Evolusi Dinamis Televisi Berlanjut

televisi
Waktu Membaca: 4 menit

Saat metode periklanan digital berkembang biak dan berubah, perusahaan menyalurkan lebih banyak uang ke iklan televisi untuk menjangkau pemirsa yang menghabiskan 22-36 jam menonton TV setiap minggu.

Terlepas dari apa gemuruh industri periklanan yang mungkin membuat kita percaya selama beberapa tahun terakhir mengutip penurunan televisi seperti yang kita ketahui, iklan televisi malah hidup, baik, dan menghasilkan hasil yang solid. Baru-baru ini Studi MarketShare yang menganalisis kinerja periklanan di seluruh industri dan outlet media seperti televisi, tampilan online, penelusuran berbayar, iklan cetak dan radio, MarketShare menemukan bahwa TV memiliki efisiensi tertinggi dalam mencapai indikator kinerja utama, atau KPI, seperti penjualan dan akun baru. Saat membandingkan kinerja pada tingkat pengeluaran yang sama, TV rata-rata empat kali lipat peningkatan penjualan digital.

Faktanya, 2016 bisa menjadi salah satu tahun paling menguntungkan yang pernah ada untuk iklan TV, sebagian berkat Super Bowl 50 — yang mengatur panggung dengan iklan 4.8 detiknya senilai $ 30 juta. Berdasarkan Usia Periklanan, total belanja iklan untuk iklan di Super Bowl dari 1967 hingga 2016 (dan disesuaikan dengan inflasi) adalah $ 5.9 miliar.

Perkiraan pangsa Super Bowl 50 dari belanja iklan TV jaringan siaran AS 2016 mencapai rekor 2.4%, dua kali lipat tingkat pada tahun 2010 (1.2%), empat kali lipat dari tingkat pada tahun 1995 (0.6%), dan enam kali tingkat pada tahun 1990 (0.4%) ). Pertandingan besar mengikuti jejak kuartal keempat yang sangat kuat untuk belanja iklan TV, yang menurut Indeks Media Standar, melihat peningkatan belanja TV secara keseluruhan sebesar 9 persen pada akhir tahun 2015. Oktober 2015 adalah bulan iklan terbaik untuk siaran sejak Januari 2014 — namun satu lagi indikator dari kecakapan iklan TV yang terus berkembang dan terus berlanjut.

Namun, tidak dapat disangkal bahwa alih-alih merosotnya TV, percakapan harus dibingkai ulang bahwa kita malah mengalami evolusi TV dan kepemirsaan yang terus-menerus - seperti sifat kehidupan. Bahkan dengan banyaknya pilihan layar dan penayangan yang berbeda, pemirsa masih menikmati menonton televisi — dan iklan yang menyertainya. Menurut The Wall Street Journal's Jika Anda Merasa TV Sudah Mati, Mungkin Anda Salah Mengukur, orang dewasa dari segala usia menghabiskan lebih banyak waktu dengan TV dibandingkan dengan platform lain. Mengutip pengukuran Nielsen, artikel tersebut menunjukkan bahwa orang dewasa menghabiskan sekitar 36 jam per minggu untuk menonton TV, sementara mereka menghabiskan sekitar tujuh jam di ponsel cerdas mereka. Untuk usia 18-34 tahun, hampir 22 jam dihabiskan untuk menonton TV sementara sekitar 10 jam dihabiskan untuk smartphone.

Jika digabungkan, angka-angka dan realitas ini melukiskan gambaran lingkungan periklanan TV yang dinamis, efektif, dan jelas menguntungkan. Dan sementara medium telah lama dihancurkan karena keberadaannya mahal - klaim yang tumbuh saat opsi digital yang lebih murah mulai terlihat — kami telah melihat kebangkitan yang kuat dalam minat terhadap TV di berbagai jenis pengiklan. Jadi, meskipun iklan spanduk dan iklan bergambar mungkin lebih murah untuk dibuat dan dipublikasikan pada awalnya, rasio klik-tayang rata-rata dari iklan semacam itu di semua format dan penempatan masih sangat rendah 0.06 persen. Selain itu, 54% pengguna tidak mengklik iklan banner karena tidak mempercayai mereka  Tweet Ini!, dan usia 18 hingga 34 tahun jauh lebih cenderung mengabaikan iklan online, seperti spanduk dan yang ada di media sosial dan mesin telusur, dibandingkan dengan iklan TV, radio, dan surat kabar tradisional.

TV sebagai media tradisional masih penting. Ketika kami menjalankan jadwal TV yang padat, kami melihat peningkatan dalam penjualan dan kesadaran produk. Kita perlu menjalankan dua minggu digital untuk mendapatkan jangkauan siaran satu hari, Rich Lehrfeld, senior VP-pemasaran merek global dan komunikasi di American Express

Sekarang, meskipun periklanan TV berhasil dengan baik dalam mempertahankannya sendiri, itu tidak berarti iklan itu tidak cocok dengan metode periklanan lain yang lebih "hip" dan modern dan Anda benar-benar membutuhkan kampanye omni-channel agar sepenuhnya efektif di semua platform. Jadi, meski masih menjadi pemain andalan bagi perusahaan di berbagai segmen bisnis, TV berintegrasi dengan baik dan mengangkat upaya periklanan untuk semua saluran lain seperti video online, iklan terprogram, sosial, seluler, dan sebagainya.

Sebagai platform agnostik perangkat, misalnya, TV memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk memanfaatkan konten teratas (yaitu, OTT mengacu pada pengiriman audio, video, dan media lain melalui Internet tanpa keterlibatan operator multi-sistem dalam kontrol atau distribusi konten) dan peluang lain untuk menjangkau audiens mereka di berbagai platform berbeda (misalnya, kabel, jaringan, dan independen seperti Netflix dan Hulu).

Kampanye presiden saat ini adalah bukti kekuatan televisi sebagai mekanisme penyampaian pesan dan konten. Menurut Nielsen, orang dewasa yang memilih menghabiskan rata-rata 447 menit per hari untuk menonton TV, 162 menit mendengarkan radio, dan hanya 14 menit dan 25 menit menonton video di ponsel dan tablet mereka (masing-masing).

Menurut Derek Willis dari New York Times, tidak ada yang akan menggantikan televisi sebagai inti dari strategi media kampanye presiden pada tahun 2016.

Orang dewasa yang menonton televisi menghabiskan rata-rata 7.5 jam sehari di depan set selama tiga bulan pertama [2015]… jauh lebih banyak waktu daripada yang dihabiskan orang di komputer pribadi, ponsel cerdas, dan tablet. Dan orang Amerika yang lebih tua - di antara pemilih yang paling dapat diandalkan - lebih banyak menonton televisi daripada rekan mereka yang lebih muda. Mengapa Televisi Masih Menjadi Raja untuk Pengeluaran Kampanye.

Tidak dapat disangkal bahwa TV masih merupakan investasi periklanan terbaik di luar sana tetapi Anda masih perlu mengintegrasikan kampanye di platform lain (web, sosial, seluler, dll.) - yaitu karena respons tidak selalu dihasilkan langsung dari TV lagi - tetapi oleh menggunakan solid analisis Anda dapat dengan mudah mendeteksi file efek halo yang dimiliki televisi di seluruh kampanye. Jadi, sementara perangkat berkembang biak dan lingkungan media menjadi semakin berantakan, 36 jam yang dihabiskan orang dewasa untuk menonton TV per minggu (dan 22 jam untuk milenial).  Tweet Ini!, jangan berbohong- dan juga laba atas investasi yang terus diperoleh pengiklan dari investasi mereka di media dan materi iklan.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.