Konten PemasaranInfografis Pemasaran

Evolusi Logo dan Dampak Teknologi pada Desain Logo

kata logo berasal dari kata Yunani Logo, yang berarti kata, pikiran, atau ucapan. Dalam filsafat Yunani kuno, logo mengacu pada prinsip akal dan keteraturan di alam semesta. Seiring waktu, makna logo diperluas untuk mencakup penggunaan kata atau simbol untuk mewakili perusahaan atau organisasi. Hari ini, istilahnya logo umumnya digunakan untuk merujuk pada simbol atau desain visual yang mewakili merek atau perusahaan.

Orang tertentu yang menciptakan istilah tersebut logo tidak diketahui, karena kata tersebut berevolusi dari waktu ke waktu melalui penggunaan bahasa. Namun, penggunaan logo sebagai simbol visual untuk mewakili merek atau organisasi sudah ada sejak zaman kuno, dengan contoh seperti logo yang digunakan oleh keluarga Yunani dan Romawi kuno untuk mengidentifikasi garis keturunan mereka, dan tanda yang digunakan oleh serikat abad pertengahan untuk mewakili perdagangan mereka. . Mereka biasanya ditampilkan di pakaian, perisai, dan barang-barang pribadi lainnya. Sementara penggunaan logo sebagai lambang keluarga sudah ada sejak zaman kuno, penting untuk dicatat istilah itu logo sendiri tidak ada pada masa itu. Simbol-simbol ini, yang dikenal sebagai perangkat heraldik, serupa fungsinya dengan logo modern karena membantu mengidentifikasi dan membedakan satu keluarga dari yang lain.

Seiring waktu, penggunaan perangkat heraldik meluas hingga mencakup organisasi seperti serikat pekerja, gereja, dan sekolah, yang menggunakan simbol untuk mewakili identitas dan nilai mereka. Penggunaan simbol dan logo untuk branding perusahaan muncul pada akhir abad ke-19 dan awal abad ke-20 dengan munculnya iklan dan media massa, dan sejak itu menjadi bagian standar bisnis dan pemasaran modern.

Kapan Bisnis Mulai Menggunakan Logo?

Bisnis mulai menggunakan logo pada akhir abad ke-19 dan awal abad ke-20, sebagai bagian dari kebangkitan periklanan dan branding modern. Perkembangan teknologi percetakan baru dan pertumbuhan media massa seperti surat kabar, majalah, dan papan reklame menciptakan kebutuhan bagi perusahaan untuk membuat simbol visual yang dapat dikenali untuk mewakili merek dan produk mereka.

Beberapa contoh awal perusahaan yang menggunakan logo meliputi:

Logo Coca-Cola

Logo Coca-Cola pertama kali dibuat pada tahun 1887 dan sejak itu menjadi salah satu logo yang paling dikenal di dunia.

Logo Ford

Logo Ford pertama kali diperkenalkan pada tahun 1903 dan telah mengalami beberapa kali pengulangan.

Logo IBM

Logo IBM pertama kali diperkenalkan pada tahun 1924 dan sejak itu menjadi simbol inovasi teknologi dan kesuksesan perusahaan.

Logo IBM 1924
Sumber: pasti

Beberapa logo perusahaan publik di Amerika Serikat bahkan bertahan lebih dari 100 tahun tanpa perubahan yang berarti. Berikut beberapa contohnya:

Logo Johnson & Johnson

Logo Johnson & Johnson menampilkan nama perusahaan dalam font merah yang khas dan muncul persis seperti tanda tangan dari cek pertama mereka.

Logo General Electric

Logo General Electric, yang menampilkan huruf GE pertama kali diperkenalkan pada tahun 1892 dan sebagian besar tetap tidak berubah sejak saat itu.

logo listrik umum 1899
Sumber: GE

Logo IBM

Logo Colgate-Palmolive, yang menampilkan nama perusahaan dalam desain merah putih yang khas, pertama kali diperkenalkan pada awal tahun 1900-an.

logo colgate
Sumber: logo turbo

Perlu dicatat bahwa bahkan logo yang sebagian besar tetap tidak berubah selama bertahun-tahun dapat mengalami sedikit modifikasi dari waktu ke waktu, seperti pembaruan skema warna atau tipografi. Namun, keseluruhan desain dan gaya logo ini tetap konsisten selama lebih dari satu abad.

