Menambahkan Preheader Email Meningkatkan Tingkat Penempatan Kotak Masuk Saya sebesar 15%

mobil sport sebelum sesudahnya

Email delivery is stupid. I’m not kidding. It’s been around for over 20 years but we still have 50+ email clients that all display the same code differently. And we tens of thousands of Internet Service Providers (ISPs) who all basically have their own rules around managing SPAM. We have ESPs that have stringent rules that businesses have to conform to when adding a single subscriber… and those rules are never actually communicated to the ISP.

Saya suka analogi, jadi mari kita pikirkan tentang ini.

mobil sport

  • Saya Doug, bisnis yang membuat mobil sport luar biasa - email saya.
  • Anda Bob, klien yang ingin membeli mobil sport luar biasa - Anda mendaftar untuk email saya.
  • Saya harus mengirimkan mobil kepada Anda, jadi saya mendapatkan pengangkut terbaik yang dapat saya temukan - penyedia email saya.
  • I add you as the recipient, but my shipper doesn’t believe me. I have to prove you signed up – double opt-in.
  • Pengangkut mengatakan baik-baik saja dan membawa mobil sport yang luar biasa ke gudang tujuan - Saya klik kirim dengan ESP saya.
  • Gudang menandatangani bahwa itu menerimanya - pesan yang diterima di ISP Anda.

Ini adalah saat yang menyenangkan.

  • Anda pergi ke gudang - klien email Anda.
  • Gudang tidak memiliki catatan mobil sport yang luar biasa - itu tidak ada di kotak masuk Anda.
  • Anda mencari ke mana-mana dan akhirnya menemukannya di belakang di mana tidak ada yang melihat - itu ada di folder SPAM Anda.
  • Anda harus memberi tahu gudang untuk tidak pernah menaruh kiriman Anda dari saya di belakang - ditandai sebagai Bukan Spam.
  • Mobil itu hancur, 3 ban tidak ada, dan mesin tidak mau hidup - klien email Anda tidak dapat membaca HTML.

mobil sport rusak

Apa yang dikatakan industri mobil sport kepada saya?

  • Butuh waktu 5 kali lebih lama untuk membangun mobil sport yang sangat mahal yang jauh lebih protektif terhadap kerusakan pengiriman - Lakmus uji email Anda.
  • Sewa pihak ketiga untuk menjaga dan memantau pengiriman setiap mobil sport yang luar biasa ke semua klien Anda.

Ini gila.

Syukurlah untuk pemantauan penempatan kotak masuk.

Bagaimana Kami Meningkatkan Rasio Penempatan Kotak Masuk

Contohnya, kami membuat beberapa perubahan desain pada file Martech Zone buletin. Bersamaan dengan pembersihan kode, kami menambahkan podcast terbaru kami dan menambahkan paragraf tentang buletin untuk membuka email.

Bad idea. Our email deliverability rate for the same subscribers and the same email dropped 15%. For us, that’s a huge number – 15,000 more emails could be flowing into the SPAM folder than before. So we had to fix it. The problem had to be that static text on every single email. Since the newsletter has our most recent daily or weekly posts listed in it, I wondered if I could add text to the top of the email that listed the post titles. That would make each campaign have a different paragraph at the top of the email.

Untuk menyembunyikan teks, saya menggunakan tag gaya CSS dan CSS sebaris, saya mengatur ukuran teks menjadi 1px untuk klien email konyol yang tidak akan menyembunyikan teks. Hasil? Saya sekarang memiliki daftar dinamis dari posting yang muncul di panel pratinjau klien email serta email yang dikirim dengan tarif kotak masuk sebelumnya.

Here’s a chart of our inbox delivery rates using 250ok. You’ll see that we drop significantly at the beginning of the year and then bounce back after the tenth.

tingkat kotak masuk email

That’s right, that stupid change improved my inbox rate by 15%! Think about that – same exact email, just with a few lines of text adjusted that the user can not even see.

Pengiriman email itu bodoh.

Bagaimana saya membuat preheader tersembunyi?

Beberapa orang bertanya bagaimana saya benar-benar membuat konten dinamis di dalam email. Pertama, saya menambahkan referensi CSS ini di dalam tag gaya di header email:

.preheader { tampilan: tidak ada !penting; visibilitas: tersembunyi; opasitas:0; warna: transparan; tinggi: 0; lebar:0; }

Selanjutnya, di baris pertama konten di bawah tag body, saya menulis kode yang mengambil 3 judul posting pertama, menggabungkannya dengan koma, dan menempatkannya dalam rentang berikut:

hari ini Martech Zone Mingguan!

Hasilnya seperti berikut ini:

Cara Bodoh Saya Meningkatkan Tingkat Penempatan Kotak Masuk Kami sebesar 0%, Strategi, Taktik, dan Saluran Apa yang Harus Difokuskan Pemasar di tahun 0, Apa itu Platform Sisi Permintaan (DSP)? di Mingguan Martech hari ini!

Note that I added a style that makes the font color white so it’s not seen even if displayed, and for clients that ignore the color, it’s 1px so hopefully to small to see.

PS: I’ve said it for years, but Internet Service Providers should manage subscriptions and not Email Service Providers. I should be able to register my newsletter with Google and have Gmail users opt-in… and my emails should always be sent to the inbox. Is that ridiculously difficult? Sure… but it would fix this disaster. And email clients should get boo’d off the market if they don’t support modern HTML and CSS standards.

3 Komentar

  1. 1
  2. 3

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.