Pengaruh Teknologi Erosi, Ledakan dan Berliku-liku

Depositphotos 32371291 dtk

Ada sinergi yang mendasari apa yang terjadi di berbagai industri – termasuk berita, makanan, musik, transportasi, teknologi, dan hampir semua hal lain di planet ini – dengan bagaimana geografi kita berubah dari waktu ke waktu. Waktu yang dibutuhkan semakin singkat seiring kemajuan teknologi yang semakin cepat.

Berita paling cepat diadaptasi karena kecepatan web dan kemampuan berkomunikasi dengan cepat. Penonton tidak lagi harus menunggu informasi disebarluaskan, mereka cukup datang langsung ke sumbernya untuk mendapatkan informasi yang akurat. Wartawan telah diperas dan surat kabar telah runtuh karena iklan baris dan iklan dipindahkan dari kertas koran dan online. Saya masih percaya bahwa jurnalisme memiliki nilai yang sangat besar – memiliki seseorang yang menggali dan menyelidiki secara mendalam – tidak seperti blogger… tetapi mereka berjuang untuk menemukan model yang tepat. Saya percaya itu akan datang. Berita investigasi masih dihargai… kita hanya perlu mengeluarkan industri berita dari industri clickbait.

Makanan, misalnya, mengalihkan fokus dari produksi massal ke produksi dan distribusi mikro. Teman saya, Chris Baggott, misalnya, berinvestasi besar-besaran di industri ini. Teknologi dalam pertanian dan logistik memungkinkan pertanian kecil untuk bersaing dengan perusahaan besar. Dan distribusi mikro dapat dioptimalkan dengan penargetan geografis. Chris, misalnya, memiliki restoran yang biaya pemasaran utamanya adalah mempertahankan kehadiran di Facebook.

Banyak orang melihat industri musik sekarat, tetapi sebenarnya proses yang sama terjadi dengan makanan. Dalam musik, ada sekelompok produser massal terpilih yang memegang kunci apa yang kami beli, bagaimana kami membelinya, dan di mana. Sekarang, dengan teknologi digital, band-band kecil dapat memproduksi dan mendistribusikan musik tanpa memerlukan label yang ditandatangani. Dan semakin banyak situs bermunculan yang memungkinkan band untuk membangun permintaan dengan penonton, kemudian melakukan perjalanan untuk melakukan pertunjukan langsung di sana. Ditambah dengan barang dagangan yang dijual secara online dan seorang musisi dapat mencari nafkah yang layak. Orang-orang yang mengendarai Bentley bukanlah penggemar ini.

Transportasi juga berubah. Aplikasi seluler memungkinkan Uber dan Lyft untuk mengubah transportasi, memungkinkan siapa pun untuk mendapatkan mobil bersih di jalan untuk menjemput orang dan menurunkan mereka.

Menurut saya, ada aspek yang perlu kita perhatikan dalam pemasaran. Seringkali, ada gunung berapi aktivitas dan inovasi yang memacu geografi baru yang belum pernah ada sebelumnya. Ponsel cerdas, misalnya. Keuntungan besar meledak dan mereka yang mau mengambil risiko benar-benar menghasilkan banyak uang. Pemasar yang beradaptasi lebih awal melewati tikungan yang curam dan melihat hasil yang luar biasa. Pemasar harus selalu mengawasi gunung berapi berikutnya… menjadi pengadopsi awal dapat menuai hasil yang fantastis.

Tentu saja, setelah sesuatu meledak dalam aktivitas, geografi berubah. Persaingan mereda dan pangsa pasar dibagi. Ini adalah erosi. Keuntungan taksi, misalnya, telah menjadi pendapatan pengemudi Uber yang biasa-biasa saja. Tidak perlu gedung perkantoran besar, sistem logistik, taksi kuning, sistem radio, manajer shift, dll... semuanya terkikis dan hasilnya adalah transportasi yang baik dengan nilai yang solid yang memberikan pendapatan yang layak untuk dikendarai bagi banyak orang.

Kemudian, di bidang teknologi, kami mengamati berkelok-kelok. Sungai media sosial - misalnya - berkecamuk dengan jeram yang luar biasa. Perusahaan besar dibangun untuk memantau dan menerbitkan di sepanjang sungai Twitter dan Facebook. Tapi sungai mulai benar-benar mengendap sekarang. Beberapa cabang gila terjadi seperti Google+ dan ribuan aplikasi memasuki pasar. Namun, satu dekade kemudian, dan sungai semakin dalam dan metodologi, praktik terbaik, dan platform mulai terbentuk.

Dibutuhkan ribuan tahun untuk membentuk geografi, tetapi sebenarnya hanya butuh berjam-jam untuk membentuk teknologi. Banyak pemasar menemukan kenyamanan di tanah yang tidak berubah yang dapat mereka bangun dan tidak perlu khawatir. Sejujurnya, saya tidak percaya di sanalah kami tinggal lagi dan mungkin tidak akan pernah lagi. Tanah bergeser di bawah kita dan pemasar harus gesit untuk memanfaatkan pasang surut. Masuk terlalu dini dan Anda bisa hanyut, tetapi masuk terlalu terlambat dan Anda akan dibiarkan membangun di atas kekeringan.

Gunung akan selalu runtuh. Itu sebabnya kita melihat orang-orang besar di semua industri ini membeli perusahaan bahan peledak yang lebih kecil dan mencoba menopang bendungan dan kebocoran yang mengikis properti utama mereka. Mereka mungkin melakukannya dengan melobi undang-undang baru atau mengajukan tuntutan hukum dengan pengacara berkekuatan tinggi untuk menjaga agar tidak terjadi masalah. Mereka mungkin bisa menahannya untuk sementara waktu – tetapi pada akhirnya alam akan menang.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.