Bagaimana Logo Berkembang Seiring Waktu

Berikut adalah beberapa contoh bagaimana logo berubah dari waktu ke waktu, yang mencerminkan dampak teknologi pada praktik desain:

  • Penyederhanaan: Salah satu contoh logo yang mengalami penyederhanaan dari waktu ke waktu adalah Nike Swoosh. Logo asli Nike, yang menampilkan ilustrasi rumit dewi Yunani Nike, diganti pada tahun 1971 dengan logo sederhana dan ikonis. Swoosh desain. Swoosh adalah simbol yang sangat dikenal yang menyampaikan kecepatan dan gerakan, dan kesederhanaannya memungkinkannya untuk direproduksi dengan mudah di berbagai media.
  • Warna: Logo Apple asli, yang menampilkan desain beraneka warna dengan penggambaran Isaac Newton di bawah pohon apel, diganti pada tahun 1977 dengan desain monokromatik yang lebih sederhana yang menampilkan siluet apel bergaya. Seiring waktu, skema warna logo bervariasi, dari desain berwarna pelangi pada 1980-an hingga desain perak yang lebih minimalis dalam beberapa tahun terakhir.
  • Merek: Salah satu contoh logo yang memasukkan unsur branding adalah logo FedEx. Logo FedEx, yang didesain ulang pada tahun 1994, menampilkan font tebal berwarna ungu dan oranye yang sederhana, bersama dengan panah tersembunyi antara "E" dan "x" yang menunjukkan kecepatan dan gerakan. Logo tersebut juga menyertakan tagline perusahaan, “The World on Time,” yang memperkuat fokus perusahaan pada pengiriman yang cepat dan andal.
Logo FedEx tahun 1973
Sumber: 1000Logo
Logo fedex sekarang
Sumber: 1000Logo
  • Desain digital: Di tahun 2019, Mastercard meluncurkan logo baru yang menampilkan desain yang lebih sederhana dan modern dengan skema warna yang lebih cerah dan berani. Logo baru ini dirancang agar lebih serbaguna dan dapat disesuaikan dengan berbagai media digital, termasuk perangkat seluler dan platform media sosial.
kartu mastercard tahun 1996
Sumber: MasterCard
logo mastercard sekarang
Sumber: MasterCard
  • Inklusivitas: Starbucks mendesain ulang tampilan putri duyung dari logo aslinya, membuatnya lebih halus dan modern. Sirene bertelanjang dada dianggap terlalu terbuka, sehingga sang desainer menutupi tubuhnya dengan rambut panjang yang indah. 
logo asli starbucks
Sumber: Terbalik
logo starbucks sekarang
Sumber: Terbalik
  • Minimalis: Contoh logo minimalis adalah logo Airbnb. Logo asli Airbnb, yang menampilkan nama perusahaan dalam font skrip, diganti pada tahun 2014 dengan desain minimalis yang lebih geometris. Logo baru menampilkan desain abstrak sederhana yang menggabungkan inisial "A" perusahaan, bersama dengan skema warna pastel yang lembut yang menyampaikan rasa hangat dan ramah. Desain minimalis memungkinkan logo mudah dikenali dan disesuaikan di berbagai media.
airbnb asli
Sumber: Logomyway
airbnb baru
Sumber: Logomyway

Dampak Teknologi Pada Desain Logo

Teknologi telah memainkan peran kunci dalam desain logo. Dari pencetakan monokromatik, melalui pencetakan warna, televisi, hingga Internet, perusahaan terpaksa memodernisasi logo mereka melalui perubahan teknologi.

Percetakan

Mesin cetak memiliki pengaruh besar pada desain logo, terutama di masa-masa awal pengembangan logo. Sebelum penemuan mesin cetak pada abad ke-15, sebagian besar logo dibuat menggunakan teknik manual seperti mengukir, melukis, atau mengukir. Ini membatasi kemampuan bisnis untuk membuat logo yang konsisten dan mudah direproduksi.

Dengan penemuan mesin cetak, dimungkinkan untuk membuat banyak salinan desain dengan cepat dan akurat. Ini memungkinkan bisnis membuat logo yang dapat dengan mudah direproduksi di berbagai media, dari kartu nama hingga papan reklame.

Mesin cetak juga memungkinkan penggunaan desain yang lebih rumit dan detail dalam pengembangan logo. Sebelum penemuan mesin cetak, logo paling sederhana dan mudah, karena keterbatasan teknik manual. Dengan kemampuan untuk membuat desain yang lebih detail menggunakan mesin cetak, desainer dapat membuat logo yang menggabungkan tipografi, ilustrasi, dan elemen desain lainnya yang lebih rumit.

