Evolusi Optimasi Mesin Pencari: Dengan Beberapa Saran SEO Gratis

Evolusi Mesin Pencari

Akhir pekan ini, saya bertemu untuk minum kopi dengan seorang teman yang bekerja di industri jasa rumah tangga. Dia meratapi perusahaannya memiliki kontrak dengan agen SEO selama beberapa tahun terakhir, tetapi dia hanya tidak yakin apakah mereka mendapatkan pengembalian investasi untuk uang yang mereka habiskan dengan mereka atau tidak.

Totalnya lebih dari $ 100,000 seumur hidup dengan konsultan. Mereka berdua khawatir jika berhenti, mereka akan kehilangan prospek pencarian organik… dan jika mereka melanjutkan, mereka hanya akan membuang uang ke toilet. Saya mengajukan 3 pertanyaan kepada mereka:

  1. Bagaimana perusahaan SEO secara kuantitatif membuktikan laba atas investasi mereka? Salah satu hal pertama yang kami lakukan dengan klien kami adalah memastikan setiap prospek - telepon atau web - diidentifikasi sebagai prospek dari mesin telusur. Bahkan dengan Word of Mouth, kami meminta klien kami untuk selalu menanyakan pelanggan mereka bagaimana mereka mendengar tentang bisnis tersebut. Informasi ini diteruskan ke tim penjualan atau CRM mereka di mana mereka dapat mengikat setiap konversi ke lalu lintas pencarian. Konsultan tidak hanya melakukan ini, dia tak pernah bertanya kepada mereka apakah mereka mendapatkan bisnis dari lalu lintas organik.
  2. Jika Anda menyingkirkan firma SEO besok, pekerjaan apa yang akan berhenti? Ketika kami melakukan pekerjaan SEO, kami meneliti kata kunci, meneliti pesaing, menulis artikel, membuat grafik, mendapatkan foto klien, dan bahkan merekam video untuk mencoba dan meningkatkan setiap halaman agar lebih luar biasa dan dapat dibagikan. Kami, tentu saja, mengoptimalkan situs dan juga memastikan perjalanan pelanggan ditandai dengan jelas untuk mengarahkan prospek mesin telusur ke formulir kontak untuk rapat penjualan terjadwal, uji coba gratis, unduhan gratis, atau demonstrasi. Dalam 3 tahun, konsultan SEO ini tak pernah menyentuh situs mereka.
  3. Bagaimana peringkat Anda pada istilah non-merek secara regional atau nasional? Konsultan SEO cenderung membuang hal-hal seperti peringkat Anda lebih baik daripada bulan lalu pada sejumlah X kata kunci. Bagus… tapi apa kata kuncinya? Jika kata kunci menyertakan nama perusahaan Anda, itu membantu tetapi bukan pengoptimalan mesin telusur. Tentu saja, perusahaan Anda harus memberi peringkat untuk nama perusahaan, nama produk, atau orang di dalam organisasi. ROI sebenarnya dari pengoptimalan mesin telusur adalah menangani kata kunci yang tidak bermerek tetapi menunjukkan niat untuk meneliti keputusan pembelian berikutnya. Dalam tiga tahun, klien ini hanya berada di peringkat 3 hasil teratas untuk istilah bermerek. Istilah non-merek terdekat adalah # 6.

Satu-satunya alasan kami melakukan SEO adalah untuk mendorong bisnis. Satu-satunya cara untuk membenarkan SEO adalah dengan bisnis baru. Saya tidak yakin bagaimana Anda mengatakan bahwa Anda menjalankan strategi pengoptimalan mesin telusur untuk klien tanpa benar-benar memberi mereka strategi, mengirimkan dan mempromosikan konten, dan memberikan pelaporan akurat yang mencerminkan upaya Anda. Ini tidak dalam semalam ... tetapi dalam beberapa bulan klien harus melihat indikator utama artikel dan situs mendapatkan lalu lintas.

Apa yang Sebenarnya Dilakukan oleh Agen SEO?

Hanya ada satu hal yang dapat dilakukan konsultan ini… tautan balik. Saya menarik beberapa laporan tambahan tentang tautan balik dan mengidentifikasi beberapa situs tempat agensi memposting artikel yang berisi ~ 300 kata sepotong dengan tautan kaya kata kunci kembali ke alamat web klien. Hanya ada satu masalah…

Ini tidak bekerja.

Situs-situs itu menyedihkan bahwa tautannya dibagikan dan memang begitu linkfarms untuk lebih banyak kliennya (atau konsultan SEO lainnya). Situs tersebut tidak menarik, tidak diberi peringkat, dan tidak mengarahkan kesadaran apa pun kepada pelanggan.

Ini adalah strategi yang dulu berhasil… tetapi Google telah memodifikasi algoritmanya beberapa kali sejak 2011 (lihat infografis di bawah) untuk menghentikan permainan hasil mesin pencari ini. Saat ini, pengoptimalan mesin telusur membutuhkan banyak kreativitas dan upaya.

Apa yang Akan Saya Lakukan Berbeda?

Seorang rekan di industri menyebut strategi yang kita ikuti penghasilan link, daripada membangun tautan. Kami mengembangkan strategi konten untuk klien kami yang mencakup penelitian, artikel, infografis, mikrografik, dan video yang sangat terfokus dan menyeluruh. Setelah kami mengembangkan konten, kami mempromosikan konten melalui strategi berbayar dan hubungan masyarakat, mengarahkan tautan yang relevan dan berkualitas tinggi kembali ke sumbernya. Tidak ada game, tidak ada hacking, tidak ada cheat… hanya kerja keras.

Ironisnya, orang-orang di Bubblegum melakukan persis strategi INI dengan infografis berikut, Evolusi Pengoptimalan Mesin Telusur. Ini infografis yang indah, diteliti dengan baik, dan sempurna untuk audiens saya. Dan coba tebak? Mereka mendapatkan tautannya!

Oh, dan jika Anda mengklik infografik, Anda akan menemukan halaman interaktif yang indah untuk mengalami Evolusi SEO!

Evolusi SEO

2 Komentar

  1. 1
  2. 2

    Pos luar biasa untuk pemula serta untuk organisasi yang mencoba menawarkan layanan terbaik dan ingin memberikan suasana terbaik kepada pengguna. Saya salah satu dari mereka yang bekerja dengan organisasi semacam itu yang membantu karyawan mereka untuk belajar dan terus maju. Saya senang membaca postingan informatif dan infografis kreatif itu. Semuanya luar biasa. Terima kasih telah membantu kami mengetahui detail layanan SEO.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.