and their tastes in a bid to engage… without seeming too much like an internet stalker, of course!

4 Cara Mempersonalisasi Email Anda dengan Riset

Dalam hal penjangkauan dan membuat kesan pertama yang kuat dan berharga, penting bahwa pemasar tidak terjebak dalam membuat kebiasaan umum. kesalahan pemasaran email. Penawaran yang dipersonalisasi mungkin sulit dilakukan dengan benar, tetapi 4 tips untuk menyesuaikan email penjangkauan ini dapat meningkatkan peluang keberhasilan:

  1. Personalisasikan Baris Subjek Anda - Tempat pertama untuk memulai adalah dengan baris subjek email Anda. Penelitian menunjukkan bahwa baris subjek yang dipersonalisasi bisa meningkatkan tarif terbuka by 50%, but what is the best way to add a touch of personalization to your header? In this case, it’s more about emotive personalization than direct personalization. Simply adding your recipient’s name to your subject line isn’t going to cut it. In fact, this can actually be a detrimental practice as it has fast become a common tactic used by companies sending unsolicited sales emails. Instead, try to focus on the emotive side of things; interest targeting. Spin content ideas to meet the recipient’s niche, and remember: the dua kata pertama baris subjek mana pun adalah yang paling penting! Sumber gambar: Neil Patel
    Personalisasi Baris Subjek
  2. Identifikasi Kemungkinan Lain untuk Personalisasi - Baris subjek bukan satu-satunya tempat yang memungkinkan untuk menambahkan sentuhan personalisasi ke sebuah nada. Pertimbangkan apakah ada peluang lain untuk menyesuaikan promosi Anda agar lebih terlibat dengan penerima. Sekarang adalah waktunya untuk benar-benar terjebak dalam penelitian. Misalnya, sebenarnya tidak ada preferensi universal tentang jenis konten. Sementara beberapa lebih suka melihat artikel, yang lain lebih suka infografis dan visualisasi data lainnya, beberapa lebih suka gambar dan video, yang lain lebih suka format siaran pers. Apa yang disukai penerima? Tentu saja, tautan apa pun yang disertakan dalam promosi ke karya Anda harus relevan dengan minat penerima, dan coba gabungkan beberapa kata dan nada suaranya sendiri ke dalam konten Anda. Sumber Gambar: Perbuatan Kriminal
    Jenis Konten Email Apa yang Mereka Inginkan?
  3. Pergi di atas dan di luar - Terkadang, tip 1 dan 2 saja tidak cukup untuk memberikan pengalaman yang sepenuhnya dipersonalisasi kepada prospek penjangkauan. Mungkin perlu untuk melangkah lebih jauh agar benar-benar menonjol. Pertimbangkan untuk merujuk ke postingan relevan di blog yang pernah dirujuk langsung oleh penerima di masa lalu, atau bahkan merujuk ke postingan blog mereka sendiri dalam upaya untuk menghubungkan sudut pandang mereka dengan ide Anda. Bahkan mungkin membuat rekomendasi untuk sumber lain yang mungkin mereka minati berdasarkan perilaku dan tindakan online mereka. Jika penerima menggunakan banyak visual untuk menyampaikan maksud mereka, tiru ini di lapangan. Penggunaan screenshot yang relevan, misalnya, dapat memaksa penerima untuk memberikan perhatian yang lebih besar.
  4. Manfaatkan Alat yang Tersedia - Tidak dapat disangkal bahwa personalisasi untuk setiap penerima individu - sebagai lawan dari personalisasi untuk daftar pelanggan tersegmentasi - membutuhkan banyak usaha yang banyak pemasar tidak punya waktu untuk. Ini tidak berarti bahwa penawaran email tidak dapat dipersonalisasi. Faktanya, email dapat dipersonalisasi menggunakan alat pemasaran yang mengotomatiskan banyak aspek proses. Alat ini dapat membantu mengidentifikasi minat blogger melalui analisis konten, serta melacak komunikasi masuk dan keluar untuk memungkinkan pemasar dengan cepat dan mudah merujuk kembali ke percakapan sebelumnya. Dalam beberapa kasus, alat yang tersedia ini perlu digunakan untuk memastikan kampanye penjangkauan terus berjalan dengan lancar.

Menemukan Saldo yang Tepat

Petunjuk terakhir yang bermanfaat di atas, meskipun bermanfaat, membuka kaleng besar cacing. Personalisasi adalah hal yang sangat unik dan individual, dan membentuk hubungan manusia-ke-manusia yang kuat seringkali tidak dapat berhasil dicapai hanya melalui otomatisasi. Menemukan keseimbangan yang tepat antara input manual dan otomatisasi tambahan adalah kunci untuk menciptakan promosi yang dipersonalisasi yang menginspirasi, melibatkan, dan mengubah.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.