Apakah Perusahaan S ** t Ayam Anda Masih Merangkul Kegagalan?

bajingan1

Malam ini adalah malam yang luar biasa. Beberapa teman dan saya pergi untuk melihat Eric Davis melakukan pertunjukan satu orangnya, Bajingan Merah, pada Fringe Indy teater. Pertunjukannya luar biasa, memikat penonton dan kemudian perlahan-lahan menghancurkan setiap penonton satu per satu.

Dalam satu bagian pertunjukan, para penonton ditanyai apa impian mereka… diikuti dengan pertanyaan tentang apa yang mereka lakukan. The Red Bastard kemudian membujuk orang tersebut untuk mengambil langkah menjauh dari apa yang mereka miliki do dan melangkah menuju mereka mimpi. Saat beberapa orang melakukannya, penonton berteriak, "Bajingan". Saat yang lain meringis dan menghindari langkah, mereka ditunjuk oleh penonton dan disebut “Chicken S**t”. Hasilnya tidak kalah menakjubkan. Semua orang di antara penonton takut berada di ujung fokus berikutnya dari Red Bastard.

Apa hubungannya ini dengan Pemasaran? Lebih dari yang Anda pikirkan.

Ini adalah tangkapan layar dari kata kunci yang spesifik, umum, dan sangat kompetitif di Google Insights:
google-wawasan.png

Saya bertemu dengan sebuah perusahaan minggu lalu yang layanan intinya adalah ini tertentu kata kunci. Perusahaan telah menghabiskan banyak uang (lebih dari $50k untuk satu kampanye tertentu) di media tradisional sejak awal. Biaya kampanye tersebut terus meningkat dari waktu ke waktu dan hasilnya semakin berkurang. Mereka sekarang mencari pemasaran online untuk melihat apakah mereka dapat menghentikan pendarahan.

Saat saya duduk di ruang rapat, tidak hanya ada ketakutan di ruangan untuk terjun ke keributan online, ada ketidakpercayaan dan ketidakpercayaan. Perusahaan ini tidak hanya dalam penyangkalan, mereka sebenarnya merangkul kegagalan. Mereka yang berada di meja mendorong untuk maju (termasuk saya) bisa dibilang dipandang sebagai "Bajingan". Meskipun perusahaan sepenuhnya menyadari bahwa apa yang mereka lakukan tidak berhasil, mereka terus menentang pindah online sebagai pilihan.

Itu mengingatkan saya pada berada di industri surat kabar. Saya menyaksikan beberapa pemimpin paling cerdas di industri periklanan menyaksikan eBay dan Craigslist meroket dan kemudian menggaruk-garuk kepala dengan heran mengapa pendapatan rahasia turun.

Saya sepenuhnya mengenali perusahaan yang bertindak karena ketakutan dan dengan hati-hati merangkul teknologi baru, tetapi mengingat tren penggunaan pencarian dan media sosial oleh konsumen sebagai metode utama meneliti pembelian mereka berikutnya ... bagaimana mungkin Anda mempertanyakan yang sudah jelas? Saya tidak keberatan perusahaan menghadapi ketakutan – tetapi saya terkejut ketika perusahaan terus menerima kegagalan.

Jika kita kehilangan kesempatan untuk memajukan perusahaan ini, saya mungkin tergoda untuk berdiri dan memberi tahu mereka apa sebenarnya mereka…. ”Sialan!” Bajingan Merah akan bangga… atau tidak.

Catatan: Saya minta maaf jika Anda tersinggung pada tanda bintang yang jelas ... itu semua untuk yang terbaik. Saya juga tidak menentang media tradisional – tetapi memahami bagaimana tren perilaku online mengubah pengambilan keputusan konsumen adalah kunci untuk menyesuaikan pengeluaran media Anda. Dalam hal ini, jelas bahwa minat konsumen terhadap solusi online telah meningkat secara dramatis.

Satu komentar

  1. 1

    Langkah pertama itu selalu yang tersulit. Sangat sulit untuk menjauh dari yang diketahui. Kebanyakan orang dirantai oleh kepastian mereka sendiri. Mudah-mudahan bagi perusahaan yang direferensikan mereka memutuskan untuk mengambil lompatan. Artikel bagus.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.