Akhirnya, mesin cetak mengizinkan penggunaan warna dalam desain logo. Sebelum penemuan mesin cetak, logo biasanya monokromatik atau terbatas pada beberapa warna, karena sulitnya mengaplikasikan warna dengan tangan. Dengan kemampuan untuk mencetak logo dalam warna penuh, para desainer mampu menciptakan logo yang lebih hidup dan menarik yang dapat menonjol di pasar yang ramai.

Televisi

Televisi memiliki dampak signifikan pada desain logo di pertengahan abad ke-20, karena menciptakan peluang dan tantangan baru bagi bisnis yang ingin mempromosikan merek mereka.

Salah satu dampak terbesar televisi pada desain logo adalah kebutuhan logo agar mudah dikenali dan diingat, bahkan dari jarak jauh dan dalam waktu singkat. Ketika iklan televisi menjadi lebih umum, bisnis membutuhkan logo yang dapat diidentifikasi dengan cepat dan mudah oleh pemirsa, seringkali hanya dalam beberapa detik. Hal ini mengarah pada fokus pada kesederhanaan dan kejelasan dalam desain logo, dengan banyak logo menampilkan tipografi yang berani, bentuk sederhana, dan warna cerah yang menonjol di layar TV.

Dampak lain dari televisi pada desain logo adalah kebutuhan logo yang dapat disesuaikan dengan berbagai media dan format. Ketika iklan televisi menjadi lebih canggih, bisnis membutuhkan logo yang dapat dengan mudah diadaptasi ke berbagai format, dari iklan cetak hingga papan reklame hingga spot TV. Hal ini menyebabkan fokus pada keserbagunaan dan skalabilitas dalam desain logo, dengan banyak logo yang dirancang agar mudah diubah ukurannya dan diadaptasi ke media yang berbeda.

Televisi juga memungkinkan kemungkinan baru dalam animasi logo dan desain gerak. Seiring kemajuan teknologi, desainer mampu membuat logo animasi dan grafik di layar yang menambahkan gerakan dan ketertarikan visual pada iklan dan program TV. Hal ini menyebabkan fokus pada desain logo kinetik dan dinamis, dengan banyak logo menggabungkan elemen yang dapat dengan mudah dianimasikan dan dihidupkan di layar.

Internet

Internet memiliki dampak yang signifikan terhadap desain logo, baik dalam hal cara pembuatan dan penggunaan logo, serta gaya dan karakteristik visualnya. Berikut adalah beberapa cara Internet memengaruhi desain logo:

  1. Kemampuan beradaptasi: Dengan munculnya media digital dan perangkat seluler, logo harus dapat disesuaikan dengan berbagai ukuran dan resolusi layar yang berbeda. Hal ini mengarah pada fokus pada kesederhanaan dan skalabilitas dalam desain logo, dengan banyak logo yang dirancang agar mudah diubah ukurannya dan diadaptasi ke berbagai media digital.
  2. Aksesibilitas: Internet memudahkan bisnis dari semua ukuran untuk membuat dan mendistribusikan logo mereka, yang mengarah ke proliferasi logo di seluruh web. Hal ini menciptakan kebutuhan akan logo yang mudah dikenali dan berbeda, bahkan di pasar online yang ramai.
  3. Interaktivitas: Internet memungkinkan kemungkinan baru dalam desain logo, dengan desainer dapat membuat logo yang menanggapi interaksi pengguna atau memasukkan animasi dan elemen dinamis lainnya. Hal ini menyebabkan fokus pada desain logo kinetik dan interaktif, dengan banyak logo yang dirancang untuk melibatkan pengguna dan menciptakan pengalaman merek yang lebih imersif.
  4. Merek: Internet memungkinkan peluang baru dalam branding, dengan bisnis yang mampu menciptakan identitas merek yang lebih komprehensif dan konsisten di berbagai media digital. Hal ini mengarah pada fokus pada elemen branding seperti tipografi, warna, dan citra dalam desain logo, dengan banyak logo yang dirancang untuk mencerminkan nilai dan kepribadian merek.
  5. Globalisasi: Internet menciptakan peluang baru bagi bisnis untuk menjangkau pemirsa global, yang mengarah pada kebutuhan akan logo yang peka budaya dan dapat disesuaikan dengan wilayah dan pasar yang berbeda. Hal ini menyebabkan fokus pada pelokalan logo untuk bahasa, budaya, dan wilayah yang berbeda, dengan banyak logo yang dirancang untuk mencerminkan karakteristik unik audiens target mereka.

Ini infografis yang bagus dari Cahaya Media Baru yang berbagi beberapa identitas merek yang lebih terkenal dan bagaimana logo mereka berkembang:

evolusi desain logo

